剑南春炮轰电商平台，白酒价格倒挂现象引关注

然而，电商平台通过低价补贴吸引流量，这与稳定酒价的利益背道而驰。近期，剑南春、五粮液等酒企公开将矛头指向相关电商平台。

业内人士指出，相关白酒企业的产品在电商平台热销，有利于经销商减少库存。但由于价格混乱以及可能存在的质量问题，会对白酒品牌造成一定的影响。

剑南春“炮轰”电商平台

10月18日，剑南春公开发文指出，电商平台销售的补贴产品来源复杂，“涉嫌回收一起销售”。酒类企业与电商平台之间的矛盾愈演愈烈。

剑南春公告称，公司近期收到不少消费者反馈，称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存在疑虑。他们担心产品来源不明或涉嫌假冒，主动到店内查询产品来源。渠道上，该店向消费者提供了剑南春授权书，消费者向该公司核实了该授权书的真实性。经公司核实，该店提供的剑南春授权书系伪造。

业内人士表示，剑南春此举是对电商企业低价促销产品的反击。剑南春公告称，为保护消费者合法权益，公司对各电商平台补贴的多家门店销售的水晶剑南春进行了抽检。经初步核实，取样的水晶剑南春来源多样，疑似被回收后一起出售。公司已组织对剑南春水晶样品进行了测试分析。

简南春表示，目前，为了让消费者放松警惕，一些未经授权的商店或直播间以“假冒伪劣”、“破价”、“补贴”等名义销售商品，消费者一旦遇到假冒伪劣产品，购买后出现伪劣商品，如果商品有瑕疵，不仅退换货条件苛刻、承诺无法兑现，还面临突然关店、售后服务无法保障等风险，导致侵犯其合法权益。

剑南春还表示，公司先后成立了四川云剑南电子商务有限公司、绵竹云剑南电子商务有限公司，具体负责剑南春、东方红、剑南、绵竹等的销售和服务。电商平台上的系列产品。截至目前，剑南春已在京东、天猫、抖音开设剑南春官方旗舰店，并与京东、天猫超市等开展直接授权合作，剑南春产品授权由公司电商平台销售。商务平台可扫描二维码显示的经销商信息（含前缀）为“四川云剑南电子商务有限公司”。或“绵竹云剑南电子商务有限公司”

酒企与电商矛盾加剧

在当前的市场环境下，不少白酒企业纷纷发布停牌通知，以稳定市场价格，提振经销商信心，从而也维护了产品的品牌形象和企业的利益。但电商平台为了实现业绩目标，低价引流，甚至销售假酒，这显然对酒企的品牌和形象造成了影响。

今年3月，五粮液官网发布声明称，近期，公司接到不少消费者对在“拼多多”平台低价购买五粮液产品真伪的询问。经公司核实，平台上多家门店销售的五粮液产品均为假冒产品。上述行为严重损害了五粮液的声誉和消费者权益。

五粮液表示，目前公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家以在“拼多多”开设的店铺名义使用“五粮液”。平台。

五粮液进一步表示，公司将继续调查“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为。一旦发现此类违规店铺，将对违规店铺和违规电商平台进行行政举报、投诉或采取行动。司法渠道将严肃追究法律责任，维护消费者合法权益。

据了解，五粮液已加入阿里巴巴打假联盟，并与天猫、京东、苏宁、快手、抖音等平台建立深度合作关系，通过共享异常数据信息、及时处理和制止假冒侵权行为。进行远程投诉。 、虚假宣传等行为，致力于规范电子商务体系、优化网上交易环境。

五粮液副董事长张宇曾表示，电子商务的快速发展给企业发展带来了新的经济增长点。但由于电商平台审核机制不完善、名优酒类网络销售操作过程监管不到位等因素，电商平台、直播、直播等领域网络侵权行为频发。直播、朋友圈营销，严重侵害名优白酒。合法权利和知识产权。