国庆长假婚礼高峰期：新中式婚礼等形式涌现，折射年轻一代婚恋观、消费观与时俱进

凉爽的微风中，一场草坪婚礼正在进行，现场充满了欢声笑语。参加婚礼的亲朋好友与新人热情互动，并接受新人的祝福娃娃。 “我们想让婚礼变得更有趣，让亲朋好友有更多的参与感，所以我们特意添加了这个环节。”当谈到在婚礼最后加入抛娃娃环节时，新娘周咏仪表示，互动环节不仅让婚礼气氛更加轻松，也让仪式更加难忘。

婚礼作为人生最重要的仪式之一，自古以来就受到重视。记者调查发现，随着社会发展和文化变迁，“甜蜜经济”持续升温，婚礼仪式越来越丰富，时尚潮流也出现不少新变化。

个性化定制盛行

民政部公布的数据显示，2023年我国依法登记结婚夫妇768.2万对，同比增长12.4%。其中，25岁至29岁年龄段结婚人数最多，占38%； 20岁至24岁年龄段占13.8%。

随着“90后”、“00后”成为婚礼主力军，他们对婚礼的期望和要求越来越高，个性化需求不断增长。新人不再满足于传统的婚礼模式，而更倾向于选择定制服务。从婚礼主题、场地布置、婚纱设计到婚礼服务等，新人都希望打造独特的婚礼体验。

在视觉呈现方面，随着社交平台、短视频的蓬勃发展，随意拍摄、即时上传更新成为新的需求。一场婚礼的各个环节都必须精致，“拍戏”对于情侣来说更重要。

除了婚礼现场的后续拍摄外，婚纱照作为捕捉新人幸福瞬间的重要载体，一直是婚礼消费的重点。如今，准备结婚的新婚夫妇可以通过网络获得更多的信息和参考，他们对婚纱照的要求也越来越高。化上精致的妆容，穿上漂亮的婚纱，摆几个姿势，已经不能满足年轻人的需求了。市场上的主题婚纱摄影风格不断丰富。例如，汉服只有一类，可以细分为唐、宋、明三代。不同朝代的婚纱款式和仪式。

民政职业大学婚礼文化与媒体艺术学院副教授张琳表示，年轻人倾向于根据自己的喜好和需求来选择婚礼方式，注重自己的感受和经历。他们积极参与设计策划，通过个性化定制展示双方的爱情故事、价值观和生活愿景。这种趋势体现了社会文化观念的开放和包容，以及对个体独特性的尊重。

“我们的拍摄是以市场为导向的，如果市场有需求，我们就会跟进开发新场景、新产品。除了比较常规的婚纱、套装外，民国风、星空系列也很受欢迎。”有些情侣喜欢住在家乡的老房子里，可以在楼房、土楼等特殊或精心布置的场景里拍婚纱照。”梦马拍摄组导演王斌说。他们的团队有6位摄影师，擅长拍摄不同主题和风格。他们基本上不用担心客源，情侣们想选择。一般来说，您需要提前六个月左右与您喜欢的摄影师预约。

无论是拍婚纱照还是跟拍婚礼现场，都少不了化妆师忙碌的身影，这也是“制作”的关键。 “90后”婚纱化妆师崔萍入行14年，如今在江苏省徐州市沛县开了一家婚纱造型店。崔平说：“沛县虽然地方小，但客户的定制化需求却很多。有的客户会要求不同类型的欧美妆、烟熏妆等，有的客户会对鼻子提出具体要求。”还有眼妆。”

结婚登记作为婚礼前的重要仪式，也是新人追求个性的重要组成部分。对于新婚夫妇来说，“官宣”照片一定要漂亮。先去专业的摄影机构拍一套结婚登记照，领证当天还会拍一张后续照。 “拍摄前我会和新人沟通，商定拍摄风格和地点。年轻人有创意，拍出来的照片也很有趣。”宰儿是一位业余时间接单的摄影爱好者，在社交平台上有很多朋友。粉丝们，他告诉记者，接待和拍照的风格不太一样。新人会根据自己的喜好搭配衣服，选择在游乐园、公园、博物馆等场所记录领证的喜悦。

