2025年首发经济：创新驱动消费升级与内需扩大

“首发经济”涵盖了企业从首次发布产品或服务、首次参展到首家门店开业、首次设立研发中心，再到成立企业的全链条发展过程。总部。具有时尚、品质、新潮的特点，满足消费升级趋势和经济高质量发展要求。也展示了该地区的商业活力、消费实力、创新能力、竞争力、开放程度。

首店经济包含的众多“首店”概念中，首店开店的辐射影响力，即“首店经济”，目前已席卷中国多个省市。今年年初。区域“首店”、全国“首店”等新消费场景成为年轻人和活跃消费群体打卡娱乐、休闲、放松的重要选择。

上海作为“首店经济”概念的提出地，近年来提出了多项开放投资和补贴优惠政策，以充分激发企业、商家和消费者的互动和活力。据悉，每年二季度初，上海都会推出一系列“上海首店”活动，吸引国内外优质品牌开设“全国首店”、“上海首店”。通过一次性奖励和协议折扣等方式，在上海设立“亚洲”等具有广泛区域影响力的门店。

根据历年第一财经披露的数据，2021年至2023年，上海将分别引进1078家、1073家和1100家首店。与“首店”密切合作的上海首秀规模也位居全国前列。到2023年底，将有超过4500个国际国内品牌在上海举办发布会。不少海外品牌店也借进博会之机进驻上海，在国内形成了消费创新和创意影响力的领先品牌。

上海的突出案例之一是上海百联ZX游乐中心。自2023年正式对外开放以来，陆续引进了多家国内新兴二次元潮玩销量第一店。也带动不少日本知名内容制作公司登陆中国。第一家店。截至今年11月，百联ZX已聚集40多个品牌，其中区域首店、旗舰店近30家，累计消费5亿元，客流量超过1500万人次。

同期，上海多个商圈和综合商业综合体也积极引入相关潮流旗舰店、创意店等业态，形成丰富的打卡、消费、娱乐、社交等多业态商业空间，为为线下餐饮、零售等带来新的机遇。以创新业态“复兴”老商场也成为全国热议的话题。

除了迎合年轻人的“首店经济”外，各类服装、餐饮品牌的首店也聚集在上海。 2024年1月至7月，上海新开首店数量达到770家，同比增长16.5%。

在众多新兴品牌纷纷推出首店的同时，不少知名连锁品牌如安踏、阿迪达斯、所罗门、迪卡侬、迪士尼、7生鲜超市等也推出了各种“非标”概念店、旗舰店、体验店等。继续激发线下互动打卡、消费娱乐的放大效益，提升品牌影响力。

“首店经济”不仅在上海流行，也在北京、广州、成都等一线和新一线城市流行。吸引新品牌、新店型入驻，成为城市商圈运营的“交通密码”。

北京市商务局数据显示，2024年前三季度，全市新开品牌首店、旗舰店、创新概念店717家，同比增长40%。其中，位于北京朝阳区的THE BOX A已引进首店40余家，吸引顾客超过1500万人次。

在广州，2021年至2023年共引进品牌首店794家，其中2023年引进超过420家，首店总数超过前两年之和。

2024年，在广州各大商圈、商场的积极响应下，“首店经济”将持续繁荣。其中，广州黄埔大阅汇开业第一年就引进优质品牌110余个，占区域首店比例超过30%。已实现年客流量超过1000万，累计销售额超过5.6亿元。

为积极抢占“首店经济”优势，成都市商务局近日发布文件透露，未来将重点培育多个服务业集聚区和重点商圈。预计到2025年、2027年、2029年底，全市商贸园区将向新片区推进。已设立130余家、145家、160余家高能首店，分别开展30余场、40余场、50余场首秀、首发、首展活动。

据此前统计，2023年成都将新开首店813家，全市累计首店数量将超过3400家，位居全国第三，仅次于上海、北京。 2024年1月至7月，成都新开首店414家。

此外，山东、福建、贵州等地也披露，年内各类零售、餐饮、娱乐消费门店累计引进首店数量在数十家至数百家不等。新设立的区域性零售超市和品牌首店，为当地消费者带来了便利和更加多元化的消费选择。

在激烈的市场竞争环境下，虽然“首发”营销创意带来的话题度和关注度较高，但在“流量”转化为“留存”之前，仍需在发布前进行充分的调研和检验，并长期必须稳定运行。完整的规划。各地商圈、商业综合体、品牌品牌的创业者只有积极调整自身，保持创新，提高创造力，创造优质商品和服务，才能充分抓住“首发经济”的机遇。

据悉，商务部将加快出台促进一线经济的政策文件，引导各地因地制宜找准定位、发展一线经济。预计到2025年，“首店经济”将进一步拓展为更多品牌产品、服务业态、门店模式创新的“首店经济”，持续为全国消费者带来丰富的消费体验为区域企业注入新活力。