微信小店灰度内测送礼物功能，微盟股价飙升，券商看好新业务增长潜力

12月24日早盘，港股微盟大涨，一度涨超24%；自12月19日以来的短短四个交易日内，该股最大涨幅已翻了一倍多。

据悉，微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，例如小程序电商网站建设及运营。此外，微盟也是领先的腾讯视频账号广告服务提供商。

微信小店有望成为电商平台新入口

微商城已成为A股市场的新热词。国泰君安证券、广发证券、天风证券、国金证券、华西证券等多家券商的研报均看好这项新业务的增长潜力。

12月18日，微信小店正式启动“送礼”功能灰度测试。除珠宝、教育培训类外，原价1万元以下的商品默认支持“礼物”功能。

微商城是微信平台的电商生态系统，背靠庞大的社交关系链。此次推出“送礼”功能。整体流程与“红包”功能类似，预计打造渠道特色：礼物接收者在微信商店中选择支持“送礼”的产品，完成支付后自动发送发送至指定微信好友。收件人会在聊天界面收到类似于红包的礼物“小蓝信封”消息，填写送货地址并确认收到礼物。

银河证券研报分析显示，与以往通过传统渠道购买、邮寄或上门送礼物的方式相比，微信商店具有更强的社交属性和情感价值，互动更加即时便捷。从行业角度来看，两类标的有望受益：一是具有礼品属性的品类，如零食、保健品、时令产品、乳制品、饮料等；第二，线上影响力较高的企业，能够更快适应并利用微信进行流量扩张。

国泰君安证券认为，微信生态系统拥有巨大的社交流量。由于微商城统一作为电商入口，有望与微信内容、用户场景相结合，形成多元化的电商模式，如微商城+社区裂变为社交电商、微商城+搜索等。对于货架电商来说，微商城+视频号是短视频/直播电商，微商城+公众号是图文带货等，这家店的“送礼”预计是一个机会为社区裂变，奠定良好的基础微信电商生态中长期发展的用户基础。

中信证券研报认为，12月18日，微信小店正式启动“送礼”功能灰测，仅送礼场景就有望获得千亿市场份额。进一步考虑其对微信生态的影响以及社交电商的影响，预计2027年总规模将达到万亿元。

多家上市公司回应

微信店铺布局

随着微商城的火爆，投资者也开始更加关注微商城。

品沃食品回应称，公司已开设微信商店，可以在微信上搜索“品沃食品”进入微信商店。

若雨辰的全渠道布局覆盖了众多主流平台和新兴渠道，包括关注腾讯生态以及微信商城等新兴功能。

值得买在微信生态中布局微信公众号和微信视频号，持续作为输出优质消费内容的重要渠道。 2017年，公司核心产品“什么值得买”成为微信小程序首批上线的应用之一。

开润目前有一家名为“90分行李店”的微信商店，尚未开通“送礼”功能。

全聚德目前已进驻视频账号商店，并在微信商城开设了全集店。尚未入驻微信商店，尚未启用送礼功能。未来公司将根据客户需求和业务场景决定推出相应功能。

福尔嘉微信商城已开通好友转发功能。

微店概念股

交易活跃度显着增加

据证券时报·数据宝统计，目前涉及微商店的概念股并不多，仅有20只左右。截至12月23日收盘，A股概念股总市值1056.61亿元，其中一半A股市值不足50亿元。

今年以来，概念股平均涨幅达32.69%，其中青木科技、麦登科技、若雨辰、值得买、开润股份、爱英视累计涨幅均超过50%。

青木科技以累计涨幅140.71%位居第一。通过API对接，公司可以快速对接品牌的阿里巴巴店铺、京东店铺、微信商城、微信会员中心，为会员和客户提供跨渠道、跨平台的运营和管理解决方案。今日早盘，该股一度跌幅超过8%，随后股价翻红。

12月以来，微店概念股日均成交额达3.93亿元，环比增长64.44%。诺邦、全聚德、实益达、开润、爱婴等8只股票日均成交量较上月翻倍，其中诺邦股份成交活跃度增幅最为明显。 12月份以来，日均交易额达到2.51亿元，环比增长906.72%。

从资金流向来看，截至12月23日收盘，共有10只概念股获得机构净买入超过5000万元，其中实益达、值得买、天地在线、全聚德、青木科技均获得机构净买入超过10亿。