国庆黄金节点，黄金热熄火，深圳水贝客流量减少，三四线城市销售遇冷

作为国人购买黄金的“黄金节点”，今年国庆黄金周期间，黄金热潮“消退”。

近半个月，COMEX黄金一度突破2700美元大关，上海黄金期货涨至600元/克。全球黄金实时市值也首次突破20万亿美元的新纪录。

10月3日，南方财经全媒体记者走访深圳水贝黄金珠宝市场发现，作为我国最大的黄金珠宝交易中心，深圳水贝国庆期间客流量较去年同期大幅下降。有商户表示，“去年人多、堵车，今年不再堵车了”。有商户坦言，“客流量都不如去年国庆，别说去年国庆，就是去年周六周日。”记者驱车前往，发现道路相当平坦，停车位充足。

随后，记者走访了韶关市、揭阳市等地的品牌黄金专卖店，发现三四线城市的黄金销售更加“冷淡”。进店的少数顾客也是观望多买少。

零售黄金的普及和黄金开采的兴起都在侵蚀传统黄金零售的市场份额。

广东省黄金协会副会长朱志刚认为，整个黄金零售格局正在发生重大变化，无法适应的零售黄金企业将面临关店、工厂、亏损、破产的风险。消费者还应警惕一些小商店出售的过于廉价的黄金首饰。随着近来金价飙升，将黄金与其他贵金属混合以假装真实的非法做法越来越多。

（10月3日，记者在深圳水贝黄金珠宝市场外停车）金价高企冲击珠宝黄金行业

“现在金价太高了，就连水贝纯金的价格也要600多元/克。”揭阳市民夏童告诉南方财经全媒体记者，自己一直喜欢购买黄金首饰，婚前拥有100元/克左右。克金首饰，我有每年十月买黄金庆祝结婚纪念日的习惯。 “但今年我只让老公给我买了2克5D硬金首饰，这个时候没必要追价。”

据记者实地走访了解，这种观望心理在消费者中较为普遍。不少消费者表示，550元/克以下是他们认为比较合理的黄金首饰价格。黄金不是必需品，所以如果太贵，他们就不会购买。 。

“如果连水贝的黄金首饰都因为价格高而卖不好，那么其他黄金零售店的日子就更难过了。”朱志刚说道。

水贝作为中国黄金加工批发的主要集散地，以价廉物美的黄金首饰而闻名，近年来颇受青睐。水贝商户大多采用国际金价加工费定价方式。由于没有品牌溢价，在水贝购买黄金首饰的价格比品牌金店便宜100元至200元/克，人工成本也较低。记者走访中观察到，大部分黄金饰品的人工成本在10-50元/克之间，远低于品牌金店数百元/克的人工成本。

（水贝的黄金首饰是按照国际金价加工费计算的）

“因此，在这波金价高涨中，品牌金店和黄金零售店受到的影响比水贝要大得多。他们不仅受到高金价的影响，还受到水贝这样的黄金批发市场的影响。”朱志刚表示，金价越高，水蛤的吸引力越强，它们“吃掉”的散户份额就越多。过去，水贝的客户主要来自珠三角。如今，远至四川、山西、江浙等地的客商纷纷来到水贝“淘金”。此外，受水贝金价比较低的影响，部分顾客也对品牌金店、黄金零售店的盈利模式产生很大怀疑，认为其“利润点太高”。

另一方面，金条销售的上升和金矿开采的普及进一步侵蚀了黄金珠宝零售市场。

2024年上半年，全国黄金首饰消费量270.021吨，同比下降26.68%；金条、金币消费量213.635吨，同比增长46.02%。当金价超过600元/克时，买金条“打”成首饰的现象越来越明显。

佛山市南海区正鹏黄金加工店店主告诉记者，国庆期间买金的人少了，但开采黄金的人却多了。近年来，越来越多的人开采黄金。在正鹏，一克黄金的加工费从十几元到几十元不等。国庆期间，佛山市民陈亮在正鹏加工黄金。他说，找金匠加工黄金首饰既便宜又方便。整个过程可视且安全。是简约风格的最佳选择。

