蛇年春节老铺黄金成排队王，港股上市后股价涨幅13倍，市值突破千亿

自蛇年春节以来，Laopu Gold已成为北京，广州，上海和其他地方的“排队之王”。

近年来，黄金价格持续上涨，在经历了持续回调后，国际黄金价格反弹。 Comex Gold Futures在3月3日以每盎司2,904.1美元的价格收盘1.95％。黄金投资的积极影响导致了相关概念股的总体上升，包括黄金开采和黄金珠宝。

其中，重点关注古代黄金工艺的Laopu Gold自2024年6月在香港股市上列出以来，其累计股价上涨了13倍。截至3月5日，Laopu Gold的香港股票价格截至3月5日，Laopu Gold的香港股价在每股100 hk的股票价值上，股票价值为100亿美元，是HK $ 101亿美元的股票价值，该公司的股票价值为HK $ 101亿美元。 十亿。

最近，记者参观了北京和上海的许多老商店，发现门口很长，许多商店花了一个多小时才能进入。在Laopu Golden Tmall旗舰店，大多数受欢迎的产品已售罄，预售的等待时间甚至达到了90天。但是，由于几天前宣布价格上涨，Laopu黄金离线商店的受欢迎程度有所下降，但许多消费者仍在购买。

黄金世界中的“爱马仕”？香港股市价值超过1000亿

Laoshu Gold于2009年在北京开设了第一家商店。与Chow Tai Fook等老品牌相比，它已经很长时间了。但是现在，它已成为新一代年轻人的心中的金色“爱马仕”。

最近，记者访问了位于Yuyuan风景区的上海唯一一家上海的旧商店。据记者说，即使在灯笼音乐节中如火如荼的时候，当进入风景秀丽的地方并去商店购买门票时，它也没有抵消消费者从旧商店购买金产品的热情，并且在门口有很长的排队。记者测试了花费一个多小时才排队进入商店。

“我已经对一条项链感到乐观。我听说，由于黄金价格上涨，旧商店也将在几天内提高价格。现在购买它会更具成本效益。”消费者的冯女士说。由于有传言称“旧商店黄金的价格上涨”在社交网络上流传，许多消费者告诉记者，他们将花费时间和精力排队购买，甚至要求黄牛为他们购买和排名。

根据店员的说法，在Laopu黄金商店出售的产品与传统品牌不同。在出售黄金珠宝时，传统黄金商店的重点是黄金，该黄金的重量和加工费用，而黄金商店的价格则是用零件定价，专注于工艺和配件。凭借古老的生产工艺和一对一的离线服务经验作为卖点，重点是奢侈品。

此外，在过去的两年中，经济持续不断。尽管人们在消费方面往往是合理的，但对价值保存的需求也进一步增加了。

与许多针对大众黄金消费市场并加速商店规模的珠宝品牌不同，Laopu Gold将高端奢侈品作为其品牌定位，而不是加入，而是直接销售。目前，全国有38家直接销售商店。同时，该品牌专注于高端和稀缺的营销策略，试图在消费者心中确立对金爱马仕的意识。

因此，许多消费者告诉记者，老挝黄金比其他品牌的黄金珠宝保留更多的价值。

这是因为消费者可以将旧商店的黄金珠宝作为第二奢侈品出售。该品牌珠宝在市场上的回收方法就像是一流的奢侈品牌，可以根据质量和当前的官方销售价格进行回收。据说它是根据当前的黄金价格回收的，而不是传统的熔融黄金。

最近，Laopu Gold发布了一份宣布，预计全年的净利润约为14亿元至15亿元人民币，同比增长约236％至260％，超过市场预期。据透露，公司快速业绩的主要原因是，通过不断扩大品牌影响力，推动产品的持续升级和迭代而带来的现有商店的收入显着增加，以及该公司在2024年旧店的直接经营商店的持有以及旧商店的持有以及2024年旧店的升级和转型所带来的收入增长。

根据最新消息，Laopu Gold已经开始了其海外业务，并且该品牌在新加坡高端商业区的第一家商店的位置已确定。在该国，已定居在深圳和上海的高端商务区的老板黄金商店已接一个地推出。

许多研究机构已经发表了文章，以表达对大教堂高端定位的乐观。

Pacific Securities Research Report认为，Laopu Gold以差异化的“古代黄金”进入市场。通过无形的文化遗产工艺，奢侈品运营能力和高质量的频道布局，它已定位在高端黄金珠宝轨道上。同时，随着诸如Xiaohongshu之类的社交媒体平台的成功运行，品牌潜力是在向上的，新用户打破了圈子，而高净值客户的渗透率也增加了，并且出现了奢侈品的属性。

