TikTok用户转向小红书：中国用户热情欢迎，海外用户寻找新避难所

中国用户的欢迎“超乎想象”

随着TikTok在美国的“销售或禁止”法案进入倒计时，许多海外用户几乎在一夜之间找到了共同的“避难所”——在这里，他们称自己为“TikTok难民”。

来到小红书的第一天，费舍尔就以这个标题发布了他的第一篇帖子，并与文字关联了“抖音”和“抖音封禁”的标签。

“TikTok上许多有影响力的博主将（下载）小红书视为对美国政府禁止TikTok意图的一种抵制。”费舍尔告诉《每日经济新闻》记者。

《每日经济新闻》记者在TikTok上注意到，本周不少拥有数万粉丝的用户发布了有关小红书的内容。他们下载小红书来表达对TikTok“销售或禁止”法的反对。不满并迁移他们的追随者。

“他们（指美国政府）想用虚假的理由禁止TikTok，但没关系，我们会直追源头。”在这些内容的评论区，不少关注者表示自己在小红书上开设了账号。

1月13日，小红书App在美国应用排行榜的排名迅速从第209位上升至第2位。

1月14日，小红书超越字节跳动旗下海外生活社区平台Lemon8，成为下载冠军。

1月14日下午，小红书上多个关于“TikTok难民”的直播聊天室上线。每个聊天室的参与者大多是来自世界各地的海外用户。他们在线连线，谈论小红书和中国文化。和生活话题，一些聊天室单次浏览量超过10万次。

“我的朋友也下载了小红书，我也赶紧关注了他们的小红书。”与这次涌向小红书的大多数 TikTok 用户不同，费舍尔住在新西兰，而不是美国。 。他说：“我下载小红书的原因是，如果没有美国用户，TikTok就会变得无聊。”

与费舍尔的感受类似，直播间的不少海外用户表示，中国用户在小红书上的受欢迎程度“超乎想象”。例如，Fischer 在小红书上发布的第一篇打招呼的帖子就获得了近 660 个点赞和超过 225 条评论。一位美国网友在该内容下用中文评论道：“这个应用很酷，我打算尝试使用翻译器，这样我就可以输入中文了。”

为什么是小红书？

在接受《每日经济新闻》记者采访时，费舍尔多次将小红书称为“中国版TikTok”。小红书大概没想到的是，有一天他会被这样称呼。

不过，截至14日20:00发稿，小红书尚未发布任何官方回应。

TikTok的母公司字节跳动在海外还有其他计划，目前正在尝试迁移TikTok用户。

2020年，字节跳动推出海外社区生活平台Sharee，首站定在时尚文化多元的日本。 2021 年，即该 App 更名为 Lemon8 的那一年，它成为日本官方 Google App Store（即 Google Play）最佳应用类别中的最佳生活方式 App。

2023年首次在美国市场推出时，Lemon8突然出现在App Store的生活方式应用排行榜上。 2024年10月，受字节跳动加大广告力度等因素影响，Lemon8下载量大幅增长，当月长期位居美国App Store生活类应用榜首。

近期，字节跳动加快了TikTok用户转移。 2024年11月，TikTok宣布与Lemon8整合，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用程序。

既然有如此便捷的迁移通道，为什么很多海外用户选择小红书呢？

Fischer告诉《每日经济新闻》记者，周围很多人讨论是否使用Lemon8，但他没有。 “网上有猜测称，Lemon8也可能被禁止，因为它与TikTok是同一家公司运营的。”

据央视新闻报道，美国最高法院当地时间1月10日上午就TikTok“销售或禁止”法是否违反美国宪法第一修正案进行了口头辩论。争论的两方分别是TikTok公司和美国司法部。 。在辩论中，尽管部分法官对该法案与宪法第一修正案之间可能存在冲突表示担忧，但大多数法官认为该法律针对的是 TikTok 的所有权，而不是其言论内容。他们倾向于将该公司与中国母公司字节跳动的关系视为对美国国家安全的威胁。

