揭秘网红儿童现象：校园日常与商业化短视频的背后真相

谁在“榨取”儿童流量？

“为了不拖累孩子，我们为她请了一位全能老师——××学习机。”视频中，妈妈一边介绍学习机的功能，孩子一边演示如何在学习机上操作，一副幸福的画面。 。

这是一位拥有超过8万粉丝的母婴博主发布的最新视频。点击其首页可以看到，在过去的一年里，它发布了70多个视频，绝大多数视频都是关于儿童的，比如孩子们和妈妈一起解读故事、介绍产品、分享经验。 ， ETC。

以儿童为主角的短视频账号并不少见。

《法治日报》记者近日调查发现，未成年人已成为一些博主的“流量密码”。孩子们的童年生活、日常学校生活等都被互联网覆盖。不少短视频充满商业气息，“网络红孩子”与家长合作，成为产品宣传员，剧本痕迹明显。更有什者，一些“网红孩子”在视频中打扮得性感成熟。 、热舞、评论区发表粗俗言论。

受访专家认为，任何涉及未成年人的视频创作都必须谨慎，考虑拍摄目的是否会损害未成年人的健康成长，发布是否会侵犯未成年人的肖像权、名誉权、隐私权等。建议有关部门加强监管，平台或行业协会发布自律规范，评估未成年人频繁出现在视频中的风险，采取一定措施减少具有负面影响的内容推送。

制作以孩子为主角的视频

演剧本引流量带货

除了是一名小一年级学生，“×梅”还有另一个身份——短视频平台上拥有超过800万粉丝的知名博主。该账号的视频内容大部分以“X女孩”为中心，涵盖大量软广告内容。比如，一段视频，开头是妈妈接“X姐”放学，后半段主要是介绍爸爸的“新车”。在此过程中，孩子的台词推动着情节的发展，比如“爸爸，这辆车真舒服”。 ”。

在多个短视频平台上，记者看到大量以儿童为主角的视频。有的账号凸显“反差可爱”，父母扮演“坏”的一面，玩手机、玩游戏、不会做饭，孩子则自理自理，展现出懂事早熟的一面；有的账号塑造了“天才儿童”，凭着孩子的面貌，他们琴棋书画各方面都精通；也有一些账号利用孩子“恶作剧父母”、“制造矛盾”、“变身小棉袄”等剧情演绎来塑造人物、吸引流量。

排水之后通常是兑现。记者随机检查了十多个粉丝量超过100万的“网红儿童”账号，发现均与“X姐”的视频类似，在视频情节中插入广告内容，通过孩子的嘴推荐产品。不少账号开通了橱窗展示功能，部分博主还进行直播推销商品。

这些账号的背后，还有MCN机构（网红孵化机构）。

位于浙江杭州的一家MCN机构负责人刘女士表示，他们平时很注重选择潜在的培养对象。一般来说，他们必须有一定的粉丝基础，五官端正，相貌英俊，吐字清晰。他们主要选择幼儿或小学生。孩子比较醒目，学习没有压力。成熟后可以发展成服装、日用品等业务。他们的培训周期和收入周期较长。她坦言：“剧本解读和人物塑造在‘网红孩子’的短视频中很常见。”

“有时候孩子们会被要求去拍广告，如果孩子们听不懂，就只能靠指导。有了剧本，我和孩子们就成了演员。”辽宁大连的张女士家里有一对5岁的双胞胎女儿。所开设的账号在短视频平台上拥有15万粉丝。

张女士告诉记者，她在2021年与一家MCN机构签约，该机构将为她的账号提供运营指导。该帐户的主角是两个孩子。 “MCN机构会帮忙做广告，拿50%左右的佣金，并提供剧本和剪辑，我只负责给孩子们拍视频，每个月能接到两三个广告，就拿2000到4000每条广告人民币。”

