第七届中国国际进口博览会：汇聚全球产品，洞察消费趋势

第七届中国国际进口博览会整体展览面积超过42万平方米，有来自129个国家和地区的3496家展商参展。此次活动汇聚了全球最新、最热、最潮流的产品。它不仅描绘了中国消费市场的多彩图景，也是洞察未来消费趋势的重要窗口。

科技创新让衣食住行更便捷

在消费品展区，耐克展位的一间小房间吸引了众多参观者驻足打卡，只要在仪器上锻炼一段时间，就能得到AI个性化训练和跑鞋装备指导。这是耐克运动研究实验室全新跑步咨询服务“Form”首次在进博会期间亮相。耐克运动研究实验室相关负责人表示，“通过耐克中国运动研究实验室，我们可以将本土洞察转化为产品和服务，更好地满足中国消费者的综合需求。”

第五次参加进博会的优衣库展示了以PUFFTECH空气棉服装为代表的“智能纤维”服装面料。优衣库中国品牌公关经理丁云表示，该产品是优衣库与国际面料公司东丽共同开发的高科技面料。它采用高性能3D超细中空纤维制成的粒状填充物，使棉质服装具有高度的防潮性能。 、防潮、保暖功能。该产品自上届进博会首次展出后，就受到了消费者的青睐。优衣库今年对这款产品进行了升级，成为秋冬热销单品。

不久前，拥有悦诗风吟、雪花秀等知名品牌的韩国美妆公司爱茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技护肤品牌AP艾彬正式进军中国大陆市场，并在上海开设首家门店。该品牌也在第七届进博会上首次亮相。爱茉莉太平洋中国区总裁朴泰浩表示，中国消费者对美的追求日益个性化、多元化。要想在激烈的市场竞争中赢得青睐，必须始终以更好地满足中国消费者的需求为前提。此次推出AP艾宾品牌，正是因为该公司瞄准了中国科技护肤的“新蓝海”。

口红打印机、“电波香薰室”、超精准智能化妆器……历届进博会上欧莱雅的展台都是高科技美妆秀。 “过去30年，我亲眼目睹中国消费者以惊人的速度成长为全球最具好奇心、最有洞察力、最挑剔的消费群体，尤其是年轻一代，这些特征尤为明显。”欧莱雅集团董事长阿功表示，中国消费者的这些特点要求企业提供更优质的产品。欧莱雅在上海浦东拥有专业的研发团队，专门根据中国消费者的需求和期望开发定制产品。中国已成为欧莱雅在美容科技领域的主要创新中心之一。

文化融合深化消费者体验

本届进博会外资企业展示的大部分产品都是基于中国消费者不断变化的需求。不少展商认为，投资中国不仅仅是资金和产品的投入，更需要挖掘中国消费者的需求，加深对中国消费者需求的了解。推进“本土化”战略。

11月6日，乐高集团在进博会上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高产品套装。这也是乐高连续第七年在进博会上推出产品。一款向中国文化致敬的新产品。人气IP——乐高悟空小侠——矗立在乐高展台，吸引了众多参观者。 “自2018年首届进博会以来，我们在这里推出了29款新产品，其中19款产品的灵感来自于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“进博会将为乐高集团的品牌建设创造新的机遇，我们将能够向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。 ”

休闲食品企业好丽友已连续第五年参加进博会。此次主推的燕麦曲奇是好丽友“零食营养+”战略家族的新成员。好丽友“零食营养+”战略始于2020年，在健康中国建设不断推进的背景下，好丽友在首次参加进博会时，正式提出并积极推进“零食营养+”战略。 2020年，希望通过营养与美味的结合，满足更多中国消费者的需求。随后几年，依托“零食营养+”战略，好丽友陆续推出“坚果+”、“肉松+”、“果汁+”等系列产品。好丽友公共事务总监张晓燕表示，五年来，好丽友不断深化“零食营养+”战略，取得了显著成效。目前，好丽友在中国拥有四家工厂，其中沉阳工厂、上海工厂、广州工厂先后被评为国家绿色工厂。

设立工厂、研发中心等已成为外资食品企业本土化战略的重要组成部分。连续七届参加进博会的达能在中国市场建立了新的开放式科研中心，并投资了两家专业特殊营养工厂。今年进博会上，达能发布了全球首款含有“3D奶金球”的婴儿配方奶粉——爱他美智怡系列。达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟波表示，达能一直致力于将全球前沿技术与本土市场洞察相结合，服务中国消费者。中国是全球第一个可以购买爱他美产品的市场。中国消费者高度重视营养对整个生命周期健康的影响，热衷于创新技术和产品。因此，中国是该产品推出的理想市场。

健康消费需求持续增长

医疗器械和医药保健是进博会新产品首发最集中的领域之一。尖端药物和医疗技术不断涌现的背后，是人民日益增长的健康需求。

目前肥胖影响全球超过10亿人，减肥药物近年来成为全球热门话题。礼来公司在本届进博会上重点展示了替泊肽注射液。替泊肽是世界上第一个也是目前唯一批准的葡萄糖依赖性促胰岛素多肽（GIP）/胰高血糖素样肽-1（GLP-1）受体激动剂。该产品在去年进博会上受到广泛关注，并于今年7月获批用于长期体重管理适应症。基于科学减肥理念，礼来还在展位打造了前沿的健康体重中心互动体验区，强调科学治疗的重要性。

人口变化是世界面临的重大挑战。随着首次生育年龄的推迟，生殖健康服务的需求日益增长。奥加隆在本届进博会上展示了两款辅助生殖解决方案：普利康（重组促卵泡激素β注射液）和奥加利（醋酸加尼瑞克注射液），用于预防母亲过早排卵，并在适当的时间帮助母亲获得发育。为后续卵泡体外移植、受精、发育奠定良好的基础。奥佳隆全球高级副总裁、中国区总裁吴泽发表示，公司聚焦对社会发展产生多维度影响的关键健康挑战，期待将女性生殖周期从“治疗、保护到保存”给很多家庭。健康的创新解决方案。

近年来，亚太地区人民对眼睛健康的需求不断增长。由于生活水平的提高，中国消费者对用户体验有了更高的要求。今年进博会上，爱尔康携全光塑个性化近视手术技术再次亮相。全光塑形是针对3D全维光学系统定制的一种新型屈光手术方法。这也是全球首创基于全光学系统定制的屈光矫正技术。它可以提供可预测和可重复的稳定性。临床效果显着。爱尔康中国总裁克里德表示，中国市场一直是爱尔康全球战略的重要组成部分。爱尔康期待用好进博会强大的“溢出效应”和日益开放的营商环境带来的机遇。 ，进一步提高优质眼保健产品和服务的可及性。

“作为进博会的常客和受益者，每次参加展会，我们都能强烈感受到中国市场对前沿医疗创新的热情和渴望。”波士顿科学公司大中华区总裁张军感叹，近年来，医疗领域的国际合作与交流日益密切，中国医疗器械行业呈现出一体化、多元化、广泛协调的发展格局，这为医疗器械行业带来了新的机遇。不仅催生了许多新产品、新业态，也为市场的蓬勃发展注入了前所未有的活力。因此，波士顿科学坚定投资中国市场，推动中国医疗产业向全球价值链上游拓展。 （经济日报记者 吴佳佳）