6.18空调买贵了？双 11 大促与国家补贴政策叠加，1.5 匹空调价格低至千元

国家平台双补贴下的超低价格

11月4日，记者在京东商城看到，很多1.5马力的新型能效变频空调已经被“千机”，比如格力2499元空调补贴1999元、美的2399元空调补贴1999元、海尔2399元空调补贴1999元、小米2199元米家空调补贴1759元、 海信1999元后空调补贴1599元，长虹1799元后空调补贴1439元，TCL1359元后空调补贴1699元，景灿橡1279元后空调补贴1599元，万宝1119元后空调补贴1399元， 等。

记者还在拼多多和抖音上看到了价格相近的空调。在拼多多，1.5马力新型节能变频空调、奥克斯华大蒜空调1278元、美的华凌空调1669元、海尔指挥空调1549元。在抖音，牛花大蒜1699元的大1.5hp空调补贴1359元，小米米家新1级能效空调补贴1759元。

“1200多元已经是次低的价格了，差不多东宝、神华的1.5马力空调和暖气空调到1150元左右。”北京瑰丽洞察数据有限公司首席运营官彭宇认为，目前，1100~1200元左右的超低价空调主要由三线品牌经营，主流空调厂商不太可能持续出现这样的超低价现象。毕竟，一二线主流品牌在全国以旧换新补贴的支持下，在价格上已经颇具竞争力。

三友环境董事长肖友元向首财经记者分析，今年双11空调市场“千台机”众多，其背后主要有两个原因：一方面，有国家补贴，根据今年7月国家上调后的国家以旧换新补贴政策， 消费者购买具有一次和二次能源效益的空调，可分别获得 20% 和 10% 的补贴;另一方面，市场环境不佳，国内空调市场库存量很大，空调厂家为了加快出货速度，提供了一些促销补贴。

小友元表示，按照正常情况，一台1.5马力的三级能效空调一般至少要1700元，一台1.5马力的一级能效空调一般至少要1900元。从目前的价格来看，空调“千机”的成本有的持平，有的亏损。

“主流平台和品牌的空调价格，一级能效产品基本都在1800元左右，双11的促销价是1599元，而国家补贴后是20%，1599*0.8=1279.2元。”美博集团发言人告诉记者，“千台机”多为平台补贴和国家补贴后的价格，比如美博旗下的万宝空调1119元就是京东补贴200元加上国家补贴20%的价格，工厂目前没有亏损。

据行业在线分析师龙飞介绍，国内家用空调市场库存仍超过 5000 万台，仍处于高库存水平，需要时间来“去库存”，因此很多空调厂商和商家都在双 11 上“量价”。目前空调价格这么低，主要是因为企业想用低价位的产品模式来引流。空调企业对今年销售目标的实现还是很关心的，下一步就是明年了。“千元机器”在成本上应该是亏损的。

市场或将回归空调前景的基本面

在国家以旧换新补贴政策的刺激下，国内空调市场自今年8月以来逐渐回暖。据 AVC 数据，8 月份国内家用空调零售量为 492.1 万台，同比增长 22.1%。10月，国内空调企业总产量为1033万台，同比增长23.1%，其中计划内销478万台，同比增长8.4%。10月21日至10月27日，国内线上空调销量、销量、平均价格同比分别增长63.96%、47.08%和11.48%;线下销售额、销量和均价分别同比增长 98.81%、82.15% 和 8.88%。

今年的双十一，各大空调厂商和企业积极抢购“国家补贴”红利，冲刺全年业绩。首发财经记者11月4日在格力和小米的抖音直播间了解到，除广东省外，其他省份的“国补”名额在两天前就已经用完了。不过，尝过国家对一级能效产品 20% 补贴的甜头的消费者，仍然有类似的期待。于是，厂商开始了新的促销活动，小米让想获得补贴的消费者加入微信群，格力则让消费者关注公司董事长兼总裁董明珠和新东方创始人、东方精选CEO于敏洪的直播。

小友元认为，由于房地产市场尚未完全恢复，中国家用空调市场已经进入了存量竞争阶段，预计市场将难以突飞猛进，保持目前的销售规模是件好事。“以旧换新补贴政策是一个'助推器'，可以在短期内促进空调市场的复苏，刺激空调消费需求。长期来看，空调市场仍将回归基本面。”

“明年中国空调市场的销售将主要看天气状况和宏观经济环境的变化。在上述任何一项变化都没有太大的情况下，考虑到今年以旧换新补贴带来的“拖尾”效应，预计明年中国空调市场销售额的同比增长速度将较今年放缓。彭宇预测，所以无论如何，企业还是要利用今年的以旧换新政策，争取空调销量再创新高。

一位华南地区的经销商告诉第一财经记者，“国家补贴”政策的实施，后期肯定会透支部分市场需求。目前，从部分零售客户反馈的数据来看，约有 30% 的用户并不急于发货，导致这些零售客户的存储面积增加，部分用户正在为明年的需求提前购买。如果今年的“国家补贴”在年底前结束，明年国内空调市场将迎来更大的考验。