超级碗AI广告反响平平，OpenAI重金投入效果待评估

在过去的几周中，Openai引起了自2015年在超级碗上成立以来的第一家广告的感觉。超级碗是NFL的年度决赛。由于它靠近中国农历新年假期，因此也可以将其视为美国人的“春节晚会”。它通常具有极高的关注，也是主要制造商的广告。好时光。

但是，Openai的第一个品牌广告的成本超过1000亿美元，收到了听众的反馈不佳！

尽管在周一上午北京时间后30秒内在30秒内投资800万美元的广告品牌可能需要数周或数月才能评估其投资回报率。但是一旦游戏结束，就发布了一些早期分析。

根据《今日美国》所进行的广告评估表的统计数据，今晚超级碗中最受欢迎的广告是关于克莱德斯代尔小马驹的交付的故事，而Openai和Openai和Openai（以人工智能为主题）以及Meta的雷犬智能眼镜广告都在底部。

“当晚的主题之一实际上是AI将扮演的角色（如果有的话）。我认为至少今年，AI几乎是平庸的，”《今日美国美国》的视频记者拉尔菲·艾弗萨（Ralphie Aversa）说。

从特定排名中，OpenAI的超级碗广告在《今日美国的广告评估清单》（总计57个广告）中仅排名第53位，评级组的32％给出了1分（满分5分）。 OpenAI的这一广告主要是像素风格。视频中出现了数百个黑点，代表人们使用chatgpt时出现的黑点。这些点疯狂地跳到屏幕上，转变为人类历史上的各种时刻和里程碑。

他们展示了火的发现，车轮和灯泡的发明，DNA测序和空间探索，最终以现代人工智能应用达到顶点。

Openai首席营销官凯特·鲁奇（Kate Rouch）表示，该广告旨在标记“聪明时代的到来”。 “这确实是人类历史上的关键时刻。”

在某种程度上，这个OpenAi广告想法实际上来自AI本身。根据Openai的说法，它使用视频生成工具Sora来集思广益。但是，该视频的特定制作是通过广告代理商埃森哲歌曲和Droga5人为制造的。

梅塔（Meta）在今年的超级碗比赛中发布了一张广告，显示了其射线棕色智能眼镜的AI功能。尽管该广告的排名略高于OpenAI，但仅排名第44。

“冷AI”失去了“温柔”

总体而言，从广告营销的有效性来看，在许多情况下，观众对情绪和名人的反应显然比对技术创新的冷淡承诺要好得多。在今年的超级碗中，最受欢迎和难忘的广告基本上是情感卡片...

例如，《今日美国》列表中的第一名是百威的广告，这个故事讲述了克莱迪勒·驹的不懈交付，这也适合百威啤酒和克莱德威尔人在德尔玛之间有一个世纪的记忆。

这是百威第47次出现在超级碗广告中，该广告早在1933年就成为公司的象征。

莱希（Leishi）的广告在《今日美国》中排名第二，它也讲述了一个小女孩种马铃薯的热情故事。

根据广告科技公司ISPOT的另一套统计数据，该公司调查的最受欢迎的超级碗广告是Pharmaceutical Giant Pfizer的广告，该广告讲述了一个年轻的癌症患者从医院出院后意识到自己的拳击梦的故事。 。同时，诺华成为二十年来第一家赢得西北大学凯洛格管理学院广告审查委员会的广告评论委员会广告审查委员会的制药公司，其广告集中在女性乳房的蒙太奇图像上，然后传达了乳腺癌筛查的鼓励。信息。

康奈尔大学（Cornell University）戴森（Dyson）应用经济学和管理学院营销和应用经济学教授Jura Liaukonete表示，制药公司正在尝试使用情感广告来打击日益增长的公众不信任。 “制药行业面临一些强烈的反对和审查，尤其是在毒品定价和可及性方面，我认为这可能是重建信任的一种方式。”

总体而言，根据数据公司江户的数据，主要品牌选择今年谨慎行事，以避免激怒特朗普总统及其支持者。女权主义主题有望帮助莱斯利，诺华和服装制造商耐克提升表现。经过将近30年的沉默，耐克以向女运动员的致敬广告回到了超级碗。

此外，名人已经成为许多超级碗广告的讨价还价筹码，广告商通常不信任一颗星星。根据ISPOT的说法，今年超级碗广告中有46％的广告是一个以上的名人，高于去年的43％及以上任何超级碗的高于43％。