深圳刘先生看短视频直播炒股，多个大流量账号被平台封号

“9月底还没反应过来，国庆期间就赶着募集一些资金，10月8日才冲进去，无聊。现在市场热点这么分散，我还是要多看书关于大佬们的解释和分析。”刘先生表示，大V直播提到的股票都已加入自选。每天检查一下，有更正的时候就赶紧去。

随着A股交投活跃，这些短视频平台直播间喊出“给家人推荐股票”等口号，吸引散户追随游资脚步，聚集众多“妖股” 。

然而，“直播间千人喊麦推荐股票”的闹剧并没有持续多久。近期，上海大叔的“深秋之恋”、“大兰”、“分享才艺阿明”等多个高流量账号被平台封禁。深圳证监局还向相关证券投资咨询机构发出通知，严格监管违规股票推荐或操纵市场行为。

在这波自媒体、短视频平台打造的“直播推荐股”浪潮中，持有投顾牌照的券商、基金、基金经理等“正规军”为何受到压制而无力反击？

“再见，六一中路！”

据上交所官网显示，10月份A股新开户（不含基金账户）684.68万户，环比增长约2.7倍，单月新开户数位列历史第三位。年内新开A股账户总数达2031.14万户，同比增长7%。

与此同时，A股交易活跃度显着增加。沪深股市成交量连续30个交易日突破万亿元。据上交所网站显示，10月月换手率为27.98%，是9月14.42%的近两倍。

然而，活跃的市场和耀眼的赚钱效果并不意味着大多数跟随直播间炒股的散户也能赚钱。

“山海各有归期，风雨各有遭遇！再见，六一中路！” 11月6日，最近火爆的知名游资“六一路中路”突然宣布不再使用该席位。六一中路的突然撤资，让不少跟随他买股票的散户陷入恐慌。昨天他们还是“兄弟”，今天兄弟俩却突然退缩了。砍还是不砍？

“从龙虎榜可以明显看出，游资最近一直在玩起鼓传花的游戏，散户蜂拥而入，他们可能是最后一个。”一位私募股权人士表示。

以爱施德（002416.SZ）为例。这只市值仅220亿元的股票，在10月29日突然被游资大量买入，引发首个涨停。随后，该股成为各界游资的战场。 11月1日，“六一路”买入超8000万元，11月6日触及三个涨停后宣布退出。

11月7日和11月8日，艾施德上演了连续两次跌停的“天上地下”，让很多跟随“吃肉喝汤”的散户苦不堪言。 “他发了财就跑了，留下我站岗。我现在该砍还是不砍？会不会有游资接手？我该等吗？”在股票论坛上，不少散户都在询问交易所“被套”的经验。

“抖音对推荐股票的视频监管一直很严格，一经发现，视频就会下架或者封号。然而，这些人却发现了监管的漏洞，走进直播间大喊：麦推荐股票。”一位财务人士告诉记者。

对于大V直播推荐股票的内幕，有市场分析人士分析，主要有两种情况。一是传统的游资主导策略。知名游资会及时捕捉市场热点话题，通过连续涨停等方式引领市场走势。从而获得高额利润。 “这种领先策略是游资最常用的手段，但在这种市场情况下很快就被一些分析师抓住，并通过短视频、直播间立即传播开来。这导致游资走到哪里，散户就到哪里去。”热钱走到哪里，投资者就跟到哪里，这也是历史上第一次。”

第二种方式是大V收钱，配合经销商发货。大V在直播间推荐股票，只要符合一到两个涨停板，粉丝就会跟进接单。股价连续多个涨停后，庄家出货。推荐股票的大V将获得一定比例的分成，具体分成比例将根据大V带货量协商。

“从龙虎榜上不难看出，现在涨幅较多的个股龙虎榜上的席位是东方财富的拉萨金融城、东环路、团结路等。这些一般指的是作为‘散户大本营’，所以现在所有的股票都被‘家族成员’接管了。”

11月7日，广东省证券期货业协会在其微信公众号发文称，不少投资者在跟随个别“主播”的非法股票推荐买卖股票时，往往陷入其中的陷阱。这些“主播”可能已经提前买进了股票。他们买入推荐股票，利用投资者跟风的“羊群效应”拉高股价并卖出，导致很多普通投资者成为“接盘者”，承担股价偏离预期后下跌的损失。价值。此类违法行为实际上是一种新的网络流量形式，是传统“抢帽子”非法交易的一种形式。

为什么机构投资建议“没人听”

