芒果超媒2024年业绩预告：扣非净利润超15亿元，会员收入突破50亿元大关

尽管2024年净利润因所得税会计处理而出现较大波动，但芒果超媒扣非净利润超15亿元，尤其是会员收入首次突破50亿元大关。

芒果超媒1月17日晚间披露2024年业绩预告，预计归属于上市公司股东净利润12.5亿元至16.1亿元，同比增长-64.85%至-54.72%去年，不包括预计的非归属净利润。区间为15.40亿元至19.00亿元，中位区间为17.2亿元，同比增长约1.4%。

虽然成绩不能说很出色，但芒果超媒除了巩固热门综艺之外，在剧集方面也有不俗的表现。除了2024年第四季播出“出圈”时代剧《胡同人》外，目前《国色》《青春》也在热播。从业绩来看，截至年底，芒果TV会员数达到7331万。此外，广告业务也在回暖。芒果超媒正在悄然加速追赶传统视频平台。月活跃用户数甚至超过了老视频平台，并开始提供其他长视频。平台增加了压力。

净利润波动

芒果超传媒2024年营业利润预计为16.66亿元至20.26亿元，同比变动幅度为-8.41%至+11.38%；预计归属于上市公司股东的净利润12.5亿元至16.1亿元，同比变动幅度为-64.85%至-54.72%。

对于净利润的波动，芒果超媒解释称，“由于企业所得税政策变化，根据会计准则，公司需要一次性转回部分2023年确认的递延所得税资产，这将导致公司净利润波动。”减少公司2024年度归属于上市公司股东的净利润。”

“2023年归属于上市公司股东的净利润增加递延所得税资产16.3亿元，2024年归属于上市公司股东的净利润减少约4.5亿元。股东净利润上市公司数量同比变化较大。”芒果超媒总结道。

虽然财报看起来不太理想，但芒果超媒在会员业务方面表现出色，会员业务已经成为芒果超媒当前和未来业绩增长的核心驱动因素。

2024年，芒果TV会员收入首次突破50亿元大关，同比增长18%。此外，芒果超媒体向华夏时报记者提供的数据显示，截至年底，芒果TV会员数量达到7331万。根据QM数据，2024年11月，芒果TV月活跃用户达到2.85亿，位列行业前三。

近年来，芒果TV会员收入占比持续提升。 2021年，芒果超传媒会员收入36.88亿元，占当前总收入（158.01亿元）的23.34%；到2023年，芒果超传媒的会员收入为43.15亿元，占当前总收入（146.28亿元）的23.34%、29.50%。

事实上，在过去很长一段时间里，爱优腾主要依靠会员收入，芒果超媒主要以广告收入为主。然而，随着会员数据达到顶峰，爱奇艺放弃了披露这一数据。为了保持会员收入稳定甚至增长，各大视频平台也纷纷上调会员价格。在此背景下，芒果超媒会员想要增加收入并不容易。

中国青年剧作家、导演向凯向华夏时报记者分析，芒果TV此前打造了很多热门综艺节目，主要是为了广告收入。 “长期以来，芒果TV在拍摄综艺节目之前，都是在招商引资，品牌方对综艺节目进行赞助、冠名，观众们也看到了自己的综艺节目中有很多广告植入，有的综艺节目甚至根据赞助商的需求来进行广告投放。定制化，解决了芒果超媒的收入问题。”

向凯表示，近年来，随着新媒体的兴起，传统媒体广告收入有所下降，单纯依靠广告收入是有风险的。他还表示，“未来芒果TV要基于好内容进行广告投入，也要依靠好内容赢得更多会员。芒果超媒体的收入来源应该是会员收入和广告收入。”

