快手披露 AI 商业化进展，短剧营销消耗同比增长超 300%

快手披露了AI商业化的最新进展。

11月20日，快手科技（01024.HK）发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，调整后净利润同比增长24.4%至3.9亿元。

值得注意的是，对于外界关注的短剧业务，快手CEO程一笑在电话会议中透露，短剧行业的营销预算大幅增加。第三季度，快手短剧营销消费同比增长超300%。近期日消费高峰突破4000万。

据第三方数据预测，2027年短剧市场规模预计将突破千亿元。随着短剧供给生态的逐步丰富，现有超过1000亿的短剧受众仍有进一步商业化的基础。 5亿人。”程翊潇说道。

柯灵月营业额超千万元

从业务板块来看，第三季度快手的网络营销服务、直播和包括电子商务在内的其他服务分别贡献了56.6%、30.0%和13.4%的收入。

值得注意的是，从第三季度用户规模来看，快手整体DAU（日活跃用户）突破4亿，日均活跃用户同比增长5.4%至4.08亿，月均活跃用户数同比增长5.4%。用户同比增长4.3%至7.14亿。均创历史新高。

在财报后的电话会议上，在谈到大型AI模型“科灵”的前景时，程一晓介绍，科灵AI自今年6月推出以来，已经升级迭代了十余次。目前服务超过500万用户，共生成5100万条视频和超过1.5亿张图片。

近日，科灵AI正式上线独立APP，加大移动端AI创作布局。程一晓提到，9月份发布的科灵AI1.5机型9月份月活跃用户超过150万。

在商业化方面，程一晓在电话会议上介绍，科灵AI自7月底开始陆续向境内外用户推出会员支付系统。目前，科灵AI商业化收入每月超过1000万元，进展符合预期。未来将探索更多元化的变现模式，我们有信心科灵明年的营收将快速增长。

除了视频生成大模型外，程一晓表示，第三季度，快手持续优化基础大模型的性能，深化大模型在内容理解、内容推荐、内容生产和用户交互等方面的应用。在基础大模型方面，快手正在研发的快易大模型MoE模型参数总数仅数百亿，模型预训练阶段多项指标均超过如意1750亿模型，大幅降低了模型训练和推理的成本。也能更好的适应快手现有的业务场景。

短视频电商GMV同比增长超40%

从电商业务来看，第三季度电商GMV同比增长15.1%至3342亿元。

程一晓在电话会议中表示，快手正在加强短视频、图文、二代切片等多类型电商生态建设。短视频电商GMV同比增长超过40%，直播切片的增量贡献也大幅提升。

双11表现方面，程一笑透露，单个内容领域GMV超过去年双11，单场游戏峰值GMV商家数突破5.7万家，GMV超1的直播间数量万元突破2500。作为内容领域重要的增量场景，短视频投放以及短视频与直播的联动已经成为商达提升业务规模的重要抓手。今年双11期间，快手预告片短视频发布量同比增长10倍。

泛货架领域，快手电商泛货架品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%，单日泛货架商户数量货架GMV突破去年双11高峰突破8.4万。程一晓表示，今年双十一促销的表现超出预期，进一步坚定了公司对聚焦直播间、突破短视频、稳步打造泛货架的电商发展战略的信心。未来，相信在国家补贴等政策的助力下，快手将继续丰富电商供给和生态，为消费升级贡献力量。