微信小店概念股持续活跃，多家公司回应开设情况及送礼功能计划

近期，微商城概念股持续活跃，引发市场关注。近期，多家上市公司纷纷响应微店开业，食品、美妆等消费品行业企业也持续入驻微店。

12月26日，微店概念股一一达连涨6股，持续带动微店概念板块热度。相关个股包括开春股份、中百集团录得涨停，光云科技、新华都、美登科技、一网一创等开盘股价跟随涨停。受此影响，“你们公司有打算开微信店给朋友送礼物吗？”成为近期投资者在互动平台上的常见问题。

12月26日，龙大食品（002726）在互动平台表示，公司自有视频号“龙大食品”已开设微信商店，并推出多款春节礼盒。还开通了微信蓝包送礼功能。同日，幸福之家也在互动平台表示，公司已开设微信店。您可以在微信平台搜索“幸福家”，点击进入商店购买产品。

服装行业的森马服饰表示，旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信商城。您可以在微信平台搜索品牌名称，点击进入店铺。截至目前，微店零售规模较小，并未产生重要影响。艾默还表示，公司部分品牌已经开设微店，公司将持续关注此类新的营销模式，积极推动微店运营创新。

此前，富尔嘉、潮宏碁、国脉文化、迪亚股份、嘉曼服饰等多家上市公司也宣布现已入驻“微信店”。

不过，相关企业呼吁理性看待市场对微信小店概念的炒作。已连续六届登板的实益达近日发​​布变更公告称，公司发现市场更关注“微信小店”概念，公司目前并未涉足“微信小店”业务。公司目前主营业务及产品为智能硬件制造业务、智能终端产品业务等，公司目前市盈率、市净率与同行业相差较大。请投资者注意风险。

五天内交易四次的赖伊芬也在变更公告中表示，公司目前微信渠道的销售比例很低，占公司营收的比例还不到1%。该渠道未来的增长趋势存在很大的不确定性。公司产品、主营业务、经营模式未发生重大变化。公司特别提醒投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。

“微商城”一下子火了。起源于12月18日微信宣布，微信小店上线“送礼”功能灰度测试，提供类似微信红包的体验，允许用户在微信小店中选择商品并作为礼物发送。对于微信好友，限定产品款式原价不得超过1万元。

据了解，根据平台规则，除珠宝首饰和教育培训两大品类外，其他品类的微信店铺只要原价不超过1万元，都将默认支持“送礼”功能。

微信推出新的电子商务功能。此举被业界解读为腾讯可能在电商方面采取更为积极的策略。因此，微店此次受到了特别关注。

今年11月，腾讯公布了2024年第三季度财报。在电话会议上，腾讯高管表示，腾讯正在围绕微信小店升级整个电商战略，希望通过整个微信打造更大的电商基础生态系统，包括考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信商店进行整合。商家可以从整个微信生态中挖掘更大的价值，与微信生态其他组件中的用户进行交互，然后返回小程序完成交易。

多家券商机构迅速发布研报，表达看好“送礼”功能带来的增量空间。

东兴证券研判表示，微信小店的“送礼”功能将增加微信小店在消费者网购中的粘性，带来新的线上消费增量。积极拥抱这一渠道的公司预计将最先获得关注。有利。目前，休闲食品企业反应较为积极，有望受益于今年的春节送礼场景。

中信证券认为，仅在送礼场景，微信就有望实现千亿市场份额。进一步考虑其对微信生态的影响，预计到2027年受影响的社交电商总规模将达到万亿。“送礼”有望利用电商的便利，实现线下送礼的线上化消耗。同时，也会直接分流其他电商的份额，比如价格壁垒相对较弱的内容电商平台。

同时，中信证券也指出，目前微信的“送礼”功能比较单一，还存在一些与常规送礼场景不相符的痛点。其中，双向价格透明、收到礼物后需要等待物流配送、无法退货等痛点有望随着功能和玩法的发展得到优化或解决。新渠道发展初期面临的价格能力不足、商户资源有待补充等问题，需要待渠道商业模式得到验证、商户主动入驻后才能解决。