苹果天猫官方旗舰店年货节大促：iPhone 16全系直降1000元，到手价4999元起

苹果又降价了！1月4日凌晨0时起，苹果天猫官方旗舰店公布新春政策，iPhone系列降价最高1000元，比官网更优惠。

苹果天猫官方旗舰店截图

对于苹果手机降价的消息，有网友评论“退买”，也有人表示“干得好，苹果终于妥协了”。

苹果官宣降价：天猫官方旗帜iPhone 16降价1000元

根据天猫平台信息，1月4日0：00至20日24：00期间，iPhone16全系列降价800元，叠加200元惊喜券后，最高折扣达到1000元，到货价4999元起。相比之前苹果官网最高800元的折扣，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣更大。iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch 等产品都有覆盖，叠加苹果惊喜券和免息分期后，会通过官方渠道达到全网最低价。

苹果天猫官方旗舰店截图

1 月 2 日，苹果宣布了针对中国市场的新年促销活动，为包括新 iPhone 在内的产品提供折扣价，部分 iPhone 机型折扣高达 500 元。

苹果降价满足国家补贴扩大

1 月 3 日，国家发改委正式宣布，2025 年将手机、平板电脑、智能手表手环等消费品纳入“两新”扶持类别。换句话说，购买手机的个人将享受补贴。一些使用旧手机数年的消费者渴望尝试并考虑换新手机;一些消费者的第一反应是赶紧把家里闲置的手机卖掉，因为二手手机的回收价格可能会下降。

国家补贴给家电行业带来的销售增长是显而易见的。在商品消费品类中，手机消费者的商品单价较高，手机厂商更新迭代快，消费弹性强。随着消费者对消费变得更加谨慎，高端手机技术的迭代缺乏惊喜，消费者换手机的速度也明显放缓。

2025 年，新机器的销售价格将下降或已成定局

据 21 世纪经济报道记者称，个人消费者购买手机是为了享受补贴政策，这将刺激一些逾期未还款的消费者购买新手机。新手机市场销量的增长将带动二手手机回收的增长，一些购买新手机的消费者会将二手手机交给专业平台进行回收。

一些电商平台也早就预见了政策，提前进行了战略规划和部署。

百联咨询创始人庄帅告诉21世纪经济报道记者，从宏观数据和各大平台的数据来看，国家补贴对电商平台相关品类的销售起到了很大的促进作用。

你换手机多久了？

21世纪经济报道记者采访了一线城市的多位中高收入消费者，发现很多消费者把手机从一到两年换成了新手机，再用手机三到五年。

一位高收入的 80 后网厂中级反馈，他的手机还是 iPhone 12Pro，苹果官方的电池已经换了，而且他也没有换新手机的打算，他更关心新手机的 AI 功能能不能用，好用不好用， 而人工智能的技术突破可能会刺激他换上新手机。

另一位仍在使用 iPhone 11Pro 的 90 后白领反馈，过去他每两年换手机一次，现在他对高客单价的消费更加克制，手机可以换也可以不换，需求弹性更大，2024 年底的手机促销没有他预期的那么好， 而他打算等到 2025 年手机推广更大的时候，再考虑开始。

根据艾瑞咨询的研究报告，中国二手手机市场规模已超过数千亿元。国家补贴政策扩大到手机等3C品类，除了有利于中高端手机品牌和型号外，还将对二手手机的回收量、回收价格和销售价格产生一定影响。2025 年，1000 亿部二手手机市场也将迎来新的变化。