2025年白酒价格再创新低：五粮液、国窖1573等大牌线上破价，行业面临深度调整

2024年，在白酒行业深度调整的背景下，不少白酒企业和经销商普遍面临库存压力加大的困境，终端白酒价格也呈现出表现疲软、价格低迷的走势。进入2025年，此前在“618”、“双11”期间遭遇降价的白酒再次受到打击，平台补贴后价格进一步下跌。

招商快报记者注意到，在电商平台上，五粮液（第八代普乌52度/500ml）补贴后价格为807元/瓶，双瓶补贴后价格低至1598元，折合人民币每瓶不到800元；娇1573（52度/500ml）补贴价780.99元/瓶；新推出的“蛇毛”补贴价为2809元/瓶。水井坊、剑南春等品牌也出现了较大幅度的降价。

网上大牌白酒价格再次突破

对于白酒行业来说，刚刚过去的2024年无疑是非常不寻常的一年。今年，行业进入深度调整阶段。渠道普遍面临压力。不少酒企和经销商普遍面临库存压力加大的困境。终端白酒价格也呈现表现疲软、价格低迷的走势。进入2025年，此前在“618”、“双11”期间遭遇降价的白酒再次受到打击，平台补贴后价格进一步下跌。

招商快报记者注意到，在拼多多平台上，五粮液（第八代普乌52%/500ml）补贴后价格为807元/瓶，双瓶补贴后价格低至1598元，这相当于每瓶仅需1598元。 799元，已经跌破800元/瓶；国窖1573（52%/500ml）补贴价为780.99元/瓶；新上市的“蛇毛”补贴价也降至2809元/瓶。水井坊、剑南春等品牌的“破价”也十分激进。

去年“618”、“双11”期间，五粮液（第八代普乌52%/500ml）、国窖1573（52%/500ml）补贴后价格仍维持在800元/瓶以上。显然，近期葡萄酒价格再次“创新低”。剑南春的核心单品晶剑（52%/500ml）的市场价格长期在400元至500元之间。目前补贴价格为381元/瓶，抢券后价格低至351元/瓶。

业内人士告诉投商快报记者，在白酒周期深度调整的背景下，部分白酒生产企业出现了向渠道推货的情况，导致渠道库存居高不下，终端价格不稳定，销售价格下跌。 “白酒行业遭遇了销量空前下滑和库存积压的双重困境。从库存周转天数这一关键指标来看，2023年前三季度，20家白酒企业平均库存周转天数仍为721.61天，而到 2024 年同期，这个值已跃升至 868.03 天。”

酒类企业“防伪”电商平台

电商平台的价格优势吸引了越来越多的白酒和消费者涌入线上。除了来自酒厂旗舰店、平台自营和授权经销商的正品外，还夹杂着越来越多的白酒产品。很多“来历不明”的白酒，频频遭到酒庄“打压”。

去年3月，五粮液官网发布声明称，接到不少消费者对拼多多平台低价购买的五粮液产品真伪的询问。经核实，该平台多家门店销售的五粮液产品均为假冒产品。同年11月，五粮液接连发布公告，严厉指出电商平台“百亿补贴”渠道存在假货销售问题。经专业鉴定，网购的148瓶产品中，确认有18瓶为假货，其中14瓶来自某大型电商平台。

投商快报记者注意到，上述声明中，除了指出平台商家销售假冒产品外，五粮液还指出，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“官方五粮液旗舰店”，也没有在“拼多多”平台上开设“五粮液官方旗舰店”。授权任何商家销售假冒产品。在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。五粮液在声明中公布了五粮液产品相关“官方认证”的电商销售渠道，包括京东、天猫、抖音、苏宁、唯品会等。

事实上，五粮液并不是唯一一家参与打击网络销售假酒的葡萄酒企业。例如，去年10月18日，剑南春发布《消费者须知》，声称部分电商平台上的剑南春授权书存在欺诈行为，销售的水晶剑产品涉嫌拼凑产品。剑南春进一步表示，一些非授权店铺或直播间以“假一罚十”、“价格破费”、“补贴”等名义销售产品，可能侵犯权益。并告知消费者应到剑南春猫等旗舰店购买产品。

去年12月，莱猫公司在其公众号上发布了一份《声明》。近日，该公司市场检查部门发现，部分电商平台店铺声称其销售的莱猫产品是“平台补贴”，甚至冒充“官方授权”。对此，公司对相关平台门店销售的莱猫产品进行采购并取样，共采购375瓶。经鉴定，莱茅酒176瓶为假冒莱茅酒，假冒产品占总数的46.9%。

有品酒师表示，市面上的茅台、五粮液等高端名酒除非是通过官方线上平台订购，即使是从酒厂指定的区域经销商处提货，也很难做到100%的保真度。越是高档的酒，造假的手法就越多样化，借助各种仪器也不一定能检测出来。因此，即使电商平台愿意保护消费者权益，承诺假酒假一赔十，严格约束商家，也很难相信电商平台能够100%辨别是否为假酒。商家卖的酒是假的。