微信灰度测试送礼物功能，腾讯重回电商市场，微信小店概念股大涨

微信近日在灰度测试送礼功能，标志着腾讯重返电商市场。在这种市场预期下，微商城概念股大涨。其中，微信最大的中小企业第三方服务商微盟24日涨幅一度超过31%。

财联新闻记者了解到，微信商店推出的“送礼”功能与“发红包”类似，即送礼者在微信商店中选择一款支持“送礼”的产品，发送到指定的指定人手中。支付完成后微信好友。好友在聊天界面收到礼物“蓝色信封”后，通过填写送货地址进行确认即可收到礼物。除信用卡外，微信小店“送礼”功能支持的支付方式还包括找零、零钱通、分付等腾讯金融产品。

10年前，微信的“红包”在春节前推出。凭借对用户心理的精准把握，从除夕到初八，超过800万用户参与抢红包活动，领取红包超过4000万个。用户的银行卡对用卡量和支付量起到了现象级的作用。十年后，“蓝包”出现了。同样依托微信强大的社交属性，我们也在春节前行动起来。微信能否通过“蓝包”进军电商，让微信支付更上一层楼？

帮助电商企业入驻，增加支付流量

博通咨询金融行业分析师王鹏博向美联社记者分析：“微信‘蓝包’将社交送礼场景与电商购物支付紧密结合，让支付不再局限于简单的支付方式。”从支付的角度来看，这给支付行为增添了社交情感属性，会间接增加用户对微信支付的依赖程度和使用频率，从而进一步提高微信支付的市场份额。微信同时，这也将进一步巩固微信支付在电商支付领域的地位，而微商城作为微信“蓝包”的基础平台，将进一步巩固。与微信支付结合，将吸引更多电商平台或商家入驻微信小店。”

华南支付公司有人对此表示认同：“最直接的影响是，随着电商扩大支付流量，也会随之增加。其实微信支付工具本身就已经很强大了，只等业务场景落地触发它。”

在王蓬博看来，这将推动其他支付平台推出更加个性化、差异化的支付产品和服务，更加注重多元化发展，不仅仅局限于支付功能本身，还可以在支付、社交等领域，娱乐、生活服务。在集成方面有更多的创新。

主要场景仍需明确，对微信支付的影响还有待观察。

不过，业内人士对于“蓝信封”的发展却有着不同的期待。前述华南支付公司人士表示，抖音直播等电商主要场景流量稳定。过年送礼期间“蓝信封”需求会更强，成为日常送礼主场景的概率较低。过了主流之后，“蓝包”的发展空间取决于清晰明确的主场景。

有支付行业人士指出，“蓝包”目前仍处于灰度测试阶段。短期来看，仍将有利于电子商务的发展。对微信支付的影响还有待进一步观察。

从行业角度来看，当前“蓝信封”对支付市场的影响有限。王鹏博分析，一方面，微商城本身需要进一步发展，扩大在电商行业的市场份额；另一方面，基于线上线下综合支付趋势，当前支付市场已进入存量阶段。消费进一步恢复仍需时日。