在这股“喊麦推荐股票”热潮中，券商、基金等持牌“正规势力”失去了话语权。

公募基金投资顾问试点开展五年来，共有60家机构获得投资顾问牌照。

东方证券（600958.SH）今年半年报显示，2024年上半年基金投顾业务逆势增长，截至报告期末规模约为146亿元，较年初增长1.67%，服务客户数约12.9万人次。 ，客户保留率为64%，复购率为77%。投资组合策略方面，东方证券目前共有20个投资组合策略。

国泰君安（601211.SH）证券旗下“君翔投资”投资咨询业务客户资产165.71亿元，较上年末增长30.2%。中金财富数据显示，截至今年9月，中金财富买方投资顾问服务已陪伴超过35万名客户完成配置规划。买方投顾累计产品配置规模接近1600亿元，买方投顾累计签约客户资产超2400元。十亿。

证监会数据显示，截至11月11日，证券投资咨询行业总人数达79089人，较9月24日本轮行情启动时的78653人增加436人。具体到单个券商中，广发证券（4547人）和中信证券（4372人）均超过4000人，总人数排名第一、第二。人员增加方面，中信证券（42人）、中国银河（40人）、中金理财（37人）、广发证券（32人）、华泰证券（30人）、华创证券（21人）增幅最大。向前。

某持牌投资咨询机构认为，短视频平台传播信息速度更快，能够快速将交易信息传递给投资者，导致市场情绪和资金流向迅速放大。甚至出现病毒式传播，不仅加速了信息传播，还放大了市场情绪，导致资金“抢先”现象，短期波动加剧。

“作为持牌机构，在直播中不提个股是最基本的合规要求，这会让很多投资者觉得无趣，直接喊出股票代码会更直接。”一位公募合规人士告诉记者。

哪里有交通，哪里就有“防洪军”。 “我们基金经理在直播间直播的时候，群里也会有‘受托人’不断刷屏，说跟着哪个老师买股票，赚了20%。”前几天，某公募基金的财富子公司也遇到了这样的困惑，“我们可以屏蔽他说话，但这些人会不断地换马甲来到直播间发表评论，我们主持人得不断提醒”他们的风险。”

“没有人看首席报告，财富密码才是最重要的。”一位券商老总告诉记者。 9月底以来，他基本上每天都会举办五场以上的直播路演，但接触的大多是机构投资者，个人观众较少。直播内容大多分析国内外宏观形势，对行业现状进行分析和展望。 “对于个人投资者来说，可能比较晦涩难懂。”

某领先券商销售部经理表示，“与通过互联网吸引客户相比，投资顾问需要更专业的投研能力，向客户介绍复杂多样的投资组合和产品，协助客户不断优化资产配置，并实现客户资产的最优化。长期保值、增值。此外，券商投顾公司对于合规性的要求也更高。”

专业投资咨询新路径

在不少业内人士看来，这次“直播推荐股”也折射出投顾业务发展面临的挑战。

中欧财富表示，目前基金投顾的难点包括建立用户信任和用户认知。基金投资咨询需要用户授权投资咨询机构进行账户管理和投资。投资咨询业务的基础是用户的信任。需要基于用户对基金投资咨询形式和认知、投资咨询机构理念、投资管理的认可。用户信任的构建是一个循序渐进的过程。

“主要原因是基金仍处于恢复信心的周期，经过2020年至2023年的连续亏损，很多投资者不再相信基金和投资顾问。”一位金融人士分析，买方投资顾问需要探索特色发展，帮助投资者增强获得感。

“我们不推荐新基金、推广热门产品、追逐热点话题，而是专注于客户账户的收益，通过综合配置帮助客户长期持有获得应有的收益。投资顾问与传统基金销售不同的是，我们要做的是违背人性的事情，后者可能只在市场好的时候出现，但当市场崩溃的时候我们的投资顾问必须在场。”一家持牌投资咨询机构表示，将通过日常投资教育和持续陪伴，将“利润”分给投资者。 “=时间+波动性”的理念有助于提高投资者的风险认知。因为只有在做好投资预期管理的基础上，才能引领并陪伴客户度过市场波动，赚取认知收益。

值得一提的是，财富管理转型已成为行业趋势，证券行业投资顾问正在快速取代券商集团。数据显示，前三季度证券行业经纪业务仍呈现下滑趋势。 43家上市券商经纪手续费净收入合计664.39亿元，同比下降13.58%。

许多券商也正在采用新的方式来更好地服务客户。例如，中信证券通过“客户经理+投资顾问”服务模式，加强对高净值客户的服务；银河证券投资咨询业务深耕买方体系建设，致力于为客户提供更全面的资产配置和解决方案；国泰君安财富管理业务加快构建“投顾驱动、科技赋能”的财富管理模式，着力强化买方投顾核心竞争力，稳步提升资产配置能力。

（记者陈静、孙艺珍、龙丽亦撰文）