TikTok用户转战小红书：美国IP用户涌入，小红书急需一键翻译功能应对流量激增

1月14日，受此消息影响，小红书概念股集体走强，一网一创触及20CM涨停，远望科技、天下秀等多只个股触及涨停。随后，大合彩立方记者致电上述上市公司，获悉该公司与小红书有着密切的合作。

在小红书上，一些美国用户自称“来自美国的TikTok难民”，借助“帮你学英语”等社交提示，迅速融入小红书生态。面对短时间内大量涌入的海外用户，小红书能否抓住这波流量呢？

“小红书急需‘一键翻译’功能”

1月14日，中国网友打开小红书App，惊讶地发现首页或多或少推荐了几位美国用户的“Hello小红书”图文。评论区中，也有IP地址来自不同省份的国内网友。用英语留言，感觉就像校园里的“英语角”。

记者注意到，一些海外用户在小红书首页的简介中自称“来自美国的TikTok难民”，并发布了自己的生活照片或自我介绍Vlog。其中一位用户用中文手写了一封介绍信：“大家好，我是美国人，来自TikTok。我只是用翻译器写在纸上，翻译得不好请见谅。”

小红书成立于2013年，如今已进入第12个年头。作为一款兼具社交和生活分享功能的App，它极大地展现了它的包容性。目前，不少中国网友发布英文图片、文字或Vlog，与海外用户分享小红书平台的玩法。他们还成为“中国推广大使”，掀起一股“互帮互学英语/汉语”热潮。小狂热。 “小红书能否增加一键翻译功能？”也是用户经常提到的需求之一。

目前，TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书成为第一个受益者。随着美国TikTok用户的涌入，小红书迅速登上苹果应用商店下载榜榜首。截至发稿，小红书#tiktokrefugee#话题浏览量达9340.9万次，讨论量达236.9万条，评论总数达12.4万条。 。

值得注意的是，小红书近期调整了视频播放页面交互按钮的位置，将原来右下角的按钮移至屏幕右侧，与抖音的视频页面类似。此次调整也是小红书从图文分享平台向视频内容平台的转型，进一步扩大了受众群体。

多家上市公司回应涨停

受此消息影响，二级市场闻讯也上涨。市场上，小红书概念股集体走强，一网一创触及20CM涨停，远望科技、天下秀等个股触及涨停；快手概念、抖音概念等板块也掀起涨停之势。

大和彩立方记者致电投资方一网一创、天下秀获悉，一网一创主营业务为“电商全球服务商+新消费品牌加速器”，目前合作品牌涵盖小红书、抖音、微信小程序、天猫等各大渠道平台。

“小红书是内容电商的主流渠道平台，公司有相关业务，也与其他平台合作。”亿网亿创相关工作人员向大和财立方记者介绍，公司业务主要包括TP代理运营和分销业务。前者为品牌提供线上代理运营服务，后者则以买断的形式向品牌购买商品，然后分销到其他主流渠道，最终到达终端消费者。

“天下修和小红书之间的合作还蛮多的。”天下秀相关工作人员也表示，该公司是一家基于明星新经济领域的平台企业，核心服务是明星（内容创作者）和MCN机构。 、品牌商家和中小商家，连接有营销需求的企业和有营销能力的明星，帮助内容创作者实现商业变现。

小红书能否抓住这波流量？

近年来，小红书不断在电商、社交媒体领域挑战抖音、阿里巴巴等领先企业。尤其是随着董洁等明星直播带货在小红书上的走红，吸引了一批主播和明星加入，丰富了小红书的直播生态。

北京社科院副研究员王鹏在接受大河财经立方记者采访时表示：“美国用户涌入小红书无疑给小红书带来了巨大的流量和关注度，这不仅可以提升小红书的知名度国际知名度”

2024年小红书的关键词之一就是用户增长。据《中国企业家》报道，2024年9月以来，小红书在北京等地推出新的本地推拉活动，已有一名本地推主吸引了新注册。用户最高可获得32元奖励。

面对短时间内这一波庞大的海外用户群体，小红书如何迎头赶上，并将海外用户转化为长期用户，也是一个必须回答的问题。对此，记者向小红书发送了采访提纲，但截至发稿，尚未收到回复。

值得注意的是，此次海外用户的涌入，让国内创作者产生了“危机感”。一位中国网友发帖称：“为什么外国人发小红书就这么容易红？”对于博主来说，创建社交账号时，不仅要考虑账号的内容定位，还要思考新话题的讨论。

#tiktokrefugee#自身的流量，加上平台自有的算法推荐机制，让一些海外用户获得了额外的曝光。记者注意到，1月14日，一位美国用户的小红书账号连续发布了三条留言。截至发稿，该视频已新增粉丝2.8万，其中一段自我介绍视频获得9.1万点赞。 “起步”的速度也让国内创作者担心，未来是否会有越来越多的海外用户入驻，从而挤压国内创作者的生存空间。

“目前全球社交媒体应用中，小红书的用户体验与TikTok最接近，其数据库、AI算法和营销理念可以基本对接。”独立国际策略研究员陈佳在接受大河财经立方记者采访时表示，要彻底抓住TikTok流失的巨额用户资源并不容易。且不说管理和运维的压力，新的数据和计算能力的需求也是一个问题。