双十一银发一族成不可忽视力量，观察银发经济新窗口

在这个小区的菜鸟车站，满载的货架中也有老人。 “以前，老人来取快递，多是帮助打工的孩子，现在很多老人都学会了自己网购，乐在其中。”该邮政工作人员说。车站。

加入购物大军的银发族，日益成为“双十一”期间不可忽视的力量。 “双十一”这一由电商平台催生的购物狂欢节，也成为了银色经济的一个窗口。

随着我国互联网普及率的提高，电商、短视频、直播等平台快速发展，老年网民和网络消费者比例显着增加，电商领域的银发经济正在成为新的增长点。

今年“双十一”期间，保健食品、防摔工具等适合老年人的产品在各大电商平台上非常受欢迎。

同时，根据京东消费与产业发展研究院发布的《2024年银发族消费报告》显示，从消费趋势来看，银发族与年轻人的消费差距正在不断缩小。 。

上述报告显示，银发族也是新技术产品的积极拥抱者，潮流电器产品消费大幅增长。例如，一系列厨房小家电受到老年消费者的青睐，电蒸锅、电炒锅、电炒锅销量均成倍增长。

杭州国际城市研究中心（浙江城市治理研究中心）副研究员刘跃在接受中新社采访时表示，对于刚刚步入60多岁的年轻人和老年人来说，他们出生在20世纪50年代后期， 20 世纪 60 年代。最初，其成长和工作阶段恰逢改革开放和中国加入世界贸易组织，是中国经济快速发展的时期。

“这个群体积累了更多可用于消费的财富，同时对新鲜事物的接受程度也更高。因此，与父辈相比，这群年轻人和老年人的消费需求更加多元化“除了物质生活的消费之外，还有更多的文化娱乐的消费需求，以提高生活质量，所以我们看到越来越多的老年人的消费场景开始与年轻人融合。”刘跃解释道。

专家表示，未来随着老年人口的增加和消费观念的变化，新一代银发族将表现出强大的网络适应能力和消费能力，跨越数字鸿沟，积极参与数字生活。

在此背景下，银发经济的发展需要进一步拓展消费场景，包括更多的智能产品和健康管理服务，以满足老年人的多样化需求。

今年6月，国家发改委等五部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的办法》，专门部署“培育健康养老、育儿新消费场景”，提出开展“健康消费引领行动”，举办银发主题购物节、加快消费场所老龄化改造等措施支持银发经济。

目前，不少电商平台也在深入研究不同老年人群体的真实需求，包括关注老年人群体在社交、休闲、娱乐、旅游、终身等方面的精神文化需求。学习等，深入挖掘更多细分领域，推广线上线下结合的消费场景和服务。

与此同时，越来越多的企业开始关注银色经济的巨大市场。在刚刚结束的第七届中国国际进口博览会上，丰田汽车展出了两款“福利”车型，为包括老年人在内的行动不便人士提供出行便利；纽仕兰针对中国市场细分需求，专门推出中老年配方奶粉...

“但老年人在数字时代也面临两大问题，即数字鸿沟和数字成瘾。”刘跃表示，其中数字成瘾不仅指老年人对短视频的沉迷，还包括给老年人带货的网购、直播等。误导消费。因此，发展银发经济还需要进一步规范消费市场，保护老年消费者的合法权益。

专家认为，白银经济特别是白银电商的发展需要严格遵守法律和道德底线。引导老年消费者提高智能终端使用能力和意识，防范欺诈、理性消费，营造良好友善的消费环境。 （超过）