卫生巾市场格局稳定，部分企业毛利率超 50%，消费者品牌忠诚度高

部分卫生巾企业毛利率超50%

事实上，近年来，卫生巾出现了很多质疑，包括黑棉、绒毛浆、虫卵等，不少知名卫生巾品牌也被卷入其中。

尽管如此，卫生巾市场的头部玩家并没有发生太大变化。今年4月，百亚回应称，尤妮佳、恒安国际、宝洁、金佰利等企业都是行业内备受推崇的卫生巾品牌制造商。

上述品牌均是卫生巾市场的老玩家。 “我主要用护鼠宝，有时也用苏菲。” 40岁的曾女士表示，她从学生时代就开始使用这两个品牌，并且“已经习惯了”。

不仅仅是曾女士，很多消费者都对卫生巾产品非常忠诚。一旦他们发现某个型号合意，他们基本上会锁定购买数年甚至十几年，直到该产品升级或退出市场。

值得注意的是，卫生巾行业的毛利率大多不低。据恒安国际披露，今年上半年，公司卫生巾业务毛利率约为62.7%，而去年同期毛利率为61.8%。

作为“A股卫生巾第一股”，百雅今年上半年综合毛利率达到54.4%，较去年同期增长6.8个百分点。其中，卫生巾产品毛利率达到57.37%。

即使是新进入者也取得了不错的毛利率。急于在港股上市的舒宝国际原本专注于纸尿裤等婴儿护理产品。不过，近两年，该公司逐渐将重点转向女性护理市场。目前，舒宝国际旗下女性护理产品品牌为May Whisper。据披露，2021财年至2023财年，公司女性护理用品毛利率分别约为44.6%、44.1%和44.8%。

业内称龙头企业优势不如从前

多家知名卫生巾品牌集体卷入争议。未来行业将如何发展？

事实上，近年来，卫生巾市场的增长速度相当不错。稳健医疗2023年年报援引Euromonitor统计数据显示，2017年至2023年，中国吸收性护理用品市场规模从1511亿元增长至1605亿元，年均复合增长率为1.0%。其中，女性卫生护理用品将从2017年的823亿元增长至2023年的1021亿元，年均复合增长率为3.7%。

不过，业内人士表示，近两年行业竞争日趋激烈。 11月22日，广东川田卫生用品有限公司销售经理侯松林接受记者采访时表示，多种因素导致行业竞争加剧。一方面，有人口因素。 “大多数 90 年代和 2000 年代出生的人都是独生子女。”此外，近年来，消费者的消费偏好发生变化，更加注重性价比。此外，行业内工厂和品牌数量不断增加，其中包括跨界、跨渠道的卫生巾品牌数量。

侯松林还提到，当前消费趋势下，消费者的消费方式主要以社区配送、直播电商、社区团购等为主，企业在价格、时效、服务等方面“尺度化”，这使得也带动了行业的进一步“消费”。内卷化”。

“事实上，在网上，卫生巾的价格已经大幅上涨，尤其是‘双11’或者节日促销期间，价格非常低。”侯松林表示，目前国内卫生巾市场机会相对较少。人们开始把目光转向国外，比如俄罗斯、哈萨克斯坦或者东南亚国家。

2021年至2023年，百雅卫生巾业务毛利率分别为50.65%、50.49%和54.43%。截至今年上半年，公司卫生巾业务毛利率达到57.37%。在8月份的投资者关系活动上，该公司表示，总体而言，Freepoint的收入增长较快，收入份额持续增加。此外，Freepoint中高端产品收入增长较快，带动公司毛利率上升。持续增长。

相比之下，恒安国际卫生巾业务毛利率持续下滑。 2021年至2023年，卫生巾业务毛利率分别为70.5%、66.8%和63.8%。此外，恒安国际公告，今年上半年，公司卫生巾业务销售收入同比下降2.2%至约人民币31.47亿元。

“虽然龙头企业仍然有优势，但优势已经不再像以前那么大了。”侯松林说道。

新行业国家标准正在起草中

据《中国新闻周刊》报道，计划编号20241954-T-607的国家标准计划《卫生巾（护垫）》正在起草中。项目周期16个月，发布日期2024年6月28日。

值得一提的是，上述标准的主要起草单位还包括多家卷入近期风波的卫生巾企业，其中包括广州宝洁科技有限公司（旗下拥有卫生巾品牌护舒宝）、尤妮佳等。

就相关问题，11月22日，《每日经济新闻》记者致电上述标准主管部门中国轻工业联合会。经多次致电，截至发稿仍未收到回复。

那么，未来卫生巾行业的发展还应​​该注意哪些问题呢？张伟表示，相比pH值，卫生巾的产品质量更值得关注。除了最近热议的卫生巾的长度之外，卫生巾的质地是否足够透气，卫生水平是否符合标准，包括细菌数量是否超标，这些问题也需要关注。 。

张伟认为，对于卫生巾行业来说，未来需要进一步加强行业监管，包括产品质检是否合格、由哪个机构接受质检等。 “这些应该在说明书上标明。”

从企业方面来看，11月22日，ABC品牌创始人邓景恒公开向消费者道歉，称在此期间，ABC因国家标准负面以及经销商客服不当言论而受到众多消费者的批评，并再次郑重向大家致以诚挚的歉意，并将在未来实现所有产品“国家标准零负偏差”。