双十一首轮战报出炉，销售额高达 8450 亿元，家电品类大爆发

各平台秀销量破亿品牌成长“秀肌肉”

电商平台早已放弃发布主力销售的GMV，只发布包括相关品类和品牌增长的战报。衡量每个公司实力的一个主要指标，就是营业额过亿的品牌数量。天猫数据显示，截至10月31日晚8点，共有373个品牌销售额过亿元。京东数据显示，截至10月31日21:00，超过16000个品牌交易额同比增长3倍以上，成交额过亿的品牌数量增长超过同比增长40%，订单量同比增长5倍以上。商户17000多家。

直播电商方面，截至10月20日，抖音商城近8000个品牌交易额同比增长超200%，超过10000个品牌交易额同比增长一倍——同年。 10月12日至28日双11活动期间，交易量同比增长超过200%，卖家数量突破5万。 GMV过百万的大牌产品数量同比增长1390%。成交额超千万的品牌数量已超过250个，成交额超百万的超级单品数量超过2800个。

生活电商小红书，截至10月20日，平台交易额超1000万的商户数量是去年同期的3.3倍，交易额超500万的商户数量为是去年同期的4.5倍，交易额超过100万的商户数量是去年同期的4.5倍。同期的3.1倍。

直播电商和综合电商形成“28”格局

星图数据显示，今年首轮双十一，综合电商和直播电商形成“28”格局，占比分别为80.3%和19.7%。

不少顶级主播倒下了，大家忙着分享流量。今年的双十一直播间特别热闹。淘宝平台上，蜜蜂惊喜社、香菇莱、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播工作室相继宣布双11上线后第一小时销售额就破亿。破亿的速度和首小时成交额均超过去年。美一提供的数据显示，李佳琦直播间成为淘宝平台首个销售额过亿元的直播间。

抖音平台上，过去一年，年轻电商作者超200万，新增电商作者超753万，GMV超千万电商作者数量同比增长52% -同比。截至10月20日，联盟作者流量同比增长23%，达人GMV同比增长68%，380个直播间交易额突破千万元。

快手平台数据显示，10月19日17:00至20日，超过1.6万主播单场GMV超过去年双11峰值。中小达人中，达人“迷茫姐姐”利用快手双11排位赛的契机，配合平台补贴，10分钟实现单品GMV过百万，单品GMV突破100万。单场直播突破千万。高手“东北三胞胎”4个月从电商新手跃升至百万GMV主播，单场双11活动GMV突破400万。

小红书的头部主播有着辉煌的战绩。小红书买手张小慧、董洁销售额再次破千万，带动玫瑰、雅萌、奥古斯丁巴德、MY.ORGANICS等四个品牌单场销售额破千万。其中，精准护肤品牌Augustin.Bard，单场销量突破1400万。活动首周，成交额超过500万的买家数量是去年同期的6倍，成交额超过100万的买家数量是去年同期的3倍。一批新面孔涌现。

直播电商正忙着补充货架电商。南都记者注意到，抖音、快手在战报中重点强调了货架电商GMV。抖音最新数据显示，截至10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，品卡GMV同比增长64%。货架场景产生的GMV已占抖音电商市场43%； 10月19日，快手电商双11正式上线首日，快手电商首日GMV突破历史峰值，同比增长94%，首日同比增加。销量超100%的品牌超过5900个，泛上架首日GMV同比增长128%。

货架电商将直播作为新的增长点。京东购销直播间自出业以来一直专注于直播业务。京东直播订单量同比增长245%。

“国家补贴”结合平台优惠，引发家电品类大爆发

促消费政策支持成为今年双11最大亮点之一，以旧换新政策陆续落地，带动重点品类消费增长。平台通过利润分成的方式向商家和消费者提供补贴。据悉，淘宝、天猫双11派对将不再举办。一位业内人士表示：“这个时候，钱一定要用在刀刃上，补贴商家、补贴消费者。”双11俗称“猫夜”。起源于2015年，这意味着双11已经从购物狂欢升级为全民狂欢。

“国家补贴”政策和平台让利润双双强大，家电品类迎来大爆发。星图数据显示，家电品类以1324亿元的销售额排名第一，其次是手机和服装品类。

天猫平台数据显示，双11现货销售持续了四个小时。家电方面，小家电、智能家居等90多个新品类因以旧换新补贴可加入天猫双11优惠，带动相关品类激增。双11开市第一个小时，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯等近20个家电品牌销售额迅速突破亿元。开售4小时内，如米等美健个护家电品牌首次进入“亿元”品类。同时，还涌现了厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机等25个销量过亿的潮流新品类。

家庭冬季所需的洗烘一体机、大容量冰箱等电器热销。京东数据显示，家电趋势品类增长明显。嵌入式微型蒸汽烤箱、Mini LED电视、带给排水的全能基站扫地机器人、光电美容仪等同比增长超过12倍。洗烘一体机、节能空调、大容量冰箱、智能沙发成交额同比增长4倍；小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华士、德斯曼、欧派等近3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%。海尔、美的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL整体交易额突破10亿。

快手数据显示，借助国家补贴，10月19日至20日17:00，快手用户参与兑换老国家补贴优惠券超过130万张，全国首日GMV补贴比今年6.18增加了670%。 10月19日至29日，洗衣机、冰箱、智能床成为快手国家补贴销售前三大销售品类。 10月19日，欧派超柔床单日GMV近亿。