小米汽车精英驾驶项目报名火爆，446人成功参与，提升品牌形象与用户忠诚度

截至12月13日23时27分，记者观察到，小米汽车App项目报名入口显示，公开报名场报名人数在6天内已达到上限。如果按照每场40人上限计算，该项目已成功报名446人。

小米汽车为何推出“精英驾驶计划”？此类项目对于塑造车企品牌形象有何作用？对此，迷境品牌价值研究院采访了展盛传播创始合伙人庞锐、浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋喆以及宝马“宝马精英驾驭”相关负责人。培训”项目操作员。

庞锐表示，通过提供赛车系列和性能车操控方面的专业培训，如赛道驾驶、过弯漂移等，小米汽车旨在以赛车或性能车系列对标豪华品牌，从而增强品牌差异化。和用户忠诚度。

宋喆认为，小米汽车精英驾驶计划有助于筛选和积累忠实客户，形成用户与品牌之间的“共享记忆”，并利用证书、图片、视频等素材打造有仪式感的体验，吸引优质用户。 。

记者也联系了小米相关部门，但并未接受采访。据宝马“宝马精英驾驶培训”项目运营方相关负责人介绍，大多数驾驶培训项目都是由汽车品牌授权的运营商实施，包括赛道选择、车辆配置等关键环节，都需要内部人员的配合。运营商与汽车品牌之间的沟通。最终确认后。从成本结构来看，场地成本占很大比重，还包括人员工资、差旅费、汽油消耗等。

三天已有446人报名，大部分是首日和周末

小米汽车推出精英驾驶计划并不奇怪。此前，小米创始人、董事长兼CEO雷军在小米发布会上透露，将推出“小米驾校”。

据当时的报道，他说：“我们很多人拿到驾照后，其实并不太会开车。所以我们有高级驾驶培训、赛道驾驶培训、漂移培训，这些培训什么时候才会向我们开放。”亲爱的车主们，让大家都有机会接受良好的培训吧。”

《每日经济新闻》记者联系小米汽车客服时获悉，本次精英驾驶项目培训时长为1天，每天最多参加40人，培训期为12月16日至12月27日。

截至12月13日23时27分，记者观察到，在小米汽车App项目报名入口中，公开报名场报名人数已连续6天达到上限。如果按照上限40人计算，该项目已成功报名446人。

小米汽车精英驾驶计划报名入口，记者12月13日查看时显示，12月16日已满，且最新界面未显示 图片来源：小米汽车App

性能参数是有轨电车进入性能车俱乐部的“门票”

不可忽视的是，小米SU7至尊纪念版的硬件配置和参数也是其支持精英驾驶项目的一大原因。

10月29日，小米汽车官方宣布，小米SU7 Ultra原型车在纽博格林北环赛道（Nürburgring）首发，官方认证单圈成绩为6分46秒874秒，成为目前最快的四门车。世界。 。小米SU7至尊纪念版量产版加入了完整的空气动力套件，可在1.98秒内实现0-100英里/小时加速，设计最高时速为350公里/小时。

数据显示，与传统燃油汽车相比，电动汽车的快速加速主要得益于其电动机的特性，即电动机的扭矩输出可以非常快，几乎在起步瞬间就达到最大值。启动，动力传输效率也高。

庞锐表示，小米汽车选择推出精英驾驶计划，是因为其电动汽车的先天优势。从参数上看，它可能达到甚至超越传统燃油车中超豪华品牌车型的加速性能、赛道性能等指标，从而获得进入“超跑俱乐部”的“入场券”。国产电动汽车技术和性能的进步，实现变道超车的效果。”

项目助力小米汽车打造“共享记忆”品牌

此外，在“专业赛道漂移体验”方面，小米汽车邀请了中国汽车摩托车联合会认证教练进行指导，包括赛道理论、赛道驾驶、漂移体验等。

“小米汽车推出精英驾驶计划，让其品牌定位向性能车领域靠拢。”庞锐分析道：“小米汽车通过提供赛道驾驶、过弯漂移等赛车系列和性能车操控方面的专业培训，旨在对标赛车或性能车系列的豪华品牌，从而提升品牌差异化和用户体验。”忠诚。”

同时，庞锐还指出，小米汽车的目标能否被市场广泛接受和认可，仍需要通过销售业绩、产品质量、后续质量投诉率等长期指标来验证。

宋喆认为，精英驾驶计划对小米汽车的品牌形象具有多重积极影响：一是通过提供高端驾驶培训服务，体现了小米汽车对驾驶文化和安全的重视；其次，专业的驾驶培训可以提升用户体验，让车主对汽车性能有更深入的了解；此外，该项目还有助于筛选和积累忠实客户，形成用户与品牌之间的“共享记忆”，利用证书、图片、视频等材料打造仪式感体验，积累优质用户；最后，随着智能驾驶技术的发展，驾驶培训项目也可以作为新技术推广的平台。

驾驶培训——汽车品牌的“沉浸式营销”

事实上，很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是法拉利、兰博基尼、保时捷等超豪华汽车品牌，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

记者在整理资料时发现，即使都属于豪华汽车品牌，但不同品牌的驾驶培训项目也存在较大差异。法拉利、兰博基尼等超豪华品牌的培训项目大多在欧洲。例如，法拉利的训练赛道是Fiora。费奥拉诺赛道是法拉利的私人赛道，对人数有严格的限制。 BBA等品牌的训练赛道大多位于中国。