2025年消费电子市场火爆：手机等数码产品购新补贴实施方案正式落地

2025年伊始，消费电子市场蓬勃发展。

1月20日，商务部等五部门印发的手机等数码产品新增购机补贴实施方案正式实施。根据规划，个人消费者购买手机等三类数码产品的补贴标准为：对单件销售价格不超过6000元的产品，按该产品最终销售价格的15%给予补贴。假如。每个消费者都可以针对每种类型的产品获得补贴。 1件，每件补贴不超过500元。

为了进一步刺激消费者更换手机，不少经销商选择对高端机型追加补贴，突破“国家补贴”单台金额限制。一些手机上游供应链从业者认为，“国家补贴”扩大到手机等行业将会产生积极的引导作用，拉动手机厂商产品的销量，为手机行业带来利好。连锁公司。

随着全国多省份推出手机、平板电脑、智能手表、手环等新购机补贴，国家“以旧换新”补贴范围从家电、汽车扩大到日常消费电子产品，拉动生产和消费。销售蓬勃发展。据工信部预测，在这一政策的推动下，今年国内手机销量将达到3亿部。

平台加大“国家补贴”适用范围

《科创板日报》记者了解到，本轮手机等数码产品新增购机补贴主要集中在平台端，而非品牌本身。

以iPhone 16为例。其起售价不到6000元，在电商平台上可享受500元左右的补贴。不过，在苹果的线下和线上Apple Store直营店中，消费者无法享受这项补贴。至于经销商店，可以加上新年折扣和国家补贴。综合起来，入门级iPhone 16的售价可以直接达到4699元。

一位苹果经销商告诉科创板日报记者：“苹果直销体系目前不参与‘国家补贴’，经销商先垫付补贴资金，再向负责‘国家补贴’的相关部门’发放补贴。” ”

《科创板日报》记者了解到，最新的iPhone 16系列仅基础款就达到了6000元的补贴幅度，而Pro系列机型的起售价则高达8000元以上。为了将更多车型纳入补贴范围，部分经销商选择“充值加补贴”。

以苏宁为例，华为Pura 70（12+512G）、荣耀Magic 7 Pro（16+512G）、iPhone 16（128G、256G）、iPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗舰机型价格已补贴 收入在6000元以下的人均可享受国家补贴。

不过，《科创板报》记者发现，部分手机品牌官网上，尚未推出“国家补贴”。 《科创板日报》记者随后走访了位于深圳的一家vivo专卖店。对方表示，目前还在办理注册过程中，尚不属于“国家补贴”覆盖的门店范围。年后国家对银联的补贴应该是可以取消的。 “随着春节临近，线下客流量较之前有所减少。”

与此同时，各大电商平台的订单量出现巨大增长。

京东数据显示，截至1月20日12点，国家补贴在各省市启动时，手机销量环比增长200%，平板电脑销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。

天猫向记者透露，截至20日24:00，手机、平板电脑、智能手表（手环）整体交易额环比增长超过300%。其中，手机增长超过300%，平板电脑品类超过300%，智能手表（手环）增长超过300%。 ）超过80%。

苏宁易购还告诉记者，门店客流增长三倍，手机销量同比增长336%，平板电脑销量同比增长437%，智能手表、手环销量均增长逾220%。

终端复苏带动产业链订单增长

Canalys数据显示，2024年中国智能手机市场将迎来复苏，出货量达到2.85亿部，同比增长4%。

Canalys分析师指出，“国家补贴”政策为2025年中国智能市场的发展奠定了基础，终端厂商已陆续进行渠道和供货方面的前期准备。 Canalys预计，2025年，补贴政策将带动中国智能手机市场出货量增长，出货量预计将超过2.9亿部。

中信证券研报指出，手机、平板电脑、智能手表（手环）等消费电子产品需求弹性较强，消费门槛相对较低，补贴政策可覆盖更广泛的消费群体。平安证券认为，补贴有利于降低消费者的购买成本，刺激消费者的购买需求。

中国企业资本联盟副理事长白文曦在接受科创板日报记者采访时认为：“补贴政策可以降低消费者购买门槛，帮助品牌在中低端市场快速提升销量。 - 终端产品线。”

一位手机产业链从业者告诉科创板日报记者，本轮“国家补贴”对消费电子终端市场的刺激将反馈给上游产业链。 “消费电子产业链涵盖多个环节，‘国家补贴’促进终端销售增长的同时，也将带动多个产业链的零部件订单增加，促进各环节企业营收增长。”

上市公司中，以阳谷华泰为例，其在互动平台表示，国家加大消费电子补贴力度，将有利于微电子、显示领域相关产品的销售，有利于微电子、显示领域相关产品的销售增长。相关基础材料产品。

欧菲光公开表示，国家补贴政策拉动消费电子市场需求增长，对其各产品线的生产供应具有积极意义。

华映科技主要生产中小尺寸显示面板及显示模组。产品主要应用于笔记本电脑、平板电脑、手机、工控屏等领域。该公司还认为，政府补贴政策可以提振笔记本电脑、平板电脑和手机。消费电子产品的销量将对公司产生一定的积极影响。