不过，消费者也需要警惕一些过于便宜的小型金饰店。随着近来黄金价格的飙升，将黄金与其他贵金属混合以使其看起来像真的的非法做法越来越多。

业内知名检测机构相关负责人告诉记者，目前X射线荧光光谱仪等无损黄金检测仪器还不能完全检测出整个黄金首饰的含金量。它们只能探测到数十微米深度的表层，并且仅具有破坏性。测试可以完全确定黄金首饰中的黄金含量。但对于消费者来说，绝大多数不会进行破坏性测试。因此，一些商家可能会以假乱真，比如“镀金银”或掺入其他贵金属，或者降低纽扣等连接部位黄金的纯度。检测中心遇到过很多这样的情况。

（记者走访深圳水贝黄金珠宝市场）黄金零售升级调整

事实上，今年以来，金价高企等因素对黄金零售行业的影响已经开始。

2025财年第一季度，周大福零售额同比下降20%，内地市场珠宝店净减少91家；同期，六福集团整体零售收入同比下降23%，其在内地市场的六福珠宝门店减少108家；今年上半年，周生生销售额和净利润双双下滑，关闭了47家门店。

在黄金企业普遍经营承压的情况下，中国黄金零售额将如何变化？

朱志刚认为，未来黄金零售将向三个方向进行升级调整。首先，随着水贝等零售市场的崛起，零售业的发展将进一步规范，包括检验检测、税费计算等，更好地保护消费者。其次，品牌零售黄金企业将加大黄金首饰设计、工艺研发力度，创造更多具有一定护城河和竞争力的新工艺、新设计，也可以与其他品牌联名，提升黄金首饰产品。未来黄金首饰附加值将进一步加强，对抄袭、侵犯知识产权的查处力度将加大。对于消费者来说，未来的黄金珠宝零售将更加优质、透明、阳光。

从零售市场来看，罗湖一直在加大对水贝黄金市场违法行为的打击力度。 2023年，罗湖市场监管局加大对贵金属、珍珠、钻石等热门产品的抽检力度。批发、零售、线上线下渠道共抽检产品3000批次，综合合格率为99.24%。制定《检查机构分类管理办法》，加大对等级较低机构的检查和处罚力度。年内，水贝共立案查处违法检验检测案件12起、质量不合格案件6起、违法计量案件28起。上升。

与此同时，品牌黄金企业也在积极提升黄金珠宝产品的品质和附加值，以及升级消费者购买黄金的体验。

周大福珠宝集团相关负责人认为，得益于消费者对中国黄金珠宝审美和工艺的鉴赏力不断提高，内地珠宝消费依然呈现韧性，高品质的产品和设计总能打动消费者。例如，黄金周期间，周大福在中国大陆新推出的固定价格黄金产品非常受欢迎，其中包括传福和故宫系列。未来，公司将继续弘扬中国文化和工匠精神，向世界展示中国之美。”

相关负责人还表示，周大福未来将继续保持灵活性，优化门店网络。提高每家门店的面积效率，提高资金效率。根据公司对市场的观察，预计2025财年下半年的净门店关店速度将较以往放缓。在品牌建设方面，该公司于4月份刚刚启用了新的品牌标志，并将在未来五年内对所有门店进行战略性改造。今年9月，周大福首家新概念店在香港中环正式开业。 2025年初，该公司将在上海南京东路开设首家大陆旗舰店。

“针对高金价下顾客购买趋于理性的现象，金亚芙还推出了重量更轻、款式时尚、实用性更强的珠宝产品。特别是采用5G、5D新技术推出的珠宝，以及国时尚IP联名产品黄金首饰、黄金盲盒受到市场欢迎。”金亚福集团智慧金店运营总监王伟表示。此外，加大力度发展灵活的高端珠宝定制业务也是企业构筑护城河的重要举措。

更值得一提的是，在金价高位背景下，消费者青睐实物黄金投资、黄金回收等，金亚福进行差异化市场布局，推出实物金条、黄金回收等多项业务。截至目前，金亚福已成为200多家银行的接入供应商。国庆期间，金亚福银行渠道金条产品销量同比增长60%。同期，金亚福佛山王府井店黄金回收业务实现环比增长200%。目前，金亚福已推出一站式黄金交易平台智能金店。未来，公司将通过智慧金店智能回收、自助销售、自主定制等创新形式，加快数字化智能化进程，提升黄金流通效率和价值。