理性简约成趋势

没有复杂的装饰和道具，整个舞台背景只有一个“囍”字。这种简洁大方的婚礼场景布置在短视频平台上获得了不少好评，不少网友纷纷询问价格。

不仅如此，现在还出现了没有车队、没有婚礼、没有伴郎、伴娘的“三无”婚礼。这种婚礼连司仪都不请，也不举办婚宴。以其简约又不失浪漫的风格，悄然受到年轻人的喜爱。简化的流程有助于减轻新人在婚礼筹备过程中感受到的经济和心理压力。

年轻人在选择婚纱时更加注重经济性和实用性。越来越多的人不再购买婚纱，而是选择以较低的价格租用婚纱。即使在购买婚纱时，年轻人也越来越喜欢简单、轻便的婚纱。原本打算在网上购买婚纱的淼淼，因为对礼服的质量不是很满意，决定租一件婚纱。 “我租的婚纱比较隆重，质量好，款式也好，还为伴郎伴娘提供了配套的服装。” 。如果你买了一件婚纱，它可能会在衣柜里积满灰尘，占用空间并浪费时间。”

在策划和执行方面，夫妻听从指示、完成所有仪式的传统模式正逐渐被年轻人抛弃。参与并记录整个婚礼过程已经成为他们的需求。这就要求婚礼不仅要满足新人的创造力，还要提供参与感。

与“80后”追求温馨场面、主持人全程把控不同，如今的婚礼新人参与度更高、更加个性化，主题更加丰富多样。

“相比之下，户外婚礼仪式不像室内婚礼那么正式，场地布置与自然风光相结合，看起来美丽和谐，宾客整个过程的参与感也很强。基于这些考虑，我们选择举办户外婚礼。”看着参加婚礼的亲朋好友们都非常高兴，而周勇毅之前对于婚礼是否过于简单、是否会被亲友们接受的担忧也烟消云散了。

此外，目的地婚礼也呈上升趋势。这是一种集婚礼庆典、婚纱摄影、蜜月度假于一体的旅行婚礼模式。与传统婚礼相比，目的地婚礼允许新人选择自己喜欢的地点，将婚礼仪式从酒店移至风景秀丽的旅游胜地。主打“边旅行边结婚”，性价比比较高。在云南、新疆、四川、海南等地的热门景区，目的地婚礼已经发展成为较为成熟的商业模式。据统计，2023年大理将举办目的地婚礼4400多场，其中90%的顾客来自云南省外。大理平均每天举办10多场婚礼。

谈起自己的目的地婚礼，球球兴奋地告诉记者，婚礼减少了很多准备工作，非常划算。整个过程仅花费2万多元。它还包括许多服务，例如拍摄婚纱照。婚礼结束后，您还可以随身携带婚纱照。和父母一起去周边地区游玩是非常难忘的。

如今，年轻人在筹备婚礼时越来越注重性价比，不再一味追求奢华、排场。谷雨数据几年前发布的《婚礼行业洞察白皮书》显示，年轻人一场婚礼的平均花费高达17.4万元，42%的新人实际花费超出预算。目前极简婚礼的出现满足了年轻人对性价比的追求，可以在有限的预算内举办一场既个性又经济的婚礼。

近年来，多地推动风俗变革，倡导婚礼新式、简约式，抵制隆重等陋习，推动婚俗向好新风尚。现在年轻人推崇简约婚礼，无疑就是新式婚礼的一个例子。它既继承了传统婚俗，又达到了打破旧规矩、消除陋习、传播文明、树立新风尚的目的。

线上线下一体化

走进北京国家会议中心，中国婚博会夏季展人头攒动。婚纱礼服、婚庆公司、婚宴、婚庆用品、婚房及装饰、婚车、新娘美容等婚庆行业知名品牌精心布置了大大小小的展位。摊位上挤满了提问的人。据统计，为期两天的婚博会参观总人数超过8.8万人次，累计交易额达7.4亿元。

