蛇年春节黄金珠宝消费旺季：小克重金饰受青睐，各大品牌推出贺岁新品

蛇年春节将至，黄金珠宝消费进入传统旺季。近日，上海证券报记者走访上海多个商圈发现，各大黄金珠宝品牌纷纷推出带有生肖元素的贺岁新品，并推出不同程度的促销活动。尽管黄金价格处于历史高位，但一些重量较小、工艺精湛、文化内涵丰富的黄金首饰产品仍然受到消费者的青睐。

图片：1月14日15时左右，上海某商圈黄金珠宝柜台前迎来了众多顾客。曾庆怡 摄

小克重金首饰流行

黄金企业备战传统黄金消费旺季

春节前后是传统的黄金珠宝消费旺季。目前，各大黄金珠宝品牌纷纷推出新年新品。老凤祥推出新年生肖系列金饰“SHE宠爱”系列，周大福推出蛇形转运珠、蛇手链等新品，六福珠宝也推出生肖系列新品。此外，用超小金片制作的纯金手机贴、纯金钥匙扣等黄金工艺品也受到消费者的青睐。

与此同时，不少黄金珠宝品牌也加大了促销力度。记者注意到，目前黄金首饰的折扣幅度从每克25元到100元不等，部分金店还推出了购买999元以上精选金饰立减150元等优惠。

“今年孩子要考试，特意挑选了一款象征金榜题名的手链，以求好运。”消费者黄女士说。 1月23日，她刚刚在老庙黄金上海景荣楼文化旗舰店购买了黄金首饰。

和她一样，消费者李女士也在节前前往金店购买黄金。她告诉上海证券报记者，她想趁着假期挑选一些珠宝来犒赏自己这一年来的辛苦付出。 “春节期间，金店有比较大的折扣，所以我就想尝试一下。”

“从消费群体来看，近期到店的顾客大多是携家带口出游的游客，其中年轻家庭占大多数。随着春节临近，不少消费者会来店里购买商品。”送礼或自购的金制品，往往会选择一些款式新颖、重量轻、有吉祥寓意的产品。”老庙黄金上海豫园片区区域总监高万英在接受上海证券报记者采访时表示，不久前，老庙黄金推出了新系列“好运串”和十二生肖系列。以及时尚、精致、轻便的金饰，拓宽了黄金首饰的应用场景。

图：老庙黄金推出的超小重量黄金产品。曾庆怡 摄

多家黄金珠宝品牌销售人员表示，春节期间消费情况，生肖金、小重传珠等产品较为受欢迎；在定价方面，固定价格产品普遍表现较好。

线上也是黄金珠宝企业备战“春节”的重要渠道。 2024年12月，微信商店上线“送礼”功能，品类逐步拓展至黄金、珠宝等。参与商户包括周大福、周生生、六福集团、赵宏基等黄金珠宝相关上市公司品牌。

“我们观察到，大年三十前夕，通过微信礼品门户的珠宝礼品销量呈上升趋势。我们很高兴看到社交媒体带来的创新消费场景，期待为客户提供通过这些创新，带来更便捷的消费体验。”周大福珠宝集团首席数字官张红光在接受上海证券报记者采访时表示。

金价再创新高

有一家二手交易平台，黄金回收量环比增长60%。

1月24日，上海黄金期货主力合约再创新高。 Wind数据显示，截至当日收盘，上海黄金期货主力合约一度上涨逾649元/克。当日上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）和伦敦现货黄金均创下两个多月来新高。

近期，多家黄金首饰品牌公布的纯金首饰价格也持续上涨，纷纷创出新高。 1月24日普遍突破835元/克。与2024年同期相比，每克价格上涨约200元。

图：1月24日多家黄金首饰品牌公布的国内纯金首饰价格

事实上，黄金首饰的价格上涨主要是随着国际国内金价的上涨而上涨。自2025年1月上旬以来，金价整体上涨。同花顺数据显示，伦敦现货金价涨幅超5%，上海黄金交易所现货金价（Au99.99）涨幅超3%。

信达期货1月22日研究报告称，短期内，受美联储调整降息预期以及地缘政治事件影响，金价或将维持震荡。通货再膨胀担忧可能是主要支撑。金价可能坚挺且波动较大，但需警惕避险情绪。消除可能出现的周期性回调。

1月份以来，实物黄金回收需求也不断升温。记者从二手交易平台爱回收旗下的玩物新生集团获悉，2025年1月1日至1月22日，玩物新生全渠道黄金回收量是2024年同期的3.9倍，环比增长60%。在此期间，单笔交易回收的黄金最大重量为3000克。

机构认为2025年金价有望继续上涨

延长时间线，整个2024年金价都会大幅上涨，现阶段金价已经处于历史高位。

中国黄金协会发布的报告显示，截至2024年12月末，伦敦现货黄金定盘价为2610.85美元/盎司，较年初的2074.90美元/盎司上涨25.83%，均价全年为2,386.20美元/盎司，较去年同期增加2,386.20美元/盎司2023年。美元/盎司上涨22.97%。 2024年12月末上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）收盘价为614.80元/克，较年初开盘价480.80元/克上涨27.87%。全年加权平均价格为548.49元/克，较2023年初开盘价480.80元/克上涨27.87%。449.05元/克，上涨22.14%。

1月24日，记者从中国黄金协会获悉，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条、金币373.13吨，同比增长24.54%；工业及其他用金80.16吨，同比下降4.12%。

据介绍，2024年，在黄金珠宝消费整体疲弱、库存周转率下降的背景下，我国黄金珠宝企业将及时调整生产经营策略，推动产品创新，推出古法、民族等概念黄金珠宝。趋势将会上升。由于地缘政治风险上升，黄金的避险保值特性更加凸显，金条销量大幅增长。

展望未来，德国贵金属服务商贺利氏发布的《2025年贵金属预测报告》表示，2024年推动金价创历史新高的趋势很可能会持续到2025年。具体来说，各地主要央行全球预计将继续购买黄金（但数量将少于2024年），ETF投资者将在2024年下半年重返黄金市场，中国市场和印度市场2025年可能会增加黄金需求。奠定基础。与此同时，地缘政治风险依然存在，黄金历来被视为动荡时期的避险资产。