揭秘短剧行业如何激活存量资产：1万元改造场地，数天收回成本

随着越来越多的从业者进入短剧行业，一些现有资产开始被短剧剧组瞄准，作为拍摄各类短剧的影视基地。

王庄矿区位于河南省新密市，原是一个人烟稀少的废弃矿区。不过，今年以来，这里迎来了一些新面孔。他们成群结队，一次三十、五十人，在矿区看、拍、吃、住，重新激活了矿区的“人气”。

同样被唤醒的还有郑州郊区的五芳科技馆、西安的新泥河村，以及更多的售楼处、闲置别墅、工业园区。

随着越来越多的从业者进入短剧行业，这些现有资产也开始被短剧剧组瞄准，作为拍摄各类短剧的影视基地。

不断崛起的短剧市场

公开数据显示，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占网民总数的52.4%。市场规模预计达到504.4亿元，同比增长34.90%。

据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，全国省级卫视已播出短剧30余部，观看人次超5亿。

张兰多年来从事影视剧创作和短剧拍摄。今年以来，他的团队拍摄了大量短剧作品。 “短剧的拍摄周期很短，比如一般的电视剧需要3到4个月的拍摄周期，而短剧只需要3到4天。从投资来看，一般的电视剧需要3到4天的时间。”至少有几千万元的投资，一部短剧的投资金额在40万元到80万元之间，当然，如果你比较成熟，也可以投资100万元以上。”张兰告诉第一财经记者。

由于投资相对较低、制作周期较快，短剧通常在一个基地拍摄。比如张兰经常去上海国际短视频中心拍戏，室内外场景都有，几天就可以拍完。场景的一部分。

第一财经记者近日走访上海国际短视频中心看到，园区内布满了街区式的视频工作室。每个工作室都有室内介绍，比如厨房陈设、卧室、老屋装修等，可以满足所有需求。不同的剧情要求，以及拍摄联系人的联系方式也都直接贴在各个录音棚上，以便随时接待剧组人员。

张澜和他的团队目前正在拍摄一部现代爱情短剧，上海国际短视频中心是他们剧组的拍摄地。第一财经记者在现场看到，一天下午，剧组已经完成了几个关键场景的外景拍摄。晚上，外景结束后，剧组转移到上海国际短视频中心室内录音棚继续拍摄室内场景。大半天的时间，重要剧情基本都拍完了。

“就盈利模式而言，短剧目前主要依靠付费和广告收入。比如我们的短剧上线后，观众需要付费或者观看广告，那么我们就会有付费和广告收入的分成。当然，并不是每个人都能成功，哪怕是一部短剧，被播出平台推送后能得到的就是数据，但一部短剧如果成为一部热门剧，其投资成本并不高。 ，比如投资的话，可以赚上百万。 80万元，收入可以达到200万元，但爆红的概率有限，所以我们必须大量生产，所以租用拍摄场地就成了必需品。”张兰告诉第一财经记者。记者。

公开数据显示，2023年我国微短剧市场规模为374亿元，其中付费收入约207亿元，广告收入约158亿元，账户收入约8亿元。 2024年1月至9月，国产短剧累计消费突破186亿元，全年微短剧投资规模预计在250亿元至300亿元之间。

热门射击基地

正是因为短剧的兴起，拍摄基地也随之升温。

牛亚奇是新密王庄矿区影视基地负责人。他在接受第一财经记者采访时表示，刚到王庄矿区时，这里已经废弃了近20年。

随后，他与当地社区、煤矿企业签订经营合同，先后投资数百万元，将矿区改造成影视基地，设有监狱、审讯室、病房、医院、手术室等拍摄场景。粗看之下，整个场地充满了80年代风格的氛围。

此后，短剧剧组不断来到这里，牛亚奇以2500元/天的价格将基地租给剧组。

“从今年（2024年）1月至今，（基地）已接待工作人员100余人。”牛亚奇说，目前郑州及周边地区的剧组正在拍摄一些具有80年代风格的穿越短剧（古装剧）。 ，“基本上所有的拍摄都是在这里完成的。”有的剧组来这里拍摄，一两天就完成；有的则到这里拍摄。其他人来这里拍摄并停留五到七天。

一个剧组有三十、五十人，基地周边酒店、餐馆的生意也都红了。

地处偏远的五方科技馆也一度无法进入。

五方科技馆运营负责人崔立谦表示，作为一家民营科技馆，该馆虽然拥有华中地区首个被动式超低能耗、近零能耗建筑群由于这些信息距离公众较远，所以平时参观博物馆的人很难参观博物馆。 ，除了一些业内人士，平时很少有人来。

而且，五方科技馆每年需要投入50万至60万元来维持场馆的运营，这对于一个民营企业来说也是不小的压力。

为了增加收入，崔立谦还尝试进行一些团队建设活动。但面对部分客户要求增加卡拉OK、棋牌设备等，一方面与场馆科技定位不符，再加上资金不足，最终合作结束。英年早逝。

进入行业

今年10月，崔丽倩在家看短剧，突然被手机上弹出的“南有横店，北有垂直店”的信息吸引。她这才发现，她所在的郑州已经悄然成为全国三大短剧基地之一。

近日，崔立谦驱车来到位于郑州机场区的聚美机场竖屏影视基地。利用剧组午餐时间，她重点介绍了五方科技馆作为短剧拍摄基地的优势。

第二天，崔立谦前往位于河南新郑的木马影视短剧拍摄基地，现场向部分剧组提供报价，3000元/12小时。虽然这个价格比新密王庄矿区影视基地要高，但与郑州一些短剧基地动辄收费四五千元的价格相比，这已经是一个比较优惠的价格了。

