微信蓝包功能全量上线：微信群聊可一对多送礼，拓展送礼新方式

从1月25日开始，许多微信用户发现，已经更新了微信的“礼物发送”功能，而微信组“蓝色数据包”允许正式启动一对一的礼物。

以前，微信的“礼物发送”功能仅限于给微信朋友一对一的礼物。如今，用户可以在微信组聊天接口中选择“礼物”功能。在微信店中选择了产品后，他们可以将它们交给小组并自由选择礼物数量。此功能的启动进一步扩大了礼物赠送的方法和范围。

微信在去年12月对礼物待派对功能进行了灰度测试。当时参加测试的用户可以选择在微信店中支持此功能的产品。付款和购买后，将以微信红色信封的形式赠送它们，这就是为什么它们被称为“蓝色信封”的原因。

Jiemian新闻记者注意到，“蓝色信封”功能现已完全启动，并与红色信封功能并列，占据了“超级入口”的位置。经过一段时间的测试和优化，微信将此功能扩展到微信组。

微信集团“蓝包”具有广泛的产品选择，除了某些在线教育和培训类别外，原始价格的原始价格不超过10,000元。小组成员点击接收礼物后，他们会填写接收地址，然后通过快递收到礼物。如果在24小时内未收到礼物，则系统将自动退款。给出的礼物不能转移给小组中的其他朋友。

中国商人证券表示，微信“蓝包”强调了微信电子商务的强大社会性质，并有望吸引更多高质量的商人来定居。西方证券认为，第一季度是功能促进的黄金窗口时期，随着春季音乐节和微信集团“蓝色信封”等密集的节日，预计将基准为先前的微信红信封进行基准测试，并刺激微信电子商务生态系统的发展。

微信的“礼物待定”功能引起了很多关注，但腾讯首席执行官马·霍滕（Ma Huateng成为电子商务生态连接器的更多内容。 ，全面发挥社交互动的力量，并从事缓慢的工作和精心的工作来创造高质量的产品。

即便如此，互联网电子商务平台仍然引发了“送礼”趋势，包括淘宝，jd.com，douyin，meituan等，并连续跟进了“送礼”功能。

淘宝推出了“发送给他”功能。某些产品页面具有“支持礼物”徽标的“支持”。单击“发送给朋友”，完成订单付款后，可以生成4位密码并通过TAOBAO密码，QR码等发送给朋友。在JD.com上启动的“发送礼品”允许用户发送礼物通过单击某些产品页面上的“发送给他”。 JD.com还采用了一种“团体礼物”方法。用户可以一次购买多个礼物，打包它们并将其发送到一个微信小组，小组成员竞争抓住礼物。

此外，Meituan和Douyin还利用了当地的生活来扩大“礼物赠送”的范围，以包括餐饮集团购买和娱乐服务。

但是，一些用户认为，“送礼”功能可能会导致一定程度的社会压力，引发比较心态，并使“送礼”功利主义。此外，送礼涉及发件人和接收者，并且在某些情况下，双方对售后责任的定义不清楚，这很容易导致消费者纠纷。

从平台竞争的角度来看，“送礼”功能相似。当消费者的新颖性逐渐消失时，如何利用自己的生态来吸引用户继续“送礼”，并强调差异将决定谁可以参加“送礼”比赛。占据主导地位。