AI 应用端持续走高，AI 广告方向领涨，多股涨停，AppLovin 股价大涨

11月11日下午，AI应用端持续上涨，以AI广告方向为主导。蓝色光标、知渡股份、四美传媒、中广天泽纷纷涨停，神州泰岳、汤姆猫、天龙集团等也迅速跟进。

消息面方面，受2024年Q3业绩好于预期以及AI赋能预期推动，美股上市公司AppLovin上周最后两个交易日股价大涨72%至290美元，其市值一度突破千亿美元大关。该股年初以来累计涨幅已达627%，远超英伟达同期206%的涨幅。

AppLovin创始人Adam Foroughi的身家随着股价一路飙升，身家达到109亿美元，位列全球富豪榜第251位。

AppLovin于2024年11月7日发布的第三季度报告显示，其季度营收为11.98亿美元，同比增长39%，好于市场预期5.9%；净利润4.34亿美元，同比增长30%0%，净利润率为36%；调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）为7.22亿美元，好于市场预期12.4%，调整后EBITDA利润率同比增长11.7个百分点至60%。

其软件平台收入增长至8.35亿美元，同比增长66%，软件平台调整后利润率为78%。 AppLovin 将其成功归功于其 AppDiscovery 平台上使用的 AXON 2.0 AI 驱动技术，该技术由于工具性能的改进而增加了广告商支出。

该公司第四季度指引依然强劲，营收指引为12.4亿美元-12.60亿美元，对应同比增长30%-32%；调整后 EBITDA 指引为 7.4 亿至 7.6 亿美元，调整后 EBITDA 率为 60%。

Foroughi 在财报电话会议上表示，AppLovin 的目标是实现高达 30% 的年增长率，部分原因在于其人工智能驱动的 AXON 2.0 广告引擎。

AI升级赋能广告业务带来巨额现金流

以广告商起家的AppLovin如何成为华尔街的“AI新宠”？

目前，AppLovin既是广告平台，又是游戏发行商和应用程序开发工具提供商。其软件平台业务边际成本较低，一直为AppLovin贡献高利润率和高现金流。 2Q24，公司软件平台业务调整后EBITDA率高达73%，公司整体自由现金流/调整后EBITDA高达74%。

在软件平台业务方面，AppLovin提供端到端的软件和人工智能解决方案，帮助客户拓展业务并实现业务变现。其核心产品包括AppDiscovery、MAX、Adjust等。AppDiscovery帮助开发者更精准地锁定目标用户，增加应用曝光和下载量； Max为广告商和发布商提供公平透明的交易平台。

AppLovin还拥有Lion Studios等游戏工作室，开发了多款畅销手游，涵盖休闲、三消、卡牌/赌场、中核、超休闲等多种游戏类型。

AI工具帮助提升广告变现率，成为AppLovin软件平台业务如今的最大亮点。

公司自2023年上半年以来积极参与AI升级浪潮，目前已拥有两项关键的AI迭代成果。一是AI算法升级至2.0，使得活动投放端的达标率更加精准；另一方面是SparkLabs生产优质材料的效率大大提高。

自推出AI广告引擎AXON 2.0以来，AppLovin的业务取得了远超行业的增长。 2Q24，公司广告业务收入增长75%。 AXON 2.0采用自主学习技术，能够随着规模的扩大不断自我完善，打造公司的核心竞争力。

其利用AI工具提高广告成功率的相关案例包括：

通过全新的AI算法2.0，AppLovin让来自赤子城的热门合成消除游戏《爱丽丝梦游仙境》在短短几天内完成了广告效果的优化。最终，《爱丽丝梦游仙境》单周日收入增长了6位数。消费的同时，效果也变得更好；

类史莱姆源码游戏《史莱姆传奇》接入AppLovin的MAX后，获得了较低的CPM。在AppDiscovery和SparkLabs（AppLovin旗下创意工作室）的支持下，整体eCPM提升了12%。

截至目前，AppLovin经营活动净现金和自由现金流分别达到5.51亿美元和5.45亿美元，同比增长177%和182%。计划回购总计500万股A类普通股，总成本为4.37亿美元。与此同时，AppLovin董事会将公司股票回购授权增加了20亿美元，使剩余授权总额达到23亿美元。未来回购资金将从自由现金流中配置，有利于公司在资本市场的业绩表现。 。

目前，依托AI工具，AppLovin正在努力向游戏领域以外的领域拓展，而电子商务是该公司目前的重点突破领域。 “在我们探索新领域的同时，移动游戏广告商将以20%-30%的速度增长，正如最近的电子商务试点所显示的那样，早期数据超出了预期：广告商正在看到可观的回报，并且在很多情况下，流量增长几乎达到 100%，”Foroughi 在股东信中表示。

信达证券此前发布研究报告指出，营销可能是AI业务变现增长最快的领域。广发证券表示，国内营销公司的AI营销工具已陆续落地，建议关注2024年国内营销公司的产品迭代节奏和商业化推进情况。

据科创板报不完全审核：

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