长三角消费市场首发经济火热 国际品牌纷纷选择上海杭州首发新品

作者 奚金延兰一妮

岁末冬初，“首办公经济”在长三角消费市场日渐流行。国际品牌香奈儿 (Chanel) 近日在杭州西湖畔举办全球首秀，引发热议。

今年以来，不少国际品牌纷纷选择上海、杭州等长三角城市推出全球新品、开设品牌首店、设立全球总部。仅上海就吸引了超过500个品牌举办发布会。

老上海浓郁的文化气息与新时尚品牌融为一体。在古典建筑中体验时尚消费，成为不少消费者来上海的一大理由。张园位于上海静安区南京西路商业区，有140多年历史的“海上第一花园”，是上海规模最大、保存最完好的石库门建筑之一。如今它已成为上海的“第一地标”。

据悉，百年老店张园已吸引近百家国际品牌在亚洲及中国开设首店，日均客流量约3万人次。专程从外地赶来观看创意时装秀的林女士表示，“在这里看秀很不一样，有海派的风格和时尚感，不虚此行。”

“时尚之都”杭州的各大商圈也十分热闹。 2024年上半年，杭州共引进各类首店110家，主要集中在湖滨、武林等商圈。餐饮、零售是主要业态，深受“Z世代”欢迎。

位于杭州万象城的“天仓镰仓”是一家专门经营日式蕨饼的甜品店。此前已在日本开设了50多家门店，并将于2024年首次进入中国大陆。

“在选址之前，我和日本品牌一起走访了很多城市，最终选择在杭州开店。”该店负责人王敏林介绍，长三角城市年轻人口集中，对新品牌、新产品的接受度相对较高。高，是开设第一家店的最佳地点。

王敏琳表示，杭州首家店开业半年来，不少年轻顾客在平台上发动态、评论，收入和客流都有良好增长，也给品牌发展带来了明显的连锁反应。 。 “这让我们非常有信心，正计划在杭州开设第二家店。”

品牌与城市相向而行、共赢。为吸引更多首店，今年上海七部门联合下发相关文件，提出继续推出“首上海”品牌，将上海打造成为国内外品牌首店、首秀聚集地、首次展览和首家商店；杭州市商务局将发展“首店经济”与智慧商圈改造、夜间经济集群打造紧密结合，为首店经济带来更多政策利好。

北京工商大学贸易经济系主任李力表示，首套房经济是一种新兴的商业模式，正在成为激活消费市场的有效途径。 “每一次成功上线，都是对市场的一次深度激活，有助于推动区域经济发展和产业升级。” （结尾）