中国婚博会通过线下模式，汇聚婚庆行业品牌公司，为新人提供一站式购物服务，省时、省钱、简单、便捷。中国婚博会对外关系部经理龙黄达表示，有很多婚礼项目需要新人到现场观看、试穿后再做决定。例如，定制婚纱在制作之前需要测量尺寸和款式。能够在婚博会上比拼产品，而且还有很多优惠政策，自然吸引了很多消费者。

婚礼需要准备的东西种类繁多，年轻人一般只能利用碎片化的时间来购买。通过社交平台等互联网渠道进行云婚礼筹备越来越流行，这也符合年轻人的消费模式。婚礼用品可以根据别人分享的小窍门在网上购买，从婚礼气球、红包对联到婚礼家纺、包包，都可以在网上购买并送货上门。

越来越多的新婚夫妇在网上分享婚礼策划策略。内容涵盖了婚礼的方方面面，网友们也​​积极互动。在社交平台搜索“目的地婚礼”，显示相关笔记超过38万条；搜索“婚礼准备清单预算”一词会显示超过 130,000 个结果。

云婚礼筹备的需求也催生了大量商家进军社交平台。临近结婚日，正在选购纪念品的陈女士告诉记者，她在网上浏览了很多纪念品，但担心成品不理想，所以就到线下店挑选了一件。 ，希望能挑到精致优雅的东西。实用的产品。

新中式风格魅力吸粉

随着时代的发展，婚礼仪式也在不断变化。尤其是近年来，年轻人更加注重传统文化，新中式婚礼的需求明显增加。与传统中式婚礼不同，新中式婚礼有古风韵味，礼节精简。它们充满魅力又不累赘，深受年轻人的喜爱。

在Sunny的社交平台账号上，新中式的策划和现场布置获得了不少好评。阳光店总经理黄金跃表示，无论是青花瓷、稻田湖景、江南园林等主题风格，还是中式门楣、屋檐、竹艺、藤编等现场设置，婚礼能展现出浓浓的中国韵味。读者对这些风格的询问也越来越多。

陈女士到达婚博会后，径直走向了展位。她希望为自己的中式婚礼选择一件合适的礼服。陈女士试穿了一件“凤羽菲”连衣裙。她对中国服饰很了解。 “中式礼服的细节可以看出是否精致。现在礼服也采取了一些改进，以更好地体现其美感。”

近年来，汇聚国内外园林景观之美的北京园博会，将婚庆服务作为营销的重要组成部分，全面激活“甜蜜经济”。北京园博会运营有限公司运营服务部项目经理毛佳表示，丰富的观赏资源是园博会的一大优势。随着口碑的逐渐积累，园博会婚宴人数从原来的每年1000多组增加到了。截至目前，每年有近3000个团体。情侣们可以在江苏园、北京园等传统展览园林拍摄中式婚纱照，也可以在欧洲园林拍摄西式婚纱照。

冰帆摄影工作室拍摄的中式婚纱照大部分位于园博园景区内。丰富而浓缩的中国园林景观，让拍摄工作变得更加轻松便捷。运营总监崔应天表示，现在年轻人越来越接受传统文化，中国式拍摄风格占比越来越大。在拍摄服装方面，除了秀禾等传统服装外，改良后的旗袍、中山装也能体现时尚的中国元素，很受消费者欢迎。在拍摄风格上，摄影师不仅限于体现中国传统的稳重和优雅，还捕捉到情侣与花园里的走廊和绿植玩耍、互动的场景，使画面更加新颖有趣。

小纪念品也充满了浓浓的中国风。 “三鬼”品牌有上百种纪念品产品，其中中式礼盒占很大比例。复古竹制礼盒、传统布艺礼盒等很受欢迎。该品牌创始人之一王秉杰表示，一些情侣还根据家乡的特产和文化元素定制礼盒。例如，山西一对夫妇定制了特产醋、醋饼等礼盒。

在张琳看来，新中式婚礼以其独特的魅力和深厚的文化底蕴赢得了广泛关注。既符合东方审美追求，又契合文化自信的社会氛围，唤起夫妻俩对传统文化的珍惜和认同。 （经济日报记者 朱双健）