二次元谷子热潮席卷股市，传统书业积极拥抱谷子经济转型升级

买“粮”变成买“股”，二次元小米热潮蔓延至股市，相关概念股暴涨。网友调侃“现在投资者都成了‘吃粮’了”！

小米门店正在彻底改变线下各大商业业态。不仅商场深受影响，实体书店也在拥抱“小米经济”，进行自身转型升级。财联社记者走访多家“小米书店”了解到，为了突破线下商业渠道瓶颈，传统图书行业正在尝试将小米这一新兴商业业态融入内容产业，IP已成为成功的关键。

卖书还不如卖粮？

传统图书行业正在积极拥抱“小米经济”。为了吸引年轻的二次元读者，不少书店都开设了“小米”专区，商品种类丰富，如棒子、立牌、盲袋、扭蛋玩具等。

位于福州路的上海外文书店是一家历史悠久的老书店。书店四楼是日文区，主要出售日本原创小说、连环画、写真集等。财联新闻记者近日走进外文书店看到，大约三分之一的面积都在店内。四楼摆满了“小米”。日本漫画IP肖像随处可见，角落里还精心布置了打卡区。目前正在展出。产品为名侦探柯南系列及相关产品。

（上海外文书店四楼“谷子”区记者拍摄）

由于彩联新闻记者进入时已接近书店打烊的时间，四楼的读者寥寥无几。据店内读者介绍，每逢节假日或漫画展，四楼就成为书店最热闹的地方。很多热爱二次元的年轻人来到店内打卡拍照。

“我知道这里人不多，店里也挺大气的。我路过的时候一般都会来这里打卡、拍照、看看书。毕竟这是一家书店，环境也不错。”和商场（卖小米的）相比太安静了，和朋友在一起不太容易兴奋。”上述读者表示，角落里的IP打卡区通常会结合日本漫画电影的上映进行更新，现在因为IP系列电影《名侦探柯南：十字路口》而装饰了与名侦探柯南相关的场景。 《迷宫》定于12月27日在中国上映。

（财联社记者在外文书店IP签到区拍摄）

距离外文书店不远，改造升级后的上海书店也有不少二次元元素。财联社记者了解到，这里不定期举办动漫小说读者见面会、IP联合快闪活动。

“书不像小米那么好卖。”一位小米卖场策划人员告诉美联社记者，目前该市缺乏动漫主题书店。小米推出后，家长带孩子去买课本时，会不经意间被小米吸引并消费。书店引入动漫IP并与谷子店融合正在成为一种新的业态。

据财联社记者观察，书店与小米店的结合并不局限于书店内专门为销售小米而设置的区域。更多的是打造一个集图书、小米、餐饮、展览于一体的综合店。文化消费空间。

在抖音、哔哩哔哩、蝶之所在的杨浦区，今年8月新开了一家中信书店。这家书店有两层，每层约400平方米。一楼是图书和展览空间。财联社记者看到，书架旁边还出售果冻猫等毛绒玩具，咖啡柜台上也摆满了“小米”。

（中信书店江万里店一楼区域金融协会记者拍摄）

（饮料柜台摆满了“小米”。财联社记者摄）

通往二楼的楼梯间里，二维属性变得越来越浓郁。据悉，二楼是中信书店旗下的动漫品牌“咕咕咕”。店内大约三分之一的面积是“谷子”销售区，里面有一些国内外知名的动漫书籍，剩下的三分之二是餐饮区。

店员告诉财联社记者，平日来店里的人一般都是周边地区的上班族，周末则更多是家长带着孩子来。该店目前正在接洽IP联名，未来可能会成为IP联名餐厅。

（中国财经联合会记者在“古纸古纸”内“古纸”销售区拍摄）

（财联社记者在“小米”销售区旁的主题餐厅区拍摄）

卖粮食也是卖IP

在网络渠道和电子形式的夹击下，传统图书行业面临着更大的经营压力。 “小米书店”的大修能否是一个好的解决方案？

事实上，线下业态通过谷子传媒吸引二次元年轻人，并不是什么新鲜事。百联ZX副总经理钱俊杰此前对财联新闻记者表示，围绕小米的二次元经济带动了商场销量和客流量的大幅增长。今年前三季度，百联ZX销售收入同比增长84%，客流量同比增长约40%。虽然书店自然的内容场景与谷子店IP驱动的商业模式非常契合，但这种新模式仍然面临很多挑战。

