苹果钉子户难带动销量，双十一期间 iPhone 在中国市场受挫

称“苹果是美甲店”未能提振苹果销量？

近日，市场研究公司Counterpoint Research发布报告称，今年“双十一”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数，主要原因是不少竞争对手抢在“双十一”之前发布。购物节。拿到了新手机。

由于近年来中国手机厂商专注于高端产品，苹果在中国市场的竞争优势已经动摇。不过，今年的“双十一”，苹果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍然跻身最畅销手机之列。

苹果新机“撞”中国高端手机

Counterpoint报道显示，今年10月18日至11月10日“双十一”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比出现两位数下滑。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过其Pura 70和Mate 60系列的降价实现了7%的销量增长。总体来看，今年“双十一”期间中国智能手机销量同比下降9%。

“双十一”期间苹果销量为何下滑？ Counterpoint分析称，主要原因是“双十一”是中国年度最大的购物节之一。为了抓住这一商机，除华为外的中国各大手机厂商都在购物节前推出了最新的旗舰机型。

据记者统计，今年10月，小米发布了小米15系列手机，荣耀发布了荣耀Magic 7系列，OPPO发布了OPPO Find X8系列，vivo发布了vivo X200系列手机。这些手机均为高端机型，这将对苹果在高端市场的统治地位产生一定的冲击。

Counterpoint在分析报告中表示，包括荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米在内的中国智能手机品牌厂商近期推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与iPhone 16系列的竞争。竞争。这些新机型无论是硬件规格还是软件功能，尤其是智能AI功能方面都呈现出显着的进步。

相比之下，去年双十一之前只有小米发布了新机。苹果新款手机iPhone 16系列于今年9月发布。与10月中国高端手机密集发布“相撞”，成为苹果今年“双十一”销售业绩不佳的原因之一。

苹果敦促“铁杆家庭”改用手机

虽然苹果在今年双十一的销量上表现不佳，但为了在双十一卖出更多的手机，今年还是下了很大的功夫。

10月21日，2024年“双十一”电商节期间，苹果发布仅一个月的iPhone 16全系列迎来降价，成为新机发布以来首次通过官方渠道降价。 。根据天猫苹果官方旗舰店促销信息，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品在“双十一”期间享受不同程度的折扣。比如iPhone 16全系列均可领取500元优惠券，优惠券后起售价为5499元。

除了对刚刚发布的新机型进行降价之外，苹果还呼吁iPhone 13系列和iPhone 14系列的“钉子户”换机。

11月6日，苹果通过官方公众号发出消息：“iPhone，请稍等，时间到了”。苹果在公众号中表示，iPhone 16 Pro各方面都进行了升级，包括iPhone 13 Pro和iPhone 14 Pro。用户也到了升级的时候了。苹果还列出了 iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro 和 iPhone 16 系列升级的以旧换新折扣。

在 iPhone 16 系列发布之际，IDC 全球数据与分析团队高级总监 Nabila Popal 表示：“虽然今年推出的苹果智能手机（包括 Apple Intelligence）有很多亮点，但因为 Apple Intelligence 没有完整的语言”