第三天，崔立谦终于等到了前来视察的短剧剧组。他们是冲着五方科技馆相对较低的报价而来的，但在拍摄了疗养院的场景后，他们主动提出五方科技馆长长的走廊其实很适合拍摄一些医院的场景。 12月底的一天上午，第一财经记者在五方科技馆二楼探访崔立谦改造的“医院”时，数十人的剧组正在拍摄一部围绕“医院”的短剧。床”。

直到越来越多的剧组来到五方科技馆预约场地，崔立谦才意识到，目前市场上拍摄的现代短剧中，近80%都需要医院或病床场景。

通过改造“医院”，崔立谦为五芳科技馆在竞争激烈的短剧影视基地市场找到了自己的市场空间。当时，由于一些病人的不满，郑州多家医院拒绝让短剧剧组现场拍摄，而且一些影视基地提供的医院场景很多都是假窗户，灯光昏暗。装修费用实际上只有一万多元。按3000元/12小时计算，出租几天即可收回装修成本。

崔立谦表示，到目前为止，五方科技馆已拍摄了40多部短片。

“12月没有一天是空闲的，都是满的。”崔立谦说。目前五芳科技馆的“档期”已定在12月31日。“我估计要到春节了，1月23日之前，不会空着。”

存量资产

事实上，崔立茜或许不知道的是，就连她曾经去过的聚美基地、木马基地，也是由现有资产改造而来。

聚美优品基地所在地原本是一个电商产业园。由于位置相对偏远，一些实体已经废弃多日。新郑木马基地所在地曾是华夏幸福新郑产业新城服务中心所在地。

华夏幸福河南区域负责人表示，他们不仅为木马基地提供场地资源、水、电、安保、保洁等基础服务，还积极协助对方进行场地改造，使基地可满足各类短剧的拍摄需求。而且，目前盘活现有资产只是第一步。未来，他们将根据短剧拍摄的需求，不断完善配套产业链。

迄今为止，特洛伊基地已拍摄了700多部短片。

鄂州市华容区政府今年9月还专门以《“睡”资产蜕变的故事，酒店→短剧拍摄地》为题，详细介绍了当地的红宾红莲湖酒店。由于疫情和房地产市场的影响，于2023年初倒闭，成为闲置资产。虽然后来重新开业，但人气并不好。为此，当地政府决定与湖北省文旅集团合作，将酒店打造成微短剧拍摄基地后，酒店的人气再次上升。

位于西安市郊的新泥河村，也与拥有20多年影视经验的从业者合作，将村里废弃已久的老纺纱厂扩建成占地2000平方米的短剧《梦工厂》。 ​​15000平方米，汇集了宫殿、寨子、牢房、餐厅、医院、别墅、图书馆、法院等100多个不同时代的场景，以及专业工作室、VR工作室等现代数字工作室。

基地一位负责人表示，自从“梦工厂”建成以来，剧组基本上每天都在村里拍摄。有时甚至有六七个工作人员开始工作。

然而，随着越来越多的短剧基地建成，就连从业者也开始担心，短剧风一阵子之后会不会停止呢？

“（短剧）这顿饭我能吃多久？我们边走边聊。”崔立谦表示，虽然五方科技馆的出租率还是很高，但面对日益激烈的竞争，未来是否可以继续欣赏“短剧”，但我其实不知道不确定。 “不过，就算有一天停下来，对我来说，我的投入也不大。”

崔立谦告诉记者，郑州一些短剧拍摄基地前期投资较大，动辄上千万元。为了尽快收回成本，他们只能提高单日租金价格，进而导致租金率不断下降。

日前，第一财经记者在郑州实地探访时发现，也有一些短剧基地终日招不到短剧剧组。整栋楼连灯都没有开，一片漆黑。

日益严格的监管也给短剧行业本身带来挑战。

“现在短剧的竞争越来越激烈，比如过去的很多霸道总裁题材已经太多了，观众感觉很累，而一些无理取闹的霸道总裁剧情也不适合量产，否则后来出现了中老年婚姻题材短剧的风潮，但由于一些短剧的剧情过于“血腥”，难以量产。因为短剧的时长较短，所以剧情和表演确实稍显夸张，这很容易引起一些情节的质疑，如今的短剧在演员、剧情、服务方式上其实都在不断完善和升级。 ，这对从业者来说也是一个挑战。”张兰告诉第一财经记者，自己的影视公司一直在拍摄短视频、短剧等，他的感受还是比较明显的。

据了解，一些微短剧创作者为了持续营造清爽愉悦感，鼓吹炫富拜金，描写不正当婚恋观；有的宣扬以暴制暴，渲染血腥暴力；有的刻意兜售焦虑，挑起年龄对抗、性别对抗、地域歧视，这种盲目追求流量、频频侵犯道德和法律底线的行为，最终导致短剧行业受到相关部门的持续监管。

其中，国家广播电视总局网络视听司近日发布管理提示（加强微短剧片名审核）。核心点是及时纠正微短剧片名中的负面倾向，并对方向、风格、艺术等方面的改进提出新的要求。

另一份数据显示，2023年3月以来，广电总局督促各平台清理低俗有害网络微短片超过35万集（片）、超过2055万分钟；小程序429个，账号2988个。

为了避免短剧可能出现的低谷，崔立谦目前正在与一些“横向”的长剧剧组对接。 “已经有（剧组）来我那儿看戏了。”崔立谦说，虽然长剧剧组每天的片酬可能会比短片剧组低，但一旦进驻，他们可能会拍摄几个月以上，也能为场地提供一些相对稳定的收入。

（本文中张兰为化名）