今年年初，大学生馨雪用自己的账号拍摄了侄子安安的短视频，出乎意料地走红了。短视频平台最高点赞数突破400万，账号截至目前已累计粉丝17万。

“很多MCN机构找上门来，承诺给我多签广告，最低保证每月两到三个广告。”薛鑫表示，MCN机构称“合作属附属”，即账号通过运营附属于他们公司。利润是三十七美分。

馨雪几经考虑后拒绝了：“一方面我不明白隶属形式，另一方面我也担心MCN机构要求我们进行有计划、有剧本的拍摄，这样会产生负面影响。”对孩子的成长有影响。”

在日新月异的互联网浪潮中，想要吸引并留住人气，仅靠呈现纯自然的儿童视频是很难的。一位匿名短视频博主告诉记者，孩子不可能一直有趣、有魅力。为了提高短视频的流量效果，一些家长和MCN机构想方设法为孩子打造个性和定位。从开户、确定人物形象到运营推广都有一对一的具体方案，形成完整的产业链。 “而孩子的真实面目，正慢慢被淹没在一个又一个的短视频中。”

在多个社交平台上，都有自称“流量专家”、“运营专家”的账号声称自己可以“为母婴赛道带来流量”。调查中，记者以母婴博主的身份咨询了自媒体平台上的“流量专家”：随便记录日常生活可以吗？我得到的答案是“绝对不能随便拍，主要靠剧本和台词，不然谁都能出名”之类的意见。 “你需要树立‘小大人’风格。”有“专家”甚至直言，应该把孩子变成自然的表情。只有最好的“演员”才能成功。

校园生活成为卖点

小学生们跳舞

“两个老师同时掉进水里，你手里拿着一块草莓味和巧克力味的蛋糕，你会拿它做什么？”

“反正我不会救×老师，因为他对我不好。”

……

记者调查发现，在幼儿园、中小学校园等拍摄的视频也成为一些账号的主要卖点。记者在某短视频平台搜索“师生日常生活”“校园生活”“班主任视角”“课堂监控”等关键词，发现不少作者分享的短视频和课堂监控视频被标记为“老师们出现了。

部分学生视频下出现不少不满评论和意见，如“我想知道她是不是真正的老师”、“学生同意发出去了吗？侵犯了学生的肖像权和隐私权”、“不要误导别人”……

近日，一段“在课堂上对爱说话的学生放蜜蜂”的视频在网络上引起广泛关注和争议。据报道，该老师在遭到家长投诉后主动辞职，并发布了道歉视频：“由于自己法律意识淡薄，给家长和孩子造成了伤害，也给学校带来了麻烦。我想说的是，向你说声对不起。”

接受采访的专家表示，目前，一些教育短视频是师生制作的，旨在展现正能量、激励人心；但也有一些人以教育为噱头，把本该教书育人的场所变成了个人秀。把学校当流量蓄水池，把未成年人当短视频道具。

“根据未成年人保护法，处理14周岁以下未成年人的个人信息，必须征得未成年人父母或者其他监护人的同意。个别中小学教师直接在网上分享有关学生的视频，如果未经过儿童及监护人的同意，可能会侵犯未成年人的肖像权和隐私权，这种行为带有一定的法律风险。”传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁表示的 中国。

郑宁分析，有些视频看似记录校园生活，但学生才是焦点，每个人都有自己的个性。比如，上课提问时，总有几个尖子生脱颖而出，总有后进生答错问题引人发笑。但学生的“群演”一旦形成固定性格，交流突破圈子，就很容易被围观、被讨论，影响个人学习和生活。 “有的老师以此为噱头拍摄短视频，可能会给学生带来相反的伤害。”

此外，记者调查发现，部分未成年人成为一些过于成人视频的主角，载歌载舞。

某短视频平台上，“小学生拍摄跳舞视频”和“爱跳舞的小女孩又来了”两个话题约有400万人参与，观看次数达230亿。在一些视频中，10 岁左右的女孩随着音乐跳舞。有些女孩穿着吊带或露脐上衣，以及短裙或短裤。他们还刻意做出眯眼、撅嘴、扭屁股等面部表情。记者点击视频中使用的背景音乐发现，使用该音乐的成年女性用户较多，风格成熟性感。

