腾讯否认微信送礼物商业计划，张军辟谣并呼吁停止传播不实信息

12月24日，腾讯营销公关部总经理张军在微信朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并称这是谣言，“为什么有些人总是更愿意相信”他们拥有什么而不​​是他们没有什么？我们没有给自己制定一个宏伟的计划，但我只想脚踏实地地做一些事情。请不要为我们制定商业计划。”

据悉，当天，一份名为《2024年12月20日微信电商交流会纪要》的文件在网络上广泛流传。文件显示，微信计划在春节前全面开放微信商店送礼功能。用户更新新版微信并删除缓存重新打开后即可使用。目前该功能已经进行了一段时间的灰度测试。大规模对外开放不到一周，白名单用户数已达3亿多，累计达到用户数超过4000万。仅12月19日，通过该功能下单的用户数就接近200万，目前累计GMV（商品销售总额）不足4亿（数据截至12月20日）。

文件还显示，目前微信电商的考核指标是：一是日均送礼用户数，二是日均订单量和日均GMV。今年，微信整个电商（包括视频号、小程序等）规模预计为4万亿至5万亿。

尽管张军辟谣称微信送礼物没有“大计划”，但这一功能自灰测推出以来就引起了市场关注。

12月18日，微商城正式启动“送礼”功能灰度测试。符合规则的商品和店铺将自动激活“送礼”功能。用户点击“发送给朋友”，弹出“确认礼物”页面。选择款式、浏览金额、选择好友并完成支付后，礼物将自动发送。用户可以在微信商店购买价值不超过1万元的产品作为礼物送给微信好友，珠宝、教育培训类除外。礼品寄出后，收件人必须在24小时内完成领取。送货地址由收件人填写。在接受礼物之前，接收者还可以选择将产品更换为同价位的其他款式。

有人认为，“送礼物”功能与十年前的“发红包”功能类似，很可能成为微信商店吸引流量、增加新用户的主要渠道，或者成为微信的另一个渠道。热门功能。

对此，中信证券研报认为，微信小店的“送礼”功能，仅在送礼场景就有望实现千亿的市场份额。进一步考虑其对微信生态的影响，预计到2027年，受影响的社交电商总规模将达到每年1万亿。从零售格局来看，社交电商的崛起不仅能带来增量消费，还能分流其他渠道的份额。预计短期内其对线下零售的影响将强于电商，长期来看随着玩法的延伸，有望解决体验和产品层面的痛点并进一步发展更多涉及产品消费的社交场景，推动行业规模持续向上增长。

市场的高度关注也引发了资本市场的动荡。截至12月24日，微盟集团（02013.HK）近四个交易日股价涨幅近100%，腾讯生态概念股整体表现强劲。

除了“送礼物”功能外，微信近期还收到多项功能更新，比如支持两人语音通话中添加第三人，公众号新增“作者朗读语音”等。这一系列动作甚至被网友称为“史诗级”更新。

12月19日，张军在微信朋友圈发文表示“买不起”。 “最近我们确实推出了一些新功能，我们的产品也在不断迭代。不过，请大家不要给我们定得太高的基调，‘史诗级’、‘奇袭’之类的词，我们实在承受不起。放心做好产品。”这是一个优先事项。”