苹果2025财年首季财报：服务营收推动历史新高，大中华区销售未达预期

在北京时间的周五清晨，苹果发布了2025财年第一个财政季度的绩效报告。

不出所料，“ Apple Smart”未能推动iPhone销售。同时，本报告还显示了中国消费电子市场中全球最高市场价值的竞争压力。但是，随着服务收入增长的促进，该公司再次获得了创纪录的季度收入，利润和毛利率的创纪录。同时，根据绩效指南的吸引，苹果在市场首先下跌，然后上涨后，目前上涨了3％以上。

财务报告显示，去年的最后三个月：

收入为1.243亿美元，一年增长4％，分析师预计1241亿美元；净利润为363.3亿美元，相当于每股2.40美元，分析师预计2.35美元；

大中国的净销售额为185.1亿美元，低于市场预期213.3亿美元。

特定产品线：

iPhone产品线的净销售额为691.4亿美元，市场预计710.3亿美元。

iPad产品线的净销售额为80.9亿美元，市场预计为73.2亿美元，去年同期为70.2亿美元； Mac产品线的净销售额为89.9亿美元，市场预计为79.6亿美元。房屋和配件产品线的净销售额为117.5亿美元，市场预计120.1亿美元。去年同期为119.5亿美元。

服务相关产品（包括App Store和Apple Music）净销售额为263.4亿美元，创纪录的高度，该市场预计将为260.9亿美元，去年同期为231.2亿美元。

苹果预计，当前的季度收入将以“低到中位数”增长，预计服务部门的增长率将“低两个位数”。考虑到货币增长后，总体增长率将与本季度相似。

早期的分析师预测，3月的每股收益为1.66美元，收入为954.6亿美元。作为参考，苹果在2024财年的收入为907.53亿美元，每股收入为1.53美元。

此外，苹果第一个财政季度的毛利润率达到46.9％，这也是历史上最高的。该公司预计，本季度的毛利率将在46.5％至47.5％之间。

库克解释iPhone和更大的中国表现

如前所述，尽管苹果在去年的最后三个月中取得了创纪录和利润，因为列出了iPhone 16系列后的第一个季度，但销售业绩是自财政年度第一季度以来最大的期望年。当时，该公司的解释是中国的供应链为时已晚，无法生产足够的iPhone 14型号。

今年的“锅”，“ Apple Smart”是第一个。

库克说，iPhone 16系列将在“苹果智能”中可用的区域中更强大。该软件目前可在几个英国国家使用。该公司计划在4月发布更多的“ Apple Smart”语言版本，包括简化的中文。但是，库克还承认，尚未确定中国市场中“苹果智能”的特定时间。

库克还表示，该公司在中国市场的业绩受到多种因素的影响。首先，一半的年度数据中的一半是由于“渠道库存”的变化，因此实际的操作性能会更好。另一个不利的条件是，苹果Smart尚未在中国推出。

Apple CEO预计，在上一季度结束后，中国启动了一项国家补贴政策，该政策应该能够刺激某些Apple产品的销售。

其他事项

除了不良的iPhone销售和令人眼花of乱的服务性能外，Apple的iPad和Mac产品线在假期季度的增长近15％。其中，MAC部门已经取得了2022财年第四季度以来的最高增长率。

库克说，表演起源于新产品的极大兴奋。苹果在上个季度推出了新的iMac，Mac Mini和MacBook Pro，并升级了iPad mini。

但是，缺乏可穿戴设备的销售，包括Apple Watch，AirPods，Beats和Vision Pro，总体上下降了2％。

根据库克的说法，全球有23.5亿个活跃的Apple设备，比一年前的22亿元人民币增加。

新的Apple CFO Kevan Parekh还宣布，它将继续支付每股25美分的股息，同时花费超过300亿美元来在上一个财政季度回购股票。