雅诗兰黛启动史上最大规模运营变革，计划全球裁员5800至7000人

在表演不断地“跌倒”之后，国际美容巨头埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）发起了其历史上最大的运营变化。

2月4日晚上，埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）发布了2025财政年度第二季度（9月30日至2024年12月31日）的绩效报告。

在报告期间，Estee Lauder Group的净销售额为40.4亿美元（约29.034亿元），下降了6％；净利润为5.8亿美元（约合42亿元人民币），去年同期净利润为5.74亿美元。 （约41.62亿元人民币）。

同一天，埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）还更新了其“利润恢复和增长计划（PRGP）”，并计划在全球范围内削减5,800至7,000个就业机会。

埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）持有5,800至7,000名员工

在这份财务报告中，Estee Lauder Group宣布将加速促进“ PRGP”（利润恢复和增长计划），其中包括诸如“重组计划”和过程简化之类的措施。

作为企业重组计划的一部分，埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）表示，它将削减5,800至7,000个工作岗位，在减少工作岗位的同时，将通过外包进行一些工作链接。预计将在2026财年结束时完成根据重组计划的具体措施的批准。据了解，这是过去10年来埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）最大的裁员计划。

早在2024年初，作为PRGP计划的一部分，Estee Lauder Group宣布裁员占全球总劳动力的3％至5％。根据2023年6月30日的员工基础估算，它最多可容纳3,100名员工。

从业务部门的角度来看，在Estee Lauder Group的四个主要业务部门中，只有香水业务略有增长，其他三个主要业务的表现比去年同期还差。

在报告期间，Estee Lauder Group的皮肤护理业务的净销售额为19.21亿美元（约139.29亿元），同比下降12％；化妆业务的净销售额为11.5亿美元（约833.9亿元），同比下降1％；头皮护理业务的净销售额为1.59亿美元（约11.52亿元人民币），同比下降8％；香水业务的净销售额为7.44亿美元（约53.95亿元人民币），同比增长1％。

从区域的角度来看，埃斯蒂·劳德集团在美洲，欧洲，中东和非洲，亚太地区和其他地区的表现都同比同比下降，但亚太地区的净销售额下降了最大的净销售额。

关于亚太地区的绩效下降，Estee Lauder Group在其财务报告中指出，这是由于整体零售环境中的挑战，以及中国，韩国和其他地方的消费者购买力的持续下降。首席执行官埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）在财务报告会议上说：“鉴于该集团在中国市场的高端美容领域的战略份额很高，我们受到了不成比例的影响。”

欧莱雅中国的收入很少下降

2月7日，世界上最大的美容集团L'Oreal发布了2024年的财务报告，全球销售和净利润分别增长了5.1％和3.6％。

从区域的角度来看，2024年，欧莱雅在欧洲，北美，拉丁美洲和新兴市场Sapmena-ssa（南亚太平洋，中东，北非和撒哈拉以南非洲）的增长，一年来 - 分别分别增长8.2。 ％，5.5％，11.0％，12.3％。

值得注意的是，北亚是唯一销售下降的地区。作为北亚的主要市场，中国的收入下降，销售额约为1030.3亿欧元（约合780.61亿元人民币），同比下降3.2％。

在这方面，欧莱雅集团在其财务报告中解释说，北亚增长的放缓主要是由于中国大陆美容市场的负面增长，这与罕见的单位数量下降相关，这与薄弱旅游零售。

关于中国市场表现较弱，欧莱雅首席执行官Ye Hongmu在7日下午举行的表演会议上承认：“由于经济状况和对消费者的缺乏信心，中国市场对价值更加关注为了赚钱，高端市场的表现一直不如大众市场。

尽管如此，欧莱雅还是对中国市场的野心。 “我们今年在中国保持了整体份额，但我想赢得（更多）份额，我们可以通过更多的创新来做到这一点。”

在过去的一年中，欧莱雅四个主要业务部门的销售增长率在全球范围内放慢，最低的增长率是高端化妆品部门，增长率为2.7％。

目前，2024年是过去13年中中国市场下降的一年。

最高的国内美容公司增长很强

Estee Lauder和L'Oreal的财务报告反映了2024年国内化妆品市场的许多挑战，主要美容品牌和公司遇到了不同程度的压力。根本原因是，除了缩小旅游零售渠道销售的压力外，近年来，中国国内美容品牌的强劲增长也是中国市场遇到挫折的重要原因。

几家领先的家用产品的美容公司在2024年一直在抗风，其品牌在Double 11甚至全年都取得了强劲的增长。

Perchoa Brand赢得了Tmall和Douyin平台的前1名，Han Shu仅次于Douyin，Kefumei是Douyin的第三名，Winona是TMALL的第9位，而Natural Tang是第九至Douyin。

2024年的Double 11促销活动始于10月中旬。第三方机构算出的10月电子商务平台的数据表明，许多国内品牌的销售大大增加，例如

在10月的TMALL皮肤护理类别中，Perchoa的品牌销售同比增长超过600％，Winona的增长超过400％，Kefumei的增长量增长了17倍。

在Douyin平台护肤类别中，Perylal的品牌增长了90％以上，Han Shu的品牌增长了50％以上，Kafumei的增长增长了300％以上，Winona的增长增长了70％以上，Marumi的品牌增长了超过120％。

在化妆类别中，在TMALL平台上，Caitang增长了900％以上，Mao Geping增长了600％以上。在Douyin平台上，Mao Geping的销售额增长了160％以上。