第七届进博会消费品展区：揭示中国消费市场新趋势，展现可持续发展理念

在今年的进博会上，可持续发展的理念不仅融入到产品设计中，也是现代消费的重要考虑因素。消费者越来越关注其产品的环保性和可持续性，这一趋势在进博会上得到了充分体现，体现了绿色消费领域市场的巨大潜力。

在本届进博会上，松下从生活和环境两个领域出发，围绕“呵护无界的身心幸福”和“绿色智造，共创美好未来”这一主题，从中国消费者的实际需求出发，整合家电和住宅设备的优势，致力于解决中国的社会问题，做美好生活的倡导者。松下（中国）有限公司总裁赵秉迪表示，松下持续探索绿色产品和解决方案，聚焦健康智能生活空间、出行出行和智能制造三大支柱，推出赋能绿色能源、循环经济等领域的解决方案，助力“双碳目标”的实现。

无论是家电、美妆还是其他消费品，技术创新都是赢得市场的关键，也是推动消费升级的核心驱动力。

作为进博会的“全日制学生”，家居清洁品牌摩泰在今年的进博会上展示了全系列产品，并特别推出了与进博会联名的浓缩胶体管道疏通剂。莫泰家居清洁系列产品不仅符合欧盟洗涤剂生物降解标准，还在成分安全性、清洁效果效率和环保性能等方面不断创新和优化，致力于开发高于欧盟标准的产品，以满足中国市场的需求，也为中国的绿色可持续生产做出贡献。莫泰大中华区总裁周军透露，该品牌已连续七年参加进博会，双方合作更加紧密，联名产品的推出体现了市场的认可和信任。此外，Moti 入围“2024 新消费创新案例”榜单，凸显了其在数字技术和产品创新方面的成就。

近年来，中国消费者对高品质、个性化、多元化产品的需求，以及对美丽和健康的追求，持续增长，让知名跨国公司看到了商机。

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拜尔斯道夫集团在博览会上展示了其全球战略和创新。作为百年护肤集团，中国一直是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一，拜尔斯道夫不仅展示了亚洲首个人工智能皱纹识别和分析工具，还推出了妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌的新品全球首发。拜尔斯道夫执行委员会委员兼首席研发官齐博士表示，他们坚持以消费者为中心进行创新，积极探索中国消费者对护肤品的需求。在大数据和人工智能方面，拜尔斯道夫利用人工智能和大数据深入洞察消费者需求，同时也积极利用大数据进行配方研究，通过算力优化配方，更好地满足中国消费者的需求。

雅诗兰黛在进博会上展示了多款面向中国市场的新产品，如大棕罐密封愈合膜霜、La Mer Miracle 晚霜等。这些新产品不仅融合了雅诗兰黛先进的护肤技术，还充分考虑了中国消费者的皮肤特点和需求。在参加博览会的过去六年中，雅诗兰黛公司通过博览会成功引入和运营了五个新品牌和数千种新产品。

随着科学技术的飞速发展，智能化已成为家电行业的重要发展方向。林内在进博会上展出的智能恒温燃气热水器等产品，不仅体现了林内在智能技术方面的领先地位，也体现了中国消费者对智能便捷家电日益增长的需求。这些智能家电可以通过手机APP、智能预约等功能进行远程控制，为用户带来更加便捷舒适的体验。由林内股份有限公司投资控股的广州林内燃机有限公司董事兼总经理张惠强表示，每年为进博会带来新产品、新技术已成为公司的年度盛会。在“绿色”趋势日益突出的背景下，林内通过持续的技术创新为可持续发展赋能。

在时尚消费领域，东西方文化的交融也成为参展企业的热点，许多参展的跨国公司都以中国元素作为打开中国市场的“流量密码”。时尚玩具品牌泡泡玛特首次亮相世博会消费品展区，积极推动中国时尚玩具文化与世界分享。乐高推出了全新的悟空小侠系列神兽——火麒麟，“全秦生”丹麦蓝罐饼干将中国剪纸元素融入蛇年春节礼盒包装中，宜家“农历新年”系列产品连续第四年在进博会上全球首发。欧莱雅与中央电视台新闻台联合推出了以“和谐共生，绝美”为主题的沉浸式快闪秀，融合了民间音乐表演、潮流街舞、传统功夫、主题走秀等多种表演形式。乐高集团中国市场副总裁沈明兰表示：“全球对中国元素的反应，无论是主题套装还是产品套装，都非常好。

进博会已踏入第七个年头，已成为中国和世界双向合作的广阔舞台。从企业的参与情况可以看出，中国消费市场正朝着高品质、个性化、多元化、绿色化、科技文化融合的方向发展。这些趋势不仅为消费者带来了更多的选择和更好的体验，也为参展商提供了更多的商机和挑战。（中国经济网记者 杨秀峰）。