2025年3月8日国际妇女节北京商场促销活动：黄金饰品克减折扣吸引消费者

3月8日，国际工党妇女节，恰好是周末。北京的主要购物中心挤满了人们，各种商人也占领了假期促销活动。

以黄金珠宝为例，许多品牌都为黄金首饰和全订单折扣提供了折扣，以吸引客户。许多品牌黄金商店的销售人员告诉中国证券杂志，金价上涨后，许多消费者将注意力转向了“价格”黄金珠宝，并以更精致的工艺和更复杂的工艺。

在2025年初的3月，黄金价格达到了9个历史高价，高价也导致了离线黄金零售市场冷静下来。根据世界黄金协会的数据，中国市场对黄金珠宝的总需求在2024年同比同比下降24％。行业内部人士指出，在高黄金价格和消费者需求较弱的情况下，消费者的偏好已转向了价格的黄金产品，这增加了“现场柜台”黄金珠宝的受欢迎程度。

“长队列”不再

3月7日，来自证券中国的一名记者来到北京的SKP购物中心的旧商店，发现仍然有五到六名消费者排队在门口购买，但是与以前有100多人在情人节那天排队的场景相比，可以看到，“疯狂的抓斗”情况已经消除了很多。

根据消费者赵女士的说法，在队列大约20-30分钟后，她进入了旧的商店黄金商店购买，最后购买了戒指作为假期的奖励。

Laoshu的黄金销售人员提到，下午6点左右，乘客流量会增加，但不会很长。在正常情况下，不会有交通限制，只有在情人节购物中心活动日，才会有很多人。

“上一个情人节，我赶上了旧的商店金价为1,000和50折扣。我还可以增加购物中心积分活动的10倍，这相当于15％。那天，我开始从上午10点至晚上10点排队。价格上涨后，价格上涨后，没有那么多人排队。”在SKP购物中心的入口处，一名从事购买代理商的人告诉《中国证券杂志》的记者。

据了解，Laopu Gold是中国第一个推出“古代黄金”概念的品牌。与传统的黄金珠宝品牌不同，该品牌采用了每件“单价”的全面定价模型。以前，Laoshu Gold依靠诸如“古代方法黄金”和“ Hermes in Gold中的Hermes”之类的营销，已经“打破了圈子”，并击中了很多次。

2月20日，Laopu Gold宣布将从2月25日起调整价格和购买限制。在宣布这一消息后，Laopu Gold Stores在许多地方都在排队购买。根据记者的说法，价格上涨后，商店的价格调整范围从5％到12％不等。

“今年3月8日，妇女节，我们的商店没有进行任何折扣活动，因此没有多少人排队。”另一个店员也提到。

尽管价格上涨了，没有假期促销，但仍然有许多消费者支付订单并将市场留在旧的商店黄金商店中。马先生购买了一条带有大黄金珠宝的项链，他告诉美国证券记者，该产品是为他的家人作为节日礼物的。 “尽管价格很高，但工艺确实很好，设计很特殊，黄金相对有价值。与价格相同的豪华品牌珠宝相比，旧的商店黄金仍然更加“成本绩效”。”马先生说。

“单价”黄金首饰正在上升

3月8日，国内黄金物理品牌Chow Tai Fook，Lao Fengxiang，Chow Sat Fook和Chow Shengsheng的价格为883元，884元，883元和882元和882元/克。

中国证券的一名记者访问了北京的许多离线购物中心，发现大多数黄金零售品牌都推出了“ 3.8妇女节”节。 Laomiao黄金工作人员说，黄金珠宝可以参与将金额减少60元的活动。老行的黄金首饰可以将金额减少40元。但是，中国证券的记者注意到，除了旧的商店黄金商店外，其他人在其他品牌的黄金商店的柜台前停下来，客户的流量很少。

“在此期间，价格再次上涨，许多消费者在购买时仍然害怕亏钱。”一名工作人员透露，由于黄金的高价，这个节日的乘客流量并没有预期。

“'价格'产品是整个商品的15％折扣。如果黄金产品小于20克，则将10克折叠20元，相当于每克863元。” Chow Tai Fook Huiguan的一位工作人员说，商店中的“价格”价格的“价格”通常包括3D硬黄金，古代工艺，珠宝镶嵌和其他设计，而且外观更加精致，最近许多消费者都受到了青睐。

一位行业内部人士告诉《中国证券杂志记者》，国际黄金价格的频繁变化导致了克克价格的价格发生了很大的波动，而消费者愿意购买的意愿也更容易受到影响。目前，黄金价格仍处于高水平。转换劳动力成本后，许多基于体重的产品每克接近1,000元。 “相比之下，尽管'第一个价格'黄金首饰很高，但其外观更具引人注目。在活动折扣之后，每克的价格不高于每克价格，并且更容易受欢迎。”

Citic Securities Research Reports指出，定价黄金产品通常具有低单价和轻量级的优势，可以更好地满足当前消费者的成本效益需求。

周泰·福克（Chow Tai Fook）的“ 2023年珠宝消费趋势调查报告”还显示，Z代（18至24）消费者中有64％的消费者购买了全套黄金珠宝以进行自我奖励或每日服装。革兰氏重量低的价格往往在设计方面更有价值，并且更易于混合和匹配（例如运输珠）。具有较大革兰氏重量的重型金产品更符合当代年轻人的美学趋势和需求。

展望未来的市场，许多观点仍然是黄金价格的长期看涨性。世界黄金委员会的报告指出，将来，黄金市场仍可能会暂时发生波动。但是有迹象表明，随着时间的流逝，黄金市场的深度和流动性足以应付大多数冲击。

Caitong Securities Macro的首席分析师Chen Xing的团队指出，期待未来，中央银行的黄金购买势头将继续，这是支持长期上升趋势黄金价格的核心因素。随着黄金价格上涨，投资需求将保持强劲，这是黄金价格的短期提升。在中长期中，黄金仍然有很大的增长空间。