“他们（美国政府）禁止TikTok，因为他们无法完全控制该应用程序，也无法控制我们用户。他们以担心我们个人信息的安全为借口，但没有证据证明这一点。”费舍尔的观点与许多人的观点相似。 TikTok用户的意见一致。他们认为，“出售或禁止”法律的理由是“虚假的”和“荒谬的”。

他还表示：“我选择来小红书也是因为 Instagram 的文化非常糟糕，而 Facebook 也经常被批评传播虚假信息。”

TikTok 上的用户纷纷涌向小红书。对此，上海段和段律师事务所律师刘春全在接受每日经济新闻记者采访时表示，无论是小红书还是其他应用，一旦像TikTok一样取得商业成功，也会遭遇类似的法律攻击。他说：“美国利用行政执法、司法和立法手段，对没有任何违法行为的企业进行国家干预，严重损害了美国在国际上的法治国家形象。”多年来的社区。”

你能赶上这“洪流”吗？

用户“用脚投票”，资本市场也是如此。

1月14日，小红书概念股早盘持续走强，远望科技、一网一创等个股触及涨停。

在这波大洋彼岸的流量到来之前，小红书就已经拥有了庞大的用户基础。

早在2022年底，小红书月活跃用户就超过2.6亿。根据极光数据。到2024年11月，小红书月活跃用户将达到3.3亿。此外，据记者2023年2月了解，截至当时，小红书月活跃创作者超过1万人，平均每天发布笔记超过300万条，平均日搜索查询量近3亿次。

值得一提的是，虽然小红书已经具备了服务海量用户的能力，但从平台定位等方面来看，小红书一直以图文种植和直播为主。它具有很强的社区属性，与TikTok有很多相似之处。不同之处。

对此，资深互联网分析师张树乐告诉《每日经济新闻》记者：“TikTok用户走大众娱乐路线，而小红书内容更注重小而美、精准细致。因此，这波泼水节的财富天国或许不是小红树想要保留的。”

不过，不少用户注意到，小红书最近对视频界面进行了改版。记者看到，旧版小红书视频界面的点赞、收藏、评论均位于右下角，与小红书的图文内容一致。但现在，小红书视频界面的点赞、评论、收藏都在右侧了。该页面与抖音的视频页面非常相似。

对此，张树乐认为，小红书和抖音确实越来越相似，但很难说谁在模仿谁。 “就连字节跳动都在美国推出了类似于小红书的种草应用，本质上，这是移动互联网视频内容分享的另一种方式。”张树乐说道。

著名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员潘和林告诉每日经济新闻记者，小红书需要做自己，体现与抖音的差异，应该不完全复制它。当然，抖音的成功也让小红书这样的中心平台觉得，也许抖音的方法是对的，在缺乏创意的时候暂时学习一下也没有什么错。但潘和林也表示：“从长远来看（长远来看）我们必须找到小红书的特点。”

目前，这批用户刚刚到来。从长远来看，小红书还是需要跟他们发展更好的关系。小红书平台上现有的不少“骨干”也对这一波热潮抱有观望态度。 。

在2023年推出电商业务的基础上，2024年7月，小红书COO（首席运营官）柯南首次定义小红书电商是“生活方式电商”。小红书也表达了“买家”和品牌“管理者”群体对平台的重视。

作为平台上的知名买家，“一一KK”表示，在最初的新鲜感和兴奋过去后，还需要观察大家是否能够真正融入这个生态，“生长”出新的可能性，然后再谈商业。可能性。 “如果它能够扎根并演化出新的市场需求，我作为买家也会欢迎这个机会。”

不过，一些在小红书发展起来的中高端家居品牌创始人告诉每日经济新闻记者，他们暂时不太关注这股热潮。

作为一个互联网平台，流量的重要性不言而喻。小红书能否抓住这波新用户，或许对其未来在国际互联网舞台上扮演的角色产生深远影响。

“这些TikTok（用户）给小红书带来了流量。小红书的全球影响力将大大提升，但也存在挑战，即如何在不触及文化差异的情况下协调内政和外交事务。用户体验。”潘和林说。