演唱会经济：如何以 1：4.8 的比例拉动城市消费增长？

作为“行走的GDP”，业内常用“1：4.8”来形容演唱会经济对城市旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长的强劲拉动作用。即花1元门票可带来同期周边消费。 4.8元。以演唱会为契机，通过大型演唱会拉动本地消费，正在成为不少城市的举措。在成都，“音乐会+”如何为城市发展激活“一池泉水”？工人日报记者对此进行了深度采访。

荧光棒挥舞，数万人合唱，追忆火热青春，享受集体狂欢……当前，成都演唱会经济持续蓬勃发展。市文化和旅游部门统计显示，仅今年1月至9月，成都举办各类商业音乐演出4100余场，吸引观众超过440万人次，带动综合消费53亿元。

来自世界各地的嘉宾的音乐会

“不仅可以体验偶像演唱的惊艳表演，还可以品尝火锅美食、看大熊猫，真是一次很棒的体验！”来自辽宁的孙茜（化名）今年第二次和朋友一起去成都看演唱会。在她看来，看演唱会已经成为她选择去一个城市了解它的重要原因。

去一座城市听音乐会，“带着音乐会去旅行”跨城市看演出已成为新趋势，音乐会+秋游、音乐会+城市天街成为新的流行休闲方式。

去年，张学友60+巡回演唱会在成都连续举办9场演唱会，成为这座城市演出史上罕见的现象。相关人士对在场的12.1万名观众进行画像，发现跨城市买票观看演出的消费者比例明显上升。其中，省外观众约占33.9%，约4.1万人次。大批中国人跨城市观看演出，年轻消费群体的热情不仅“点燃”了城市的活力，也成为了具有巨大消费潜力的客群。

“城市要有影响力、代表性，同时机场、高铁等交通设施便捷，能够辐射到周边地区和城市。同时，对场馆的要求也会比较高。” ”接受记者采访时，成都展泰文化传媒有限公司总经理赖恒智刚刚乘飞机降落在另一个城市，正在与艺人经纪公司就下个月在成都举办的演唱会进行沟通。近两年，基于上述关键因素，不少艺术家选择成都作为辐射西南地区的首选城市，行业内部竞争日趋激烈，她的工作节奏明显加快。

“一场音乐会就会吸引来自世界各地的客人。今年举办的很多音乐会都是从去年开始策划、筹办、审批、上架、促销的。”赖恒奇认为，成都文化旅游具有双重魅力，有利于吸引年轻消费群体。按照目前的趋势，今年的演唱会无论是观众人数还是演出场次都有可能再创新高。 “演唱会不再只是粉丝和偶像之间的双向旅行，它也是演出产业的重要组成部分，而成都由于当地经济的高度协同和融合，在这方面表现出了强大的优势。 ”

做好加法，挖掘产业链潜力

“2023年是成都演出市场‘重启’之年，经过大运会筹备，各类可举办大型演唱会的体育场馆焕然一新，为成都演出市场的发展奠定了良好的硬件基础。绩效经济。”成都市文化广电和旅游局音乐影视产业处相关负责人介绍，东安湖体育公园和凤凰山体育公园，在大运会主场馆中，不仅满足万人音乐会的审批要求的同时，也因其良好的设施设备而受到观众的青睐。不仅如此，该市还拥有城市音乐厅、露天音乐公园等剧院和音乐厅108座。

行业统计显示，今年上半年，共有131个城市举办演唱会，其中6个城市演出场次在50场以上。成都与深圳齐名，有50场演出。事实上，成都早就制定了推动城市音乐演出发展的规划。近年来，我市持续加强“三城三都”建设。文化创意、旅游、体育、美食、音乐、会展六大产业已成为成都新兴支柱产业和重要经济增长点。今年以来，我市在推动演出业蓬勃发展的同时，全面整顿市场秩序。出台《成都市大型营业性演出联合监督管理机制》，形成合力，推动门票“强实名制”实施。同时，主办方通过优化配套服务、优化审批流程等改革创新措施，减少赛事申报过程中的时间和运营成本，吸引更多文旅资源落户成都。

“这对于主办方和承办方来说都是非常重要的政策利好。”赖恒子表示，今年7月，在相关政策支持下，成都举办了首届涉外及港澳台商业演出。许可决定将涉外及涉港澳台营业性演出审批时限缩短至8个工作日。 “演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，聚集的不仅是人气，还有财富。政府只有做好工作，才能真正挖掘出行业的发展潜力。”

“流量”变成“留存”

记者发现，在演唱会经济繁荣的背景下，城市越来越多地吸引着大型演唱会。从政策支持到服务保障，从营销到文旅联动，各大城市都在积极探索如何让演唱会经济效益最大化。

中国演出行业协会最新数据显示，2024年第三季度和国庆假期全国演出市场呈上升趋势。国庆7天假期，全国共举办5000人以上大型演唱会、音乐节125场，票房收入8.6亿元。观看人数为127.1万人次，较去年同期大幅增长。

“绩效经济对城市产业发展的‘杠杆效应’越来越明显，每个城市都在积极争取这波红利，但最终还是要回归到提升和提升城市综合实力的现实问题。” ”川大文化产业研究院院长蔡尚伟认为，市场不会永远快速前进，但最终会回归常态和理性。这进一步要求城市在软硬件、服务能力、治理能力等方面跟上文化与旅游深度融合时代的发展趋势。 “只有文学IP与城市形象相得益彰，演唱会经济带来的‘城市流量’才能长久。”

市场变幻莫测，观众需求更加多元化。如何留住演唱会经济带来的“人气”，成为城市面临的难题。 2023年以来，成都市金牛区凤凰山体育公园因比赛演出产生的总票房已达14亿元，进一步拉动的消费规模约为98亿元。

为抓住演艺经济快速发展机遇，推动赛事演艺产业高质量发展，成都市正在加快制定出台《成都市促进赛事演艺高质量发展的若干措施》。演艺市场”，计划集聚高水平主体和人才，打造鲜明特色。演艺IP、扶持“演艺+”等多方面政策不断出台，提供实实在在的资金支持和奖励。金牛区、龙泉驿区相关部门也依托区内丰富的演出资源，加快出台配套政策。

“我们也希望通过积极的政策引导，吸引更多优质演唱会落户成都，把暂时的‘流量’变成可持续的‘留存’，真正推动文化旅游更好赋能经济社会发展。 ”成都市文化和旅游部门相关负责人表示。