小红书一季度营收超 10 亿美元，净利润达 2 亿美元，增长迅猛

第一财经对此消息求证，小红书表示“目前尚未回复”。

值得注意的是，小红书直到2023年才全面扭亏为盈。营业收入同比增长85%至37亿美元，净利润5亿美元。一位投资者向第一财经证实了这一数字。

小红书是中国发展最快的社交媒体平台之一。 2023年其月活跃用户达到3.12亿，较2022年的2.6亿增长20%。用户数量的快速增长为小红书的营收奠定了基础。

与种草相关的广告业务一直是小红书营收的主要部分。 2022年，小红书的广告收入将占其总收入的80%左右。对于小红书收入的快速增长，据悉，这主要得益于其加强针对Z世代女性消费者的广告策略。

不过，2023年，随着小红书加大对电商业务的重视，广告业务的收入占比将开始小幅下降。小红书的电商业务此前并没有掀起多大的水花。直到2023年，这是小红书电商势力强势的一年。该平台已扶持董洁、张晓晖等明星买家，并宣布投资1000亿流量。重点支持“买家”和“商家”。除了对外战略外，小红书去年8月整合电商业务和直播业务，组建新的交易部门，成为与社区部门、商业部门平行的一级部门。

去年双11期间，张小慧直播带货的小红书单场销售额破亿元，成为标杆案例。小红书由此确立了“买家电商公司”的定位。官方希望吸引具有内容创作、投放和运营能力的买家、店主和商家，通过创作优质内容引导用户交易。

截至目前，小红书尚未公布电商相关营收数据，但多次提及增长数字。今年7月25日，小红书在杭州召开电商及直播合作伙伴大会。小红书电商买家运营负责人表示，与去年初相比，近一年半的买家数量达到了6.7倍。用户在直播间下单的次数达到9.8次，与买家合作的品牌数量达到5.2次。

9月13日，小红书CMO智恒在首届成长品牌大会上表示，平台将支持中小企业。数据显示，2024年上半年，小红书上运营的中小商户数量同比增长379%，中小商户GMV同比增长436%年。

小红书的买家电商找到了一条独特的路径，但从记者与商家、消费者、买家的互动来看，无论是消费者端的价格，还是商家端的供应链，小红书仍难以平等对待。立足于综合性电商平台，大多数中小企业更关注平台的种草价值。

除了商业之外，外界更多关注的是小红书的上市。有媒体援引小红书运营公司知情人士的话称，该平台希望在香港上市。尽管市场上一直有很多关于小红书可能上市的传言，但都被忽视了。

2018年4月，小红书创始人曲方透露小红书上市计划，并表示“小红书可能在未来2到3年内完成IPO，即最迟2021年底前上市” ”。然而，2021年7月，有消息称小红书暂停赴美上市。同年10月，有消息称其计划赴港上市。随后2023年12月，有消息显示，小红书最快可能于2024年下半年在香港上市。但随后小红书回应称“公司目前没有上市计划”。

今年8月，小红书再次传出即将IPO的消息。随后，一位接近小红书的内部人士表示，上述消息不实。

小红书背后已经有不少投资人。最近，今年7月，小红书通过将现有股东的股份出售给新股东，成功吸引知名风险投资机构DST Global成为其新股东之一。此外，红杉中国、高瓴资本、博裕和中信资本等投资者也榜上有名。除本轮投资的机构外，小红书背后的股东还包括真格基金、金沙江创投、纪源资本、淡马锡、阿里巴巴、腾讯等20余家知名机构或公司。

据悉，7月份旧股转让交易后，小红书最新估值达到170亿美元。胡润网此前发布的2024年全球独角兽榜单显示，小红书估值千亿，排名第26位。