汉服产业崛起：传统服饰成为消费市场新亮点，撬动广阔蓝海

面对传统服装带来的消费热潮，服装相关产业如何撬动广阔蓝海？记者走访多地企业。

曹县汉服产业——

县域经济顺势而上

说起汉服，就不得不提山东菏泽曹县。全国销售的汉服中，有三分之一出自这里。亮眼的数据让市场看到了曹县汉服产业的蓬勃生机，也让这个县成功“破圈”，进入全国人民的视野。

谈起曹县的汉服产业，就不得不提到电商+服饰的“曹县模式”。世纪之交，当地村民开始利用农闲时间制作影楼用品和服装。电商经济兴起后，大家开始通过线上渠道销售服装，联系OEM客户。曹县逐步发展成为全国最大的演出服装加工基地。截至2024年7月，曹县已有21个淘宝镇、181个淘宝村，是全国第二大淘宝村群。

曹县汉服协会会长、晨飞服饰创始人胡春清拥有大连理工大学材料加工博士学位，也是曹县服装产业转型升级的见证者。 2014年，他和妻子回到家乡创业，投身电商潮流，生产销售儿童爵士舞表演服装。随着演出服装订单的减少和“全民热”的兴起，他们开始关注汉服，并于2020年创立了汉服工作室。转型初期并不顺利，但他们不断积累汉服文化，商业经验。如今，他们已设计出560多种汉服款式，获得320项原创艺术创作版权专利。公司年销售额已达3000万元，创造就业1000多人。

近年来，随着汉服的普及，越来越多像晨飞服饰这样的企业看到了转型发展的商机。目前，曹县拥有汉服企业2524家，线上店铺14718家，线下汉服体验店206家。汉服从业人数近10万人，实现了5公里以内的产业集群（从染色、裁剪到服装生产在5公里以内）。一公里内即可完成），形成完整的产业链和品牌孵化体系。

有了知名度和基础，汉服产业如何进一步延续发展势头？在胡春清看来，一方面要加强汉服的推广和营销，另一方面也要加强产品更新，特别是设计层面的迭代升级。胡春清向我们介绍，去年年底，他们团队做了一件战国袍。图案和配饰根据历史记载进行修复和改进，色彩搭配则根据现代审美。产品一经推出，就受到了消费者的广泛好评。专注于。

山河锦绣设计公司经理陈龙今年春天也将公司落户曹县，用设计赋能汉服产业发展。 “目前，我们已与十余家汉服企业达成深度合作，覆盖当地80%左右的龙头企业。”陈龙表示，产业集聚给曹县汉服带来了性价比优势，也让这里成为了设计设计师的天堂，“作为设计公司，我们要尊重历史，结合现代审美和服装需求，设计汉服”为不同年龄段提供不同的款式和功能，让汉服真正‘穿’进日常生活，用服装来弘扬和传承传统文化。”

汉服产业的爆发，不仅丰富了从业者的腰包，也让曹县GDP实现飞跃——2021年至2023年，曹县GDP总量连续三年位居菏泽市第一。 “下一步，曹县将围绕市场需求和消费趋势，进一步推动汉服产业拓展升级，让汉服成为连接传统与现代、历史与未来的文化纽带。”曹县相关负责人说。

伦教祥云纱业——

标准引领产业健康发展

在广东佛山顺德及珠三角地区，祥云纱的染整技艺已传承一百多年，从未间断。 2008年，祥云纱染整技艺被列入国家级非物质文化遗产。佛山市顺德区伦教街道是祥云纱的核心产地和染整技艺的传承地。这样一个具有浓郁地域特色和文化底蕴的传统纺织瑰宝如何进一步开拓市场空间？相关产业如何持续健康发展？

湘云纱实践者给出了自己的答案：标准引领，创新为先。

祥云纱原名“长纱”，有“软黄金”的美誉。其制作工艺复杂、精致。仅染整工序就需要“三浸、六煮、十八晒”。 “作为一个以手工艺为主的行业，标准的建立其实非常重要。”伦教祥云纱协会会长周小刚告诉记者。

从成为国家级非物质文化遗产，到乘着“新中式”服装热潮，祥云纱及祥云纱服装产业经历了高速发展期，也遇到了劣质产品损害行业形象的问题。 《祥云纱地方标准》从材料、环境、工艺等维度规范了祥云纱的生产过程，保证了祥云纱面料的撕裂强度、色牢度等指标满足现代服装的要求，提高了祥云纱的性能。产品质量。质量。

