微信小店年末内测送礼物功能，节日送礼新体验即将全量开放

年底，微信小店推出灰度内测“送礼”功能，类似微信红包体验。该功能允许用户在微信商店中选择商品并发送给微信好友。

据科创板报12月24日报道，除珠宝首饰和教育培训及万元以上产品两大类外，其他品类均已默认开启“送礼”功能。产品。

值得一提的是，微信商店推出送礼功能之际，正值圣诞节、元旦、春节等节日临近。该功能有望借助节日送礼氛围快速发挥作用。

针对微信计划在春节前全面开放微信商店“送礼”功能，一位知情人士向记者表示，微信“送礼”功能目前正在逐步灰化，将以实际体验为准。

据新京报贝壳财经报道，腾讯营销公关部总经理张军在微信朋友圈发文否认微信送礼功能有商业计划，并称这是谣言。

腾讯张军辟谣微信送礼物传闻纪要：

停止给我们提供商业计划

24日早些时候，一份名为《2024年12月20日微信电商交流会纪要》的文件广为流传。文件显示，微信计划在春节前全面开放微信商店送礼功能。用户更新微信新版本并删除缓存重新使用。目前该功能已经进行了一段时间的灰度测试。大规模对外开放不到一周，白名单用户数已达3亿多，累计达到用户数超过4000万。仅12月19日，通过该功能下单的用户数就接近200万，目前累计GMV（商品销售总额）不足4亿（数据截至12月20日）。

文件还显示，目前微信电商的考核指标是：一是日均送礼用户数，二是日均订单量和日均GMV。今年，微信整个电商（包括视频号、小程序等）规模预计为4万亿至5万亿。明年6月18日前，社交电商生态能否腾飞、GMV能否爆发，张小龙和腾讯集团将拭目以待。不过，他们目前并不能完全确定商家入驻、用户购买等指标是否能够达到集团的预期。微信视频号电商实行了混元大模式。混元大模型已应用于搜索商品卡推荐、用户搜索意图的识别、理解和预测、视频账号中的短视频信息流电商广告等。

据新京报贝壳财经12月24日报道，12月24日，腾讯营销公关部总经理张军在微信朋友圈发文否认微信有送礼物的商业计划，并表示一个谣言，“为什么有些人总是宁愿相信它？”到底是真是假？我们对自己没有什么宏伟的计划，我们只想脚踏实地的做一些事情。请不要给我们商业计划。”

虽然没有商业计划，但微店的招聘却是实实在在的。

12月24日，“腾讯招聘”公众号发布微信小店招聘启事。具体职位包括： 后端开发工程师-交易基础方向；后端开发工程师-服务商方向；前端开发工程师-业务基础设施方向；数据研发工程师等职位，所有工作地点均在广州。据介绍，微信小店是腾讯推出的电商服务，逐步支持公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景的店铺和商品信息流转，帮助商家更好地满足用户的消费需求。

企业已经在试水

推介腾讯概念股

据科创板报24日报道，微信的送礼功能对商家的刺激明显。尤其是三只松鼠等有送礼场景的消费品企业，首次关注到了这一功能。

三只松鼠相关人士告诉记者，微信送礼功能不仅是具体的功能创新，更是一个积极的信号，预示着微信电商未来或将迎来更大的变化。

上述三只松鼠相关人士向记者透露，三只松鼠在视频账号上有3个店铺，总共有10个矩阵账号。该公司也立即关注了微信的送礼功能。经过12月19日内测，三只松鼠微店官方店铺账号单日交易量和新增获取量环比增长超过500%，矩阵账号维度平均增幅也超过10%。

近期，微商城概念股持续走强。香港股市，微盟集团和有赞股价分别大幅上涨，其中微盟集团上涨31.05%，有赞上涨11.59%。 A股中，三只松鼠、麦登科技、天地在线、青木科技等个股也出现上涨，显示出市场对微店未来发展前景的乐观预期。

实益达收盘四连板、来伊份三连板、线上线下和世纪亨通涨停板均为20CM，青木科技盘中涨停板为20CM，拉芳吉华、利人丽庄、苏州高新、良品铺子、福瑞达全部涨停板。

其中，三联办赖一芬24日发布公告称，公司发现市场对微信销售渠道高度关注。 “公司目前微信渠道的销售比例很低，占公司营收的比例还不到1%。该渠道未来的增长趋势存在很大的不确定性。”

近期也有不少企业在互动平台上回应了相关布局和计划。

晁宏碁：公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信店”。您可以在微信平台搜索“潮宏基”、“菲安妮”，点击进入商店。

品窝食品：已开设微信店。

国脉文化：公司微店有包装独特的文创、图书礼盒。今后我们会根据实际情况参考。同时，也请投资者理性对待市场热点，注意投资风险。

迪亚有限公司：公司现已入驻“微商城”。您可以在微信平台搜索“DR钻戒”视频账号，点击进入“DR钻戒”微信商店。

万事利：公司微信商店开通了好友转发功能。

嘉曼服饰：公司高度重视微信小店的运营和发展，将充分利用微信及微信小店的社交电商属性，开展不同形式的品牌活动，加强与品牌消费者的互动。公司旗下品牌包括水海童装、Hazzys童装、Hush Puppies男女装及童装、BEBELUX高端童装集合店，均在微信渠道设有门店。

全聚德：公司目前在视频商店有布局，并在微信商城开设了全集店，但尚未入驻微信商店。未来我们将根据客户需求和业务场景决定推出相应的功能。

新华都：公司深度布局包括视频号、公众号、小程序等在内的“微商店”闭环电商，公司自有店铺“九连九”已开设微信店并激活会员管理机制。推出了多种适合“送礼”功能的SKU，包括节日礼盒、小酒等。

中国银河证券表示，微信小店是微信平台的电商生态系统，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼”功能，整体流程与“红包”功能类似，预计打造渠道特色：送礼方在微信商店选择支持“送礼”的产品。支付完成后，将自动发送至指定微信好友。收件人在聊天界面收到类似于红包的礼物“蓝信封”消息，填写送货地址并确认接受礼物。与以往通过传统渠道购买、送礼物或拜访礼物相比，微信商店具有更强的社交属性和情感价值，交互更加即时和便捷。从行业角度来看，我们认为两类标的有望受益：1）具有礼品属性的品类，如零食、保健品、季节性产品、乳制品和饮料； 2）在线影响力相对较高的公司可以更快地适应并利用微信流量扩张。

（文章内容及数据仅供参考，不构成投资建议，投资者据此操作，风险自担。）

每日经济新闻摘自贝壳财经、证券时报、第一财经、科创板日报