权益类 ETF 规模破 3 万亿，双 11 电商平台竞争白热化，消费有望快速增长

电商平台之间的竞争日趋激烈。今年“双11”创下了“最早”和“最长”两项纪录。 10月14日晚，天猫、京东同步开启今年“双11”预售。抖音、拼多多早在10月8日就已启动促销活动，成为首批启动“双11”促销活动的商家。 “大型促销的电子商务平台。

“双11”对于电商平台、商家和品牌来说是一年中最重要的增长节点。从今年“双11”的优惠政策来看，不少平台的折扣都达到了历史最高水平。昨天的预测销售数据与去年相比有所增长，尤其是在美容领域。业内人士表示，今年“双11”周期消费有望快速增长。

头部主播直播间正在升温

作为两大传统电商龙头平台，市场更加关注天猫和京东在“双11”期间的表现。

从折扣力度来看，天猫表示，今年“双11”是近年来投入最大的一次。在满额折扣、即时折扣的基础上，追加投入300亿消费券和红包，88VIP大额消费券也将于10月14日下午2点提前发放。

京东表示，“双11”期间，将推出每天额外领取60元补贴、跨店购物每满300元立减50元等优惠措施。

“双11”首日，直播电商呈现明显复苏态势。 10月14日，天猫“双11”正式开启后，李佳琦直播间追加购买金额同比增长20%，多个淘宝直播间交易额较去年更快破亿年。

从桃田集团提供的数据来看，14日晚8点，天猫“双11”开启预售，李佳琪直播间率先破亿。据接近Meone内部信息显示，今年“双11”期间李佳琦直播间的预售和购买金额同比增长超过20%。

李佳琦直播间的优势在于美妆产品的销售。其中，Cefume、Cetaphil、Bianya、Valentino、L'Oréal、Coraline等多款产品上线后几秒就售空。

此外，蜜蜂惊喜俱乐部、香菇、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也相继宣布首小时破亿。破亿的速度和第一个小时的交易量都已经超过了2023年。

从品类来看，美妆运动、户外品类是直播电商表现较为抢眼的品类。淘天集团提供的数据显示，预售首小时内，运动户外行业就有6个品牌销售额突破千万，32个热门单品销售额突破千万。

具体到品牌和产品上，KOLON SPORT、TREK/Trek、awka、Trailblazer等44个品牌预售首小时超过去年预售首日。明星单品阿迪达斯600蓬羽绒服一经推出，销量立即破亿。

美妆企业挤进头部主播直播间

“双11”期间，美妆行业的“战斗”一直最为激烈。 10月14日晚8点天猫“双11”正式开业后，美妆大牌迅速爆发。

桃田集团提供的数据显示，预售开启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、霜、娇兰、雅诗兰黛、海莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、Key等13款产品售出。 to Skin、Olympique Brands相继破亿，前30分钟就有20个品牌破亿。

品牌产品均呈现出强劲的爆发趋势。科芙美胶原蛋白棒成为首个破亿单品，10分钟售出超20万支； 30分钟内，娇兰焕颜蜜、欧莱雅Bose内联安瓶面膜等8款产品单品销量均突破1亿。

从参加“双11”的上市公司来看，至少有11家上市美妆公司参加了李佳琦的首次直播，其中品牌超过15个，产品链接数量同比增加，补贴后的价格优惠比往年更具吸引力。 。

具体来说，水洋股份时隔几年再次出现在李佳琦的首场“双11”直播中，而放置在直播间的品牌是伊菲丹。在去年主力品牌薇诺娜的基础上，贝瑟尼今年新增了新品牌艾克曼。上海家化去年也以佰草集品牌为基础，将双美品牌带入了李佳琦的首场直播。珀莱雅在李佳琪直播间继续推出红宝石面霜、双抗精华液等传统明星产品。

此外，橘子生物、尚美生物、芙丽达、华熙生物、国内化妆品上市公司丸美生物科技等多家企业都有产品链接合作。

对于美妆企业来说，推出李佳琦直播间也取得了立竿见影的销售效果。目前珀莱雅红宝石面霜3.0已预订超过20万元，珀莱雅晨C夜A3.0双抗红宝石精华液已预订超过10万元。此外，双美第三代玉霜的链接显示，该产品不到一分钟就被抢购一空。

业内人士分析，今年“双11”期间化妆品行业的竞争格局正在转向明星和大单品的竞争。目前国内顶级美妆品牌基本都是遵循这样的模式。在销售渠道方面，以李佳琦为代表的超级主播目前掌控着巨大的流量，进军超级直播间或将成为美妆企业的必然选择。