上述策划人员告诉财联社记者，公司在书店规划的小米区域占地面积较小，选品主要依靠渠道商，以国产谷物为主。很难实现盈利，连续几个月销量平平。目前，我们正在考虑引入黄油熊和哈利波特相关的IP产品，并以快闪店或专柜的形式推出。

“版权方其实是最赚钱的，最赚钱的是谷子店。”上述策划者表示，谷子店的成功很大程度上取决于热门IP，渠道商也会根据热门度来选择引入哪些IP。

“小米经济”背后的产业链大致可分为IP授权方、产品研发生产、渠道三大环节，其中IP授权方和渠道是核心。财联社记者了解到，作为谷子的核心卖点，IP授权是上游发力的重中之重。简而言之，运营公司获得的IP质量和数量越高，其核心竞争力就越强。

据财联社记者观察，书店里的小米大部分都是以Hiya为主，比如《排球少年》、《千井川》等日本ACGN（动画、漫画、游戏、小说）相关IP。 Kuniya主要专注于《原神》、《恋与制作人》、《光与夜之恋》等游戏IP，以及一些有声小说和同人作品。日谷的价格普遍高于果谷。同等尺寸、工艺相似的八极，日谷售价在30-50元左右，而果谷售价大多在15-30元区间。

“书店里的小米价格和外面差不多，有的甚至还贵一点。我来这里（指书店）主要是看漫画，看看有没有什么冷门小米可以‘捡’起来。” '。”一位喜爱二次元“谷人”的“吃货”告诉财联社记者，买小米源于自己对IP的热爱，而线下买小米更多的是享受与朋友交流的乐趣。

如今，单价并不高的小米已经成为新的消费力量。天猫双11战报显示，今年IP衍生周边产品同比增幅超100%。在潮流玩具行业，米哈游、泡泡玛特、折纸、果冻猫四家旗舰店的客流已破亿。宝宝巴士、代号元、布鲁科、吉艺川等70余家门店销售额突破千万。

这股抢购粮食的热潮竟然传导到了股市，带有“小米经济”概念的股票暴涨。截至发稿，华立科技（301011.SZ）触碰20CM三联板，广博控股（002103.SZ）、时风文化（002862.SZ）双双触碰六联板，贝斯塔克（300822.SZ）已经触及20CM了。奥飞娱乐（002292.SZ）一度涨停，随后回落。

相关概念股纷纷发布公告回应。华立科技表示，公司核查注意到，“小米经济”概念近期开始流行，受到市场广泛关注。公司主营业务聚焦“线下游戏娱乐+IP运营+衍生品”。运营业务中的动漫IP衍生品板块稳步增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业的发展。未来，将继续积极探索，寻求更多的合作方向和业务发展可能性，以实现公司业务的高质量、可持续发展。

奥飞娱乐表示，近期，“小米经济”、“AI应用”等相关事宜引起市场关注。公司围绕“青年为本”的战略发展方向，着力向广泛人群配置资源，积极推进青年相关业务的布局和落地。比如，我们正在努力打造年轻化的内容和品牌，加快潮流玩具、卡片、小米周边等品类的拓展，旨在满足年轻消费者的多元化需求。此外，公司积极推进“IP+AI”产业化。在动画电影《喜羊羊与灰太狼》暑期档上映期间，公司同步推出了第一代AI产品“喜羊羊超级响铃娃娃”； “喜羊羊”AI新产品近期也在京东、天猫等线上平台开启预售。