折叠屏市场发展各异，国产厂商冲击高端路在何方？

11月12日，据雷锋网报道，某一线手机品牌再次暂停旗下大折叠屏手机产品线。其内部正在重新规划大折叠屏产品的定位，暂停明年的新品发布计划。

这无疑给承载着业界诸多期待的折叠屏泼了一盆“冷水”。折叠屏是国内厂商主攻高端、挑战苹果地位的重点品类。由于不同手机厂商对于折叠屏的侧重点不同，因此布局策略也不同。

例如，小米在小型可折叠市场表现出色。据华尔街洞察援引供应链消息称，小米MIX Flip丝袜数量增加了约42%，达到50万台，这是小米此前计划的该机型全生命周期的销量。截至11月初，小米MIX Flip追加订单后销量已超过一半。

IDC发布的第三季度中国折叠屏手机市场报告中，小米市场份额从第二季度的1.4%大幅提升至17.2%，销量环比增长1128.6%，排名第三，仅次于华为和荣誉。这也是小米自2021年第二季度以来首次进入折叠屏销量前三。其中，MIX Flip成为增长的主要贡献者。

有渠道人士分析，小米MIX Flip追加订单背后有多方面原因。一方面，OPPO、vivo今年暂时退出小型折叠市场，华为、荣耀的小型折叠产品销量也未达预期。因此，小米第一批并没有做出过于激进的备货。

另一方面，小米MIX Flip的受众群体以年轻女性为主，这与小米的用户群相符。小米MIX Flip还提供了一系列精选的便携式摄影配件，例如照片打印机等，满足了女性用户的需求。

不过，小米最新一代大折叠产品MIX Fold 4的销量却并不如预期。据雷锋网了解，目前小米MIX Fold 4总销量不足10万台。

上述渠道人士还表示，小米MIX Fold 4在销量方面弱于其他厂商。除了产品层面的因素外，还有品牌方面的原因。大折的商业属性更重要，强调高端圈层的培育。这是小米正在努力改变的一个弱点。

在大屏折叠屏领域，华为、荣耀、vivo市场表现较好。 IDC报告显示，这三家公司在2024年第三季度中国大折叠屏市场份额中分别跻身前三。其中，荣耀折叠屏大举进军欧洲，华为则推出新形态三折叠，市场也以此炒作折叠屏史上最高溢价。不过，三折仍面临产能挑战。如果未来市场不支持，其他厂商也不会急于跟风。

与小型折叠产品相比，大型折叠产品的市场价格和毛利更高。因此，大多数制造商将研发重点放在大型折叠产品上。界面新闻从供应链获悉，多数厂商的大型折叠产品计划仍在正常进展中。

在直板机比较流行的当下，折叠屏仍然是一个小众品类。 IDC在报告中提到，折叠屏手机缺乏更多的使用场景，产品价格和使用体验相比直板产品不具备绝对优势，导致折叠屏手机的用户很难在使用上取得更大的突破。暂时。目前，该品类的出货量仅占市场总量的3%左右。今年第三季度，中国可折叠屏手机出货量增速较前八个季度明显放缓。

这也是折叠屏厂商共同面临的压力。在谈到折叠屏时，vivo产品副总裁黄涛表示，vivo一直在花钱做折叠屏，“到最后恐怕还是会亏很多钱”。荣耀CEO赵明直言，荣耀在折叠屏领域历史累计亏损已达2至30亿元。荣耀今年发布的小型可折叠Magic V Flip需要至少销售100万台才能实现盈亏平衡。

IDC报告显示，2023年中国可折叠屏手机市场出货量约为700.7万台，其中小型可折叠产品占比31.9%，即223.52万台。由于市场容量有限，小型折叠设备单款突破100万台仍需时日。

OPPO和vivo今年直接搁置了小型可折叠新品的发布。 vivo表示，目前仍在探索该品类的价值，并将适时推出新产品。集邦咨询分析师卢树轩告诉界面新闻，由于小尺寸可折叠产品的售价较低、毛利率较低，一些手机品牌选择不投入太多资源。