谷子经济旋风刮到资本市场：二次元周边产品引发热潮

小宇（化名），2013年进入游戏，是“谷子”的资深玩家。她所指的“排列”是粮圈流行的一种做法，即把大量特定IP的“小米”按照照片的风格、类别进行排列。其阵型十分壮观，往往耗资数万元。

近期，“小米经济”旋风席卷资本市场。 “没想到曾经的小众圈子现在变得这么受欢迎。”小宇感叹道。

这个拥有庞大年轻受众群体的“小米”与食物关系不大，而是取自英文“Goods”（商品）的谐音，指的是一系列版权作品衍生出来的二维周边产品，包括海报、徽章和装饰品。 、数字等

首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究所副所长郭媛媛向中新财经表示，“小米经济”的崛起表明，当代年轻人的消费决策更多基于精神需求比如二次元文化、虚拟偶像等。喜欢现代元素。

简单来说，“小米经济”的核心是提供情感价值。消费者关注IP而非产品本身，“为爱付费”。中新财经注意到，推动“小米经济”成为消费新势能的动力有多重。

一是用户规模庞大。市场数据显示，全网二次元、游戏用户规模达5亿，形成“小米”消费的群体基础。

二是新兴热门IP。这些IP资源的开发利用推动了“小米”市场的快速增长，而中国强大的制造能力也带动了市场的持续扩大。

三是零售渠道多元化。一个明显的现象是，二次元线下零售店掀起了开店热潮，渠道的拓展进一步刺激了线下消费，让“二次元拯救老商场”从一句玩笑变成了现实。

消费是拉动经济增长的主要引擎。郭媛媛指出，当前信息技术的发展使虚拟与现实的界限日益模糊，为经济开辟了新的增长点。因此，深入了解和适应年轻人的消费模式对于促进经济社会可持续发展至关重要。

“小米经济”背后的二次元文化是一股不可忽视的力量。这种满足消费者多元化需求的新兴消费业态的崛起，将进一步促进消费潜力的释放。

目前，“小米”产业链已覆盖IP授权商、制造商、运营生产商、代理商、渠道商等多个环节。郭媛媛认为，通过不断延伸、连锁和整合，“小米”足以形成巨大的市场。

中国已成为全球增长最快的二次元市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国“小米经济”市场规模为1201亿元，2024年快速飙升至1689亿元，预计未来几年将持续增长，到2029年，整体市场规模预计将达到3089亿元。

面对千亿的蓝海市场，投资机构竞相追逐。这既是意料之中的，也是合理的。中新财经注意到，泡泡玛特、卡友、广博股份等企业已布局“小米经济”。

中国的“小米经济”也让日本业界敲响了警钟。日本Money Post网站发表题为《中国市场“小米经济”快速发展，能否成为日本企业对华出口新产业？》的文章。提到，如果日本能够冷静分析形势，充分发挥自身优势，有望培育新的出口产业。行业。

日本企业能否抓住新产业的机遇，目前还很难说。鉴于中国二次元文化的积累和消费习惯的发展，阅文集团相关负责人向中新财经表示，IP衍生品和二次元经济将会产生长期影响。不断前进，不断发展。

“小米经济”的爆发虽然新颖，但并非偶然。该行业仍处于发展的早期阶段。实现健康有序发展，需要各方继续共同努力。 （超过）