记者进入某视频账号首页发现，该博主近两年发布了多起少女穿着紧身衣、背对着镜头扭动臀部和腰部的视频。有网友在评论区写下“爱看”、“流鼻血”。 “真贪吃”、“越来越性感”等不当内容，还有人直言“这个妈妈怎么变成孩子了？”

在郑宁看来，根据《未成年人互联网保护条例》，类似内容可能涉嫌软色情，让未成年人模仿过于成人的舞蹈动作，违反社会公德，侵犯未成年人最大利益。原则上来说，对孩子的身心健康都是不利的。如果视频暴露未成年人的隐私部位，可能会侵犯未成年人的隐私权。

进行必要的风险评估

引入自律指导

今年5月，山东省郓城县人民法院审理了一起涉及未成年“网红”的合同纠纷案。一名未成年“网红”因违约被MCN机构告上法庭，要求赔偿经济损失。据了解，涉案未成年“网红”确实违约，但MCN机构也要求未成年人长期录制。办案法官表示，MCN机构允许未成年人录制加班，不利于未成年人的健康，没有履行保护未成年人的社会责任。

华东政法大学桃芬新闻传播学院硕士生导师刘光伟认为，孩子们美丽可爱的形象和纯真的想法已经成为商业社会中有吸引力的消费符号。 “在相关研究中我们发现，在商业利益的驱动下，无论是签约‘网红孩子’的MCN公司，还是对孩子寄予厚望、希望孩子成功的家长，都倾向于为孩子打造更具流量价值的符号，在打造“网红孩子”时，从孩子的衣着、言语内容到性格都趋向成人化，这多半是家长或资本的有意为之。”

刘光伟介绍，为了达到理想的儿童表演效果，不少“网红儿童”背后的策划者为儿童表演者精心设置人物和表演场景，并根据平台流量进行视频剪辑和账号运营工作。规则来迎合流量。

“在这个过程中，孩子们成为了互联网经济的被动参与者，他们可能会因为不良价值观的影响而被物化、成人化，也可能因为外界的过度关注而遭遇隐私泄露等问题。”刘光伟表示，调查中发现，不少家长主动为孩子设定人物内容，因为精心设计的人物可以保证孩子展现出与其风格相符的鲜明个人形象，增强孩子的竞争力和影响力。在线平台。

受访专家表示，虽然目前法律没有明确禁止未成年人成为短视频的主角或参与者之一，但这并不意味着拍摄、发布含有未成年人的视频没有任何限制。从未成年人保护法等法律法规和社会秩序良好风尚的角度来看，针对未成年人的短视频内容应受到更严格的审查和管控。推送未成年人上网时，必须进行必要的风险评估。拍摄视频时要小心，避免未成年人参与炒作或表演内容。同时，要注意人身安全和个人隐私，不要过度曝光青少年的生活，引导青少年正确看待粉丝大小和褒贬，不要过分强调经济属性和言论自由。粉丝背后的价值属性。

“现行法律法规并没有明确禁止未成年人出镜或打造‘网红儿童’。后续相关法律政策待进一步完善，平台或行业协会可以出台一些自律规范作为积极引导。保护未成年人“网络媒体的安全与维权。”郑宁表示，需要政府、企业、学校、家庭以及社会各方共同努力，形成合力，构建健康、安全、有益的网络环境。

在郑宁看来，目前，我国已经建立了完善的保护未成年人权益的法律体系，有必要加大法律监督和执法力度，严厉打击利用“网红儿童”牟利的行为。并损害未成年人的身心健康。认真调查一下。加强对MCN机构的监管，防止其参与或宣扬损害未成年人权利的活动。短视频、直播等网络平台需进一步加强内容审核和管理，运用技术手段精准识别和处理危害未成年人身心健康的违法内容。

（除专家外，本文受访者均为化名）

（法治报记者赵莉、实习生张雅婷）