雅诗兰黛启动史上最大规模运营变革，2025财年第二季度业绩下滑6%

最近，埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）发布了其2025财政年度第二季度（9月30日至2024年12月31日）的绩效报告。在报告期间，Estee Lauder Group的净销售额为40.4亿美元（约29.034亿元），下降了6％；净利润为5.8亿美元（约合42亿元人民币），去年同期净利润为5.74亿美元。 （约41.62亿元人民币）。

埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）宣布裁员计划

浸出5800至7,000名员工

在上述财务报告中，Estee Lauder Group宣布将加速促进“ PRGP”（利润恢复和增长计划），其中包括诸如“重组计划”和过程简化之类的措施。

作为企业重组计划的一部分，埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）表示，它将削减5,800至7,000个工作岗位，在减少工作岗位的同时，将通过外包进行一些工作链接。预计将在2026财年结束时完成根据重组计划的具体措施的批准。据了解，这是过去10年来埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）最大的裁员计划。

早在2024年初，作为PRGP计划的一部分，Estee Lauder Group宣布裁员占全球总劳动力的3％至5％。根据2023年6月30日的员工基础估算，它最多可容纳3,100名员工。

为了全面实施PRGP计划，Estee Lauder集团有望在重组和其他费用（税前）（包括与官员有关的费用，合同终止，资产取消和其他与其他费用有关的费用）上承担12亿美元的重组和其他费用（税前）。实施这些程序。重组计划预计将产生8亿美元的年总收入10亿美元。

埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）的皮肤护理业务下降最大

从业务部门的角度来看，在埃斯蒂·劳德集团的四个主要业务部门中，香水业务的净销售只会略有增长，其他三个主要业务的表现（皮肤护理，化妆和护发）比去年同期还差。

具体而言，在报告期间，Estee Lauder Group的皮肤护理业务同比下降12％。该公司将下降归因于“亚太地区的整体零售环境充满挑战”。财务报告特别指出，中国消费者缓慢消费的欲望的持续压力导致埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）和水族馆神秘品牌的销售下降。

化妆业务同比下降1％，头皮护理业务同比下降8％，而香水业务是唯一实现增长的部门，净销售额为7.44亿美元（约539.5亿元人民币） ，同比增长1％。

财务报告表明，香水业务部的绩效增长主要是由其高端品牌驱动的，其中Lelabo品牌在所有地区都取得了强劲的双位增长。但是，Estee Lauder品牌香水的净销售同比下降，这主要是由于该品牌假期西装的发货量下降。

从区域的角度来看，埃斯蒂·劳德集团在美洲，欧洲，中东和非洲，亚太地区和其他地区的表现都同比同比下降，但亚太地区的净销售额下降了最大的净销售额。

关于亚太地区的绩效下降，Estee Lauder Group在其财务报告中指出，这是由于整体零售环境中的挑战，以及中国，韩国和其他地方的消费者购买力的持续下降。埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）总裁兼首席执行官Stéphanede la Faverie说：“我们受到该集团在中国市场的高端美容领域拥有很高的战略份额的事实，我们的影响不成比例。”

但是，埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）在中国大陆的在线渠道中的表现仍然出色。该财务报告揭示了在2024年的“双重11”期间，Estee Lauder品牌和电子商务平台高端美容美容类别中的水族馆奇迹。

最高的国内美容公司增长很强

Estee Lauder和L'Oreal的财务报告反映了2024年国内化妆品市场的许多挑战，主要美容品牌和公司遇到了不同程度的压力。根本原因是，除了缩小旅游零售渠道销售的压力外，近年来，中国国内美容品牌的强劲增长也是中国市场遇到挫折的重要原因。

几家领先的家用产品的美容公司在2024年一直在抗风，他们的品牌在“ Double 11”甚至全年都实现了强劲的增长。

Perchoa Brand赢得了Tmall和Douyin平台的前1名，Han Shu仅次于Douyin，Kefumei是Douyin的第三名，Winona是TMALL的第9位，而Natural Tang是第九至Douyin。