快手双 11 战报出炉：泛货架商品卡 GMV 同比增长 110%

数据显示，借助“老铁”的“真金白银”，今年“双11”期间，快手电商通用货架品卡GMV同比增长110%，搜索GMV增长119% % 同比。与此同时，快手电商销售额过亿元的产品数量同比增长200%，千元以上高客单价产品GMV同比增长110%——同年。

具体来说，在内容领域，快手单游戏GMV超过去年“双11”单游戏GMV峰值5.7万商户（商户和达人数），GMV超百万的直播间数量超过2,500。其中，短预告视频发布数量同比增长10倍。泛货架领域，单日GMV超过去年“双11”峰值的快手商家数量超过8.4万家。

B站Z世代的消费能力也不甘落后。今年第二季度，B站日均活跃用户达到1.02亿，近70%的90后（含00后）活跃在B站。年轻人多元化的消费需求正在成为众多品牌和商家的新金块。 。

从数据来看，今年“双11”期间，B站配送商品GMV同比去年大促期间增长154%，千元以上消费品订单量是去年的两倍与去年同期相比。大促期间，GMV超千万的UP主数量是去年同期的近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。

其中，数码家电和服饰配饰最受消费者青睐，成为销量增长最快的行业，同比分别增长242%和116%；而电商平台、数字家电、食品保健成为今年的“双赢”行业。 11》B站产品投放广告收入增速最高的三大行业。

存量竞争时代，面对每年“双11”的“必备品”，各大平台都在大力争夺消费者的注意力。商家和专家也在争夺价格和服务，试图在平台上获得一席之地。

抖音数据显示，10月8日至11月11日，超过3.3万个品牌交易额同比翻倍，近1.7万个品牌交易额增长超过500%，超过2000个单品交易额突破1000万元。 。直播方面，共有275个品牌通过直播实现成交额过亿元；近25万名电商作者成交额增长率超过500%。