iPhone 新机罕见降价，苹果 VisionPro 年底停产，果链厂商称生产正常

往年，秋季往往是苹果新机售空的时期，但今年，情况似乎发生了变化。

财联社记者走访深圳多家电子产品卖场发现，往年同时还缺货的新款iPhone今年很少参加多渠道降价活动，降价幅度更多。 1000元以上。这可能与iPhone不再那么好卖有关。

不过，蓝思科技（300433.SZ）、菱意智造（002600.SZ）等多家果链厂商向财联社记者表示，公司目前生产正常，“产能利用率应该基本一致。会低于去年。”德赛电池（000049.SZ）证券部人士对财联社记者表示。

除了iPhone之外，还有苹果进军虚拟现实领域VisionPro的坏消息。有媒体报道称该产品将于今年年底停产。尽管多位产业链人士向财联社记者表示，由于VisionPro的业务贡献很小，因此不会对公司整体业绩产生任何影响。但对于苹果来说，这显然不是一次成功的尝试。

诸多业务线的进展并不如预期，作为消费电子行业“王者”的苹果也急需寻找新的增长点。目前，有关苹果折叠机和AI功能的传闻不断，而市场最关心的是这些创新是否能为苹果带来新的增长曲线。多位分析师对财联社记者表示，苹果的可折叠手机预计将于2026年下半年或2027年推出，AI功能将带动iPhone收入逐步增长。

iPhone因销量不佳而降价

去年同期供不应求的新款iPhone，今年不再供不应求。

“这是政府补贴活动，今年是iPhone第一次参与。”深圳前海顺电的一位工作人员告诉美联社记者。目前，在深圳顺店购买苹果手机可享受10%的折扣，最高优惠1000元。

除了线下门店外，苹果官方旗舰店也在10月20日宣布了天猫双11优惠，在新机刚发布一个月的情况下，官方就参与直接折扣，实属罕见。据了解，活动将于10月21日晚开售，iPhone 16系列各机型立减500元。此外，如果参加以旧换新活动，最高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机折扣最高1600元。

随着商店零售价格的下降，二手转售价格也有所下降。某二手手机回收商家向财联社记者展示的回收报价显示，基础款和iPhone16 Pro Max的回收价格与去年同期新手机的回收价格基本持平，但Pro版的回收价格下降了300元。

iPhone 16 销量不及预期已不是什么秘密。 Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉财联社，根据其公司观察数据，在16系列上市的前三周内，16 Pro的销量较15 Pro同期有所增长，但16系基础车型的销量有所下降。在这种情况下，iPhone这三周的销量同比下降了2%。

“未来，我们对iPhone 16系列的整体销量持悲观态度。未来几周，中国厂商将推出一波新的旗舰产品，这将给苹果带来进一步的压力。”伊万进一步向财联社记者表示。

与此同时，苹果将取消iPhone 16订单的消息不胫而走。天风国际知名苹果分析师郭明錤最新报告称，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列订单大幅减少，总计约1000万部，其中绝大多数是非Pro型号。这一调整导致2024年第二季度iPhone 16产量下降至约8400万部，而第四季度的预期产量则下降至8000万部，低于去年同期的8400万部。

对于订单取消是否属实，财联社记者已向苹果公司发送了采访提纲，但截至发稿尚未收到回复。

尽管16系列未能迎来市场预期的强周期，但多家苹果供应商仍向财联社记者表示，公司目前的生产状况良好。

“我们的生产一切正常，产能比往年好。”蓝思科技证券部一位消息人士向以投资者身份致电的美联社记者透露。

“不方便透露客户的相关信息，但相关业务占公司整体的比例比较小。”歌尔股份（002241.SZ）证券部人士表示。

“目前我还没有收到相关消息，如果像你说的只是基本款iPhone 16机型（订单取消），对我们影响不大。”德赛电池证券部人士告诉财联社记者。

VisionPro产业链或将停产：影响不大

除了手机之外，苹果新业务VisionPro也传来坏消息。

据媒体报道，由于内容不足和价格过高，苹果 Vision Pro 耳机的需求不佳，因此苹果大幅减少了 Vision Pro 耳机的产量，并可能在 2024 年底之前完全停止生产该版本的设备。看看此事是否属实，财联社记者已向苹果公司发送了采访提纲，但截至发稿尚未收到回复。

随着苹果进军虚拟现实领域，Vision Pro一直备受市场期待。不过，今年2月苹果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro国际市场3500美元起、国内市场29999元起的高昂售价，导致该产品一直“叫好不叫座”。

在此情况下，VisionPro多次下调出货预期。今年 4 月，郭明錤发文表示，苹果将 Vision Pro 头戴式显示器产品 2024 年的出货量预期从最初预计的 70 万至 80 万台下调至 40 万至 45 万台。他认为，此次调整是基于美国市场以外的预售订单减少，显示美国需求“大幅下降并超出预期”。

Counterpoint Research 显示，苹果今年前三季度销售了约 37 万台耳机，并预计到年底将再售出 5 万台。

不过，VisionPro停产的消息并未让产业链感到恐慌。

“光是这个产品（VisionPro）对我们收入的贡献其实很小，几乎可以忽略不计，因为它的销量本身就不是很高，产能也不是很高。”蓝思科技证券部人士向记者透露，一位以投资者身份致电的财联社记者表示。

一些产业链人士也直言，该产品利润并不高。 “VisionPro相关业务的市场反馈不好，销售端不好，生产端也不好。”

苹果还有什么牌可以打？

创新是科技公司的生命和血液。曾经以无数新技术、新功能令世界惊叹的苹果，显然已经陷入困境。寻找新的业绩增长点已经成为苹果的首要任务。

有分析师对财联社记者表示，AI就是其中之一。

日前，苹果CEO库克再次访华。有媒体援引消息人士的话称，苹果高管此次集体来到中国市场。除了继续与相关部门就苹果后续AI人工智能软件和产品的准入机制信息进行协调外，还拟与中国大陆AI内容和数据服务提供商领域的相关部门达成一定的默契，并打算让相关部门推荐他们认可的厂家。

10月23日，库克在接受采访时公开回应Apple Intelligence何时进入中国，“我们正在努力推进它，背后有一个非常具体的监管流程。我们需要完成这个流程，希望把它带到中国”尽快地。”中国消费者。”

目前，苹果的AI功能Apple Intelligence仍受到区域限制。据官方消息，Apple Intelligence已于10月开始测试美国英文版；明年将推出中文、法语、日语、西班牙语，但具体时间尚未确定。

伊万告诉财联社记者，考虑到功能和发布地区的多样性，Apple Intelligence的全面影响预计还需要一段时间才能逐渐显现。因此，苹果智能将推动iPhone收入逐步增长，而不是单一的超级周期。

另外，近期有关苹果折叠机的消息也越来越多。今年以来，苹果披露了多项与折叠屏相关的专利。最近一项名为“具有显示和触摸传感器结构的电子设备”的专利引起了市场关注。专利文件公布了该技术应用于三折和四折手机的图片。这引发了苹果将推出40%折扣手机的猜测。

“基于目前对供应链趋势的观察，苹果推出折叠屏设备的计划似乎越来越明确，预计首款折叠屏手机可能会在 2026 年下半年或 2027 年推出。 ” TrendForce分析师范博宇对TrendForce财联社记者表示，在传统直板手机硬件缺乏重大创新的背景下，苹果可能不得不推出折叠手机来应对市场需求。他认为，根据以往的经验，虽然苹果会继续布局专利，但实际的产品设计仍会采取更为稳健的策略，因此突破性创新的可能性不大。