微信蓝包功能升级：春节前夕微信群聊可互赠礼物，马化腾呼吁理性看待

在春节的前夕，微信店的“礼物交付”再次更新，微信集团蓝色信封今天推出。

以前，“礼物发送”功能仅限于给微信朋友。 Tencent首席执行官Ma Huateng谈到“微信礼物”功能时说，他希望外界不会超越这种功能。

“发送礼物”再次更新

去年12月，这家微信店对送礼功能进行了灰度测试。用户可以选择支持在微信店中提供礼物的产品。购买后，他们可以以类似于微信红信封的形式将他们交给微信朋友，这是所谓的“蓝色信封”。最近，微信扩大了将在微信组中发送的“蓝色信封”功能。

目前，微信已将“礼物”功能添加到与红色信封功能并列的微信组聊天接口中。可以说，它赢得了“超级入口”职位。

微信用户可以在组聊天接口中选择“礼物”功能。在微信店购买商品后，他们可以在小组聊天中给他们。您可以在赠送时选择礼物数量。 24小时后将自动返回未经接受的礼物。支付。小组成员点击接收礼物并填写送货地址后，他们将通过快递收到礼物。

但是，由于“蓝色袋子”的封面没有显示出特定的礼物，因此小组成员在收到礼物时感觉就像是“打开盲盒”。

但是，关于这一功能，腾讯首席执行官马·霍滕（Ma Huateng）表示，他希望外界不会超过此功能。在Tencent的2024年年度员工会议上，Ma Huateng提到了“微信礼物”功能。他表示希望外界不会超越这个功能。微信希望利用五年或更长时间成为电子商务生态连接器，全面发挥社交网络的力量，并从事缓慢的工作，细致的工作和高质量的产品。

资本市场繁荣

最早在启动此功能后，资本市场就一直关注此功能。腾讯的股价不仅飙升，而且一些相关的香港股票和A股公司的股价也飙升。

许多商人也开始使用此新功能进行营销。在测试开始的两天内，白名单用户的数量迅速攀升至3亿多，累积的用户达到了超过4000万。仅12月19日，通过此功能下订单的用户数量接近200万，累积GMV接近4亿元人民币。

12月30日，Luckin的预装咖啡品牌“ Luckin Instant”在微信店推出了新的一年活动促销活动，测试了“送礼”功能，其中包括19.9元的“生椰子拿铁咖啡”在一天之内比10,000个订单被“送走”。广东饲料还以引人注目的方式宣布，它已经与魏蒙集团（Weimeng Group）进行了深入的战略合作，以促进公司准备好的菜肴的营销。

中国商人的证券表示，微信蓝包装重点介绍了微信电子商务的独特强大社会属性，预计叠加的激励措施有望吸引更多高质量的商人来解决。

根据西方证券分析，第一季度是促进功能促进的黄金窗时期，春季节和情人节等节日都非常密集。礼品蓝色的信封有望基准在先前的微信中基准，并极大地刺激了微信电子商务生态系统的发展。与传统的礼物购买过程不同，微信店的“礼物交付”功能消除了询问送货地址和样式选择的必要性，从而使礼物给予过程更加更快，更快。 “礼物发送”功能为用户带来了一种新的社交互动方式。用户发送礼物后，礼物将以红色信封的形式出现在与朋友的聊天窗口中。该形式是新颖的，可以轻松产生裂变效果。第一季度涵盖了许多重要的节日，例如春节。这是消费者表达自己的情绪和社交互动的高峰时段。这也是对礼物需求最强大的时间。预计“礼物”功能将创建一个新的社会互动和电子商务集成的新模型。帮助微信电子商务生态系统迅速扩展其用户基础。