江苏3C数码补贴引发抢购潮，苏宁易购销售暴增1701%，华为Mate70系列售罄

ST.com（002024.SZ）表示，在江苏省正式启动“3C数码产品补贴专项活动”的第一个自然周，苏宁易购各门店出现了近年来罕见的排队购买热潮，移动端手机数字销量同比猛增1,701%。 %。换机需求集中在手机和平​​板电脑，其次是智能手表、蓝牙耳机等品类。

财联新闻记者走访南京多家线下门店发现，华为Mate70系列，尤其是Mate70 Pro以上型号，基本已经售空，单品一票难求。除手机外，京东江苏自营店的平板电脑和无线蓝牙耳机销量同比均超过10倍。

家电方面，小熊电器（002959.SZ）向财联社记者透露，前端消费者反馈较为积极，销售端增长趋势明显。市场分析人士认为，对后续补贴政策的进一步出台持乐观态度。随着补贴类别的扩大和时间的延长，有望推动家电企业向高端品牌方向发展，带动消费电子产业链进入景气周期。

“国家补贴”扩大至3C数码店 抢购手机再现排队现象

苏宁易购南京新街口店、京东五星电器南京新街口店等多家线下电器商场人头攒动，热闹非凡。即使在工作日，苹果专柜前也排着长队，一直持续到晚上。现场工作人员表示，连续多天都是这样的场景。购买苹果手机等产品至少要排队一个小时……

这是财联社记者12月5日在南京多家家电数码卖场看到的情况。

江苏消费者排队购买手机。财联社记者 摄

据悉，江苏省于11月27日正式启动“3C数码产品专项补贴活动”，消费者在全省指定线下门店购买手机、平板电脑、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机、数码产品。相机等7类3C产品（含机身、套件，不含镜头等配件）可按成交价格的15%给予政府补贴，单品最高补贴1500元。

记者在苏宁易购、京东五星级家电等商场看到，所有在售商品均可享受政府补贴，特别是电脑和一级耗能家电，补贴比例高达20%。

这一政策的出台，正值智能手机品牌年底发布旗舰新产品的高峰期。华为、小米、vivo、OPPO等品牌在一个月内陆续推出新品。上市即享折扣，对消费者更具吸引力。

事实上，江苏省的消费补贴政策覆盖面广、折扣力度大，是吸引消费者的关键因素。

“用补贴的方式购买新发布的产品更划算。以前新品很少能找到折扣，这确实很难得。而且一些老产品现在可能在网上有更优惠的价格。”有消费者表示。

一位正在排队的消费者告诉记者，“这次的政策优惠真的很大，我只要换手​​机就可以省下不少钱。iPhone 16 Pro Max原价9999元，降价了。”扣除15%的补贴后，实际支付的金额约为8499元，我与所有在线平台进行了比较，发现这已经是最低价格，所以我听到消息后就赶到了这里。”

消费热潮汹涌澎湃，抢手货变得难以储备或售罄。

“目前Mate70系列的预订量非常大，预计补贴活动期间（12月31日前）通过预订获得Mate70 Pro（Pro+、RS）等产品几乎不可能，这意味着你将无法享受补贴。”该销售人员告诉财联社记者。

在南京多家华为授权体验店，财联社记者了解到，除Mate70 RS和Mate X6机型外，大部分产品均可享受补贴。很多消费者前来询问，但新品紧缺的情况依然很严重。

排队购买苹果的消费者也反映，很难买到抢手的产品。容量为256G及以上的iPhone 16 Pro和容量为512G及以上的iPhone 16 Pro Max经常缺货，而且可用型号往往并非所有颜色都有。工作人员表示，会不定期、不定期地进行补货，但具体时间和数量无法确定。

业内人士预计，年末换机趋势将持续火热。 “一方面，政策的推动和落实需要时间；另一方面，正值年底，新品上市，未发布和少数新发布的新品纳入补贴还需要时间，更多消费者将加入新品大军。未来。 ”

“国家补贴”4月实施后刺激效果显露

在手机等3C数码产品纳入补贴范围之前，以旧换新的“国家补贴”政策主要针对空调、冰箱、灶具、取暖器、电视、电脑等八类大家电，自8月起实施。

AVC研究创新部副部长刘继元告诉美联社记者，本轮以旧换新政策主要是为了刺激家电以旧换新的需求。以用户需求推动消费增长，与上一轮家电下乡有本质区别。

多个产品品类的龙头家电企业均表示，此轮政策促进销售效果显着。

记者从TCL实业获悉，在以旧换新红利效应的支撑下，从国家补贴实施到11月初，在部分渠道，TCL全品类销量同比增长58%，销售额全面增长；云鲸智能告诉记者，公司携手电商企业参与国家补贴活动后，在抖音平台上，云鲸所有品牌双11期间销售额同比增长55%，其中洗地机销量同比增长720%以上。