Debang Securities Research报告指出，与使用GRAM权重价的其他品牌相比，Laopu Gold的价格定价为固定价格，并且通常每年将价格上涨2-3次，这将使消费者感到“购买，不买下”。在某些特殊时期，可以通过购物中心和商店进行折扣活动，这可以实现集中的需求爆炸和较高的销售知名度。在中国大陆开设商店仍然有很大的空间，预计品牌商店将达到50-60。

Laopu Gold Investor Heiyi Capital的创始合伙人Yu在接受记者采访时说，购买Laopu Gold的消费者更加关注“黄金珠宝的美学价值”。 “消费者的价值是原始的设计，精美的Laopu黄金手工艺，以及代表东方人士美学口味的图像含义。”他告诉记者。

随着热黄金投资，消费者的“购买黄金”的逻辑已经改变

从消费者方面，Laoshu黄金的普及与质量黄金消费的逻辑变化密切相关。

世界黄金协会在第四季度和2024年对中国黄金市场的“审查和趋势分析”表明，在2024年，对中国金条和金币的投资需求达到336吨，比2023年增长了20％，从2023年开始，创造了创纪录的纪录，自2013年以来，中国黄金协会的数据表明，中国金色协会的数据显示了2024年的总摄入量为2024年。其中，黄金珠宝的消费同比下降了24.69％。

从上述数据差异中不难看出，随着黄金价格的上涨，对金棒和黄金硬币等投资产品的需求也飙升，并且由于高成本而挤压了黄金的装饰和情感需求。

反映在黄金产业连锁店，上游金矿和与回收相关的公司的收入和利润急剧增加，而下游黄金珠宝加工和零售业绩则承受了压力。

在黄金珠宝加工和珠宝销售行业中，Laopu黄金的收入和利润增加相对较少。 2024年，许多类似的上市公司透露，年收入下降，其中少数人甚至经历了损失的扩大。

甚至Chow Tai Fook的股价最近相对较远，在去年的第三季度下降了14.2％，与此同时，它以净方式关闭了261家大陆零售店。到2024年的第四季度，该公司的销售同比下降了14.2％，在中国大陆的同店销售同比下降16.1％，同店销售同比下降了27.4％。在黄金价格上涨的压力下，许多消费者正在寻求替换黄金珠宝，例如Kold和Platinum。在第四季度，该公司的黄金首饰和产品销售同比下降了33.5％，而白金和其他产品的销售额上涨了34.4％。

Chow Tai Fook在2025财年的同店销售额下降

Mengjinyuan也是直接销售人员，专门从事高端黄金珠宝销售，在2024年没有透露其全年表现，但预计其性能增长将很困难。在2024年上半年，Mengjinyuan的收入为99.8亿元人民币，同比增长7.13％，但其净利润仅为股东的净利润仅为4700万元人民币，同比减少54.81％。

相比之下，与黄金开采相关的公司，例如奇芬黄金，山金国际，西部黄金，山东黄金，华南矿业，霍南黄金和其他与黄金矿业有关的公司，已连续披露了该公司预期的净利润增加或转向2024年的利润。

其中，即将在香港股票上列出的奇芬黄金透露，该公司可归因于股东的净利润预计为2024年的17.3亿元至18亿元人民币，增长了115.19％，达到123.9％。虽然西部黄金从削减黄金矿山生产的困境中出现，但他说，其净利润归因于2024年的股东的净利润为2.4亿元至3.2亿元人民币，将损失变成了一年一度的利润，并将自上市以来的年度最高利润定为第二高。

值得注意的是，目前，越来越多的品牌正在逐渐进入Laopu Gold的古老金色曲目。包括周的泰福（Chow Tai Fook），乔·尚申（Chow Shengsheng），老挝（Lao Fengxiang），老挝（Lao Miao）等领先的品牌都列出了古老的黄金工艺，并希望用劳普黄金（Laopu Gold）将“古老的黄金”市场分开。公共数据显示，从2017年到2023年，Laopu在古代黄金领域的市场份额从14％下降到2.0％，而2023年，Chow Tai Fook，Lao Fengxiang和China Gold分别为19.7％，11.0％和5.8％。

但是，在当前的黄金价格下，与其他品牌的简单金价 +手动费用模型相比，Laoshu的黄金“仅价格”和多个折扣（例如购物中心），它仍然具有一定的成本效益。这将使其能够维持更高的毛利润和增长，而其市场份额下降。

但是，在询问相关信息之后，记者发现，始终促进“古代手工艺品”的Laopu黄金在产品生产中并不完全是自我生产的，而外包生产分别占2021年至2023年的36％，32％和41％，与其他领先品牌相比，它们与绝对的绝对含义相比，它们并不纯粹。

因此，如何继续在持续上涨黄金价格和增加市场竞争压力的双重压力下继续保持自己的品牌风格和产品质量，因为劳普黄金的市场价值刚刚超过1000亿元人民币，并且已列出了不到一年，未来仍然面临许多挑战。