微信小店送礼物功能灰度测试启动，电商产业链迎来新机遇

自微商城灰度内测推出“送礼”功能以来，市场热情被点燃，相关概念股持续走强。

市场普遍认为，“微商城”的送礼功能有望媲美7年前的微信红包功能，为微信电商系统开辟新的流量入口，有望刺激微信电商系统的发展。微信电商产业链平台、服务商、商家、导购平台，给各方带来新的增长机会。

为微信电商生态系统增值

12月18日，微信正式宣布启动“送礼”功能灰度测试，允许用户在微信商店中挑选商品并发送给微信好友。

微信用户可以在微信商店购买不超过1万元的商品赠送给微信好友，珠宝、教育培训类除外；礼品发出后，收件人必须在24小时内完成领取； “送礼”功能与微信红包功能在打开界面和操作流程上类似。

微信商店客服表示，“送礼”功能正在逐步覆盖，相关功能正在逐步完善。平台对入驻商户的资质进行严格审核，也会对其日常运营进行监管。

近日，微信小店公布了母婴用品、生鲜食品、家庭日用品等各品类商品的管理细则，并于12月24日公布了2025年1月的服务商激励政策。

值得注意的是，在最新的三季度财报中，腾讯表示，公司围绕微信商城升级了交易平台战略，旨在打造基于整个微信生态的统一可靠的交易体验。

在腾讯最新财报中，微信商店、小程序等电商相关业务也首次公开披露。仅2024年第三季度，微信小程序交易额就达到2万亿元，交易集中在订餐、电动汽车充电、医疗服务应用等领域。

多家企业响应布局

有望借助节日快速裂变

随着“微商城”概念股的不断走强，多家上市公司在互动平台上回应了最新的相关布局和计划。

五连胜的实益达在12月24日晚间公告中披露，公司发现市场更关注“微信小店”概念，公司目前未涉足“微信小店”业务”。公司目前主营业务及产品为智能硬件制造业务、智能终端产品业务等，公司目前市盈率、市净率与同行业相差较大。请投资者注意风险。

4-Link赖一芬也在12月24日晚间透露，截至公告日，公司发现市场对微信销售渠道高度关注。公司目前微信渠道的销售比例很低，占公司营收的比例不足1%。该渠道未来的增长趋势存在很大的不确定性。公司产品、主营业务、经营模式未发生重大变化。公司特别提醒投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。

华鹏飞、三洲股份、环球印刷也在投资者互动平台上表示，公司不涉及“微信店”业务。

多家上市公司表示，已经布局“微信小店”业务。

其中，12月25日，富尔嘉在投资者互动平台回应称，公司“微商城”业务进展顺利。

12月24日，潮宏基表示，公司旗下珠宝、女包品牌已全部入驻“微信商店”。您可以在微信平台搜索“潮宏基”、“菲安妮”，点击进入商店。同时请投资者谨慎决策，注意投资风险。

新华都在投资者互动平台透露，公司深度布局包括视频号、公众号、小程序等在内的“微商城”闭环电商，公司自有品牌“九连九”已开通微信商店并启动会员管理机制。推出了多种适合“送礼”功能的SKU，包括节日礼盒、小酒等。

此外，国脉文化、迪亚股份、嘉曼服饰等上市公司也宣布，公司现已入驻“微信商店”。

东兴证券研究分析认为，微信小店的“送礼”功能将增加微信小店在消费者网购中的粘性，带来新的线上消费增量。积极拥抱这一渠道的公司预计将最先受益。 。目前，休闲食品企业反应较为积极，有望受益于今年的春节送礼场景。

国泰君安还认为，送礼功能的推出恰逢圣诞节、元旦、春节等节日的临近。有望利用节日送礼需求快速裂变的契机，为微信店铺引流用户流量，培养微信购物习惯。微信生态系统拥有巨大的社交流量。此前，电商转化手段相对缺乏。参考微信红包推出后微信支付的快速普及，送礼功能有望帮助微信电商系统打开新的流量入口，辅助用户转化，同时为消费品企业提供打开一个新的频道窗口。