AVC总数据显示，“国家补贴”后，家电各品类同比都有明显提升。 1-8月相比9-10月，“国家补贴”带动彩空冰、洗烟炉、取暖器等品类需求增长30%以上，洗碗机、净水器、干衣机、清洁电器、优质家电的贡献率普遍在40%以上。

值得注意的是，“国家补贴”的范围正在扩大。 9月以来，深圳、杭州、合肥等地陆续在3C数码品类上新增“政府补贴”。

“‘国家补贴’之后，前来购买这些传统家电的顾客显然多了很多，之前的手机活动中，手机也非常好卖。”深圳顺电店的工作人员告诉记者。来自美联社。记者走访深圳多家家电商场发现，不少卖场贴满了补贴广告和细则。 “补贴”成为店员最常用的销售方式。不过，深圳对手机、耳机等消费电子产品的补贴已经结束，但对电脑和传统家电的补贴仍在继续。

深圳市万向天地顺电气有限公司记者拍摄

截至11月底，江苏、贵州也已将3C数码产品纳入补贴范围。

京东向财联社记者表示，江苏3C数码补贴已于11月28日至12月4日启动一周，京东在江苏近140家自营店的热度也持续了一周。畅销手机型号主要是今年9月至11月推出的新品，包括iPhone16系列、华为Mate70系列、荣耀Magic7系列、vivo X200系列、小米15系列等。不少京东3C数码店与去年同期相比增长了10倍以上。除手机外，京东江苏自营店的平板电脑和无线蓝牙耳机销量同比均超过10倍。

提振信心还是透支需求？效果衰减引起关注

随着房地产市场发展放缓，传统家电市场低迷已不是什么秘密。再加上手机技术更新放缓，3C数码市场也不见起色。

AVC总数据显示，中国家电市场（不含3C）零售规模自2019年达到8910亿的峰值以来，近年来一直低迷； IDC统计显示，2023年中国智能手机市场出货量约为2.71亿部，同比下降5.0%，为近10年来最低。

市场发展放缓，对于企业来说，产业升级成为当务之急。

业内人士此前向记者表示，家电行业出现了高端品牌、节能环保产品市场渗透率逐步提升、厂商注重产品功能创新以满足细分场景需求等新变化。 。刘继元表示，后房地产时代，传统家电厂商需要立足产品，进行差异化创新；贴近用户、管理用户；提质增效，精准营销；同时，脱离业务、迈入新，让企业共同推动产业升级。

在3C产品方面，苏宁易购消费电子业务负责人表示，AI技术、拍摄性能、外观已经成为手机数码厂商的主要卖点。 “看得见、摸得着”的线下体验可以将这些新产品结合起来。独特的卖点具体化，让消费者“得到他们想要的、看到的”。统计显示，华为Mate 70、iPhone 16、OPPO Find X8、vivo X200、小米15等旗舰系列新产品上市期间，苏宁易购门店客流量较平时明显增加。

值得注意的是，企业通过参与补贴促进销售，业内也担心补贴结束后火热的消费市场是否会急剧“降温”。

“前一段时间，店里挤满了前来购买手机的顾客，现在手机部分与之前相比可以说是‘冷清’了。”上述深圳顺电店人士表示。

业内人士普遍持乐观态度。 “目前，‘国家补贴’的带动作用并未明显减弱。”刘继元表示，“国家补贴”会对未来需求形成一定透支，但这轮补贴至关重要，尤其是提振行业信心。而从长远来看，一方面，补贴政策会影响部分消费者的需求偏好。比如，用户在政策期间购买了高端产品，觉得物有所值，口碑影响了其他人。另一方面，政策也会促进企业产品技术创新和商业模式创新。

但从往年数据来看，尽管每年都有家电相关补贴政策，但当年家电销量并没有大幅增长。比如，2023年，多地开展家电补贴活动，不少地区给予10%-20%的补贴，但对总销量的提升有限。行业数据研究机构洛图数据显示，2023年品牌电视市场整体出货量为3656万台，同比下降8.4%。

在此情况下，本轮补贴究竟是“透支未来”还是“提振信心”，美联社记者将持续关注。