芒果超传媒的广告业务也在复苏。去年下半年收入较上半年增长8%，带动全年广告收入正增长。

芒果超媒记者获得的信息显示，旗下热门综艺节目《歌手2024》累计获得30个品牌合作，《乘风2024》早已稳坐客数和创收“双冠军”；在芒果超媒剧集招商方面，《巷子里的人》合作品牌总数已达30个，2025年贺岁剧《国民美少年》已获得豪华、董等40家广告商提前押注《阿阿胶》，创下近年来芒果剧投资新纪录。

此外，尽管去年上半年芒果超媒运营商业务大幅下滑，但下半年营收较上半年增长16%，收窄全年营收增速下降至41%。金鹰卡通有望顺利完成年度业绩承诺，进一步提升芒果超传媒整体盈利能力；小芒电商继续保持快速发展态势，2024年GMV突破160亿元，同比增长55%。

著名经济学家盘和林也向华夏时报记者分析，芒果超媒的收入来源有很多，会员制将是芒果超媒的收入来源之一。不过，芒果超媒不应该放弃广告作为赚钱的方式。未来，会员收入和广告收入将齐头并进。 “近年来，芒果TV的自制内容主打流量，在年轻观众中仍有很大影响力。”潘和林强调。

戏剧与综艺齐头并进

综艺节目一直是芒果超传媒的强项。芒果TV的热门综艺在2024年持续井喷，与此同时，电视剧的投资也逐渐进入产出周期。

云禾数据公布的2024年有效播放网络综艺和电视综艺TOP 10榜单中，《再见恋人第四季》等芒果TV网络综艺占据十强，《歌手2024》等电视综艺占据五席。 ”占十四。

在豆瓣2024年收视率最高的10部中国剧榜单中，《胡同人》、《问苍茫》和《阳光城》占据了十之三，尤其是《胡同人》成为2024年爆发的时代剧豆瓣评分8.2。

此外，《国民美少年》目前正在芒果卫视播出。芒果超媒提供的数据显示，上线10天内，《国民丽人》就登顶各大权威榜单TOP1。截至1月17日，云鹤有效播出市场份额超过20%，位居榜单第一。首先，它在激烈的贺岁剧竞争中占据先机，成为当之无愧的“年初第一爆款”。 1月20日，猫眼专业版显示，截至目前，该剧累计有效播放量7.65亿，实时播放量第一。

据记者了解，在2025年的电影名单中，芒果超传媒共发布了100+部剧集，大尺度作品数量大幅增加，如《五福临门》《水龙歌》《 《钱源》、《美好时光》、《韶华若金》等剧已进入“筹备阶段”。

盘和林认为，“芒果超媒必须在自制剧方面拓展发展，这是芒果超媒和湖南卫视都熟悉的赛道，是一块长板，用自制剧来吸引用户”和自制综艺，然后用会员和广告。”收入变现是芒果超传媒长期的运营理念。”

向凯预计，芒果TV未来肯定会向综艺和电视剧两个方向发展。芒果超媒体可以将芒果TV的成功经验复制到芒果TV上。芒果TV也在强调新媒体的发展，比如《国民丽人》。该剧将在芒果卫视、湖南卫视播出。

随着芒果超媒在综艺、剧集方面的稳步发展、会员收入的快速增长以及广告收入的恢复，这个在讨论长视频平台时很少被提及的平台也正在悄然追赶爱优腾。 ，也逐渐给其他长视频平台带来压力。

“2024年各大视频平台都会推出很多热门剧，在会员数量低迷的情况下，一些平台不得不提高价格来保证会员收入。还有长视频平台会提前给制作者提供资金，保证内容的稳定性。 “这一方面说明优质内容受到认可，另一方面也说明长视频平台之间的竞争日趋激烈。”向凯进一步表示，芒果TV这两年以好的内容和强大的营销吸引了会员，会员数量不断增加。会员收入在低基数下快速增长，也会对爱优腾产生影响。

而芒果超媒的席位数会超越其他长视频平台吗？潘和林认为，很难判断席位数量是否发生变化，但从相对增速来看，芒果TV比其他公司更快。如果芒果TV的势头能够保持下去，相信会有更高的排名。