品质提高了，创新也必不可少。

周小刚介绍，近年来，祥云纱杂货场的面料在色彩、提花图案、印花图案等方面不断丰富，为下游设计生产提供了更多选择，让产品更加贴近年轻消费者。需要。生产方面，涂泥机的加入，减轻了劳动力负担，使面料生产更加稳定；通过在阳光相对匮乏的情况下利用太阳晒浅色织物，祥云纱的生产窗口也得到了一定程度的延长。

“目前，市场对湘云纱服装呈现出精致、年轻化的需求，因此我们在设计上注重将传统元素与现代设计相结合，比如我们的生肖系列连衣裙就卖得很好。”中国粤港澳服装商会（澳门区）执行会长、荀庄祥云纱创始人林辉表示，目前祥云纱服装款式更加多样，有宋锦、蜀锦等材质融入其中。面料、刺绣工艺全面采用广绣、苏绣、蜀绣等名绣技法，结合浮纱、流苏、拼接等现代设计元素，湘云纱的私服更符合审美现代生活的同时又保持传统特色。

据了解，目前荀庄祥云纱拥有工匠百余人，年产值约3000万元。与初期相比，产值增长了四倍。从跟随国艺基金会在意大利、俄罗斯等7个国家开展“全球生态香纱推广”，到成为成都第31届大运会授权品牌，供应“荣宝”手工绣香纱系列桌屏及相关服装，随后以“龙千瑞·凤踪”主题服装作品参加丝绸之路国际时装周，受到中外同行的广泛好评。在拓展祥云纱产品市场的同时，莘庄祥云纱也在一步步尝试将祥云纱文创系列推向国际舞台。

“祥云纱线的染整技术已经实践了数百年，能取得今天的产业发展来之不易。”周小刚表示，祥云纱线的从业者要进一步记录、传承、创新技术水平。同时，要对行业年轻人进行扶持和培养，让他们“进来、留下来”，为祥云纱线产业持续健康发展奠定良好基础。

汉口北市场——

汉派服装直播开辟新市场

金鹰供应链选品中心于2019年落户汉口北方品牌服装城直播供应链基地，负责人陈老板已经开店，建立了自己的服装工厂。他从事服装行业已有30多年。过去，她自主研发、生产、销售的原创品牌广受中青年人的青睐。直营店覆盖湖北省各县市50多家大中型商场，全国区域代理商超过500家。

当传统网络平台兴起时，她是同行中第一个开设多个网络平台账户以扩大销售的人。 2020年COVID-19疫情期间，待在家里的她再次跟上了时代潮流。抱着学习的态度，她立即开设了直播账号，并利用自己多年在服装行业的经验，将自己转型为服装供应链。

在她看来，服装企业早期依靠传统电商渠道获得的红利几乎消失，利用好供应链新模式重组数字化布局已是大势所趋。 2019年落户汉口北后，她依托汉口北市场强大的辐射能力和直播综合服务优势，打造金鹰服装供应链选品中心，为汉口北市场的直播间提供汉风服装产品。各大平台。现已成为汉风服饰的推动者。复兴骨干成功实现从“传统服装贸易服务商”向“服装产业供应链平台”的数字化转型。

近年来，汉风服饰不断推陈出新，创新设计、表达汉绣、楚文化等传统元素，收获了众多年轻用户。

2023年，汉派最具影响力的品牌服装折扣供应商之一的惠品品牌服装供应链企业将落户汉口北方品牌服装城，打造面积2000平方米的直播供应链展厅加快融合电子商务“基因”。

汇品品牌服饰供应链拥有自己的生产工厂和设计团队。成立十年来，不断提升原创设计和文化承载能力，融合东方美学和民族潮流文化，持续为汉风服饰的时尚体验加分，符合众多服饰品牌的需求。品牌合作下游采购商超过3000家，分布于全国各地线下商场、商业街。

汉口北服装直播供应链基地总面积30万平方米，聚集近200家服装供应链企业，200余位常驻主播，其中千万级以上知名主播团队。是华中地区最大的单体。服装批发商圈打造纺织服装供应链平台，以“一根线”编织完整产业链，“经纬”遍布全国。

“这件衣服的面料摸起来很柔软，你值得拥有。” “都有货，价格实惠，先到先得”……品牌服装城直播基地24小时直播，主播通过电商平台向消费者介绍。对于自家的产品，直播间外，商家推着小车绕着基地转了一圈，扫码打包衣物，然后发往全国各地。

装备精良、热闹的直播间、实力雄厚的供应链公司和直播商家，不仅是传统服装企业数字化转型的证明，也代表着服装行业新发展方向的探索。实体服装企业与数字经济深度融合发展，助力汉口北市场打造“线上线下”千亿市场。