字节跳动上半年营收增长 35%，张一鸣成中国首富，却面临业绩考验

相关报道

张一鸣的首富和字节的烦恼

“26年来第18位中国首富，也是第一个80年代出生的中国首富，成为中国首富。”

10月29日发布的胡润富豪榜甚至没有包含字节跳动和张一鸣之间的任何立场解释。这家公司与首富的关系和影响力可见一斑。

不过，字节跳动正在性能层面进行测试。有报道称，2024年字节跳动的营收增速和利润率都将下降。广告收入下降、TikTok收入受到影响、大型模式的高投资被列为三大挑战。这些新老问题有些是行业特有的，有些则需要字节跳动独立解决。

“中国首富”之位多次易手

“这么年轻，这么有钱。”得知前任老板成为中国首富后，张桥（化名）对北京商报记者感叹道。

张一鸣，1983年4月出生，今年（2024年）41岁。展望未来，比他更年轻成为首富的还有31岁成为中国首富的陈天桥、32岁成为中国首富的丁磊。美国37岁成为首富，埃隆·马斯克49岁成为首富。”胡润百富董事长兼胡润首席研究官在介绍张一鸣时，不仅点出了众多大人物的名字，还给他下了一个定义：“中国第一位‘80后’白手起家首富，也是中国首富”。 2009年，中国最年轻的首富。”

最新胡润富豪榜中，40岁以下（含40岁）企业家有127人，比2023年增加26人，其中白手起家32人，比2023年减少7人。榜单中，除张一鸣外，拼多多创始人黄峥也是“80后”，以2450亿元排名第四，比2017年低一位。 2023 年。

需要注意的是，胡润百富上的企业家财富计算截止日期是2024年8月30日。由于已经两个多月了，一些业内人士更喜欢福布斯和彭博社实时富豪榜的排名。 10月29日，两份榜单均显示，中国首富为农夫山泉创始人钟睒睒，财富价值503亿（约合3585.53亿）人民币）和507亿美元（约3614.91亿元人民币）。第二位是腾讯创始人马化腾，张一鸣和黄峥分列第三、第四位。

如果把时间拉长到8月份，福布斯和彭博社实时富豪榜中“中国首富”的位置已经多次易主。黄峥和马化腾在彭博榜单上短暂超越钟睒睒。在福布斯排行榜上，张一鸣在9月中旬曾短暂登顶，但持续时间还不到半个月。

最大独角兽公司的烦恼

谁是中国首富？答案是动态的，但从商业角度来看，说字节跳动是中国乃至全球最大的独角兽公司几乎是没有争议的。

据胡润《2024全球独角兽榜》显示，截至2024年1月1日，字节跳动以1.56万亿元位列全球独角兽榜第一。胡润研究院在发布最新胡润富豪榜时也提到，“张一鸣凭借抖音、TikTok等短视频平台，带领字节跳动成为全球最大的独角兽”。

字节跳动成立于2012年3月，同年推出基于数据挖掘的推荐引擎产品今日头条。 2016年，又一个国家级产品抖音上线。两者均被公认为字节跳动的核心产品。通过第三方机构QuestMobile的数据横向看，2024年第二季度抖音App和今日头条App的平均MAU（月活跃用户）分别为7.72亿和3.77亿，是短视频和头条App中用户规模最高的。分别提供综合信息轨道。产品。

从业绩来看，近期的报告显示，字节跳动2024年前三季度营收增速将大幅下滑，其利润率在“减脂增重”短暂改善后也重回下行通道。对此，字节跳动并未给出官方回应，但有内部人士向北京商报记者透露，该消息“属实”。 “从目前短视频和综合信息赛道的格局来看，抖音和今日头条的榜首位置短期内不太可能被撼动。不过，任何一家公司成长到一定程度后，其用户基础都只能作为基础，我们还是需要从业绩层面看增长。”必达分析师李金清对记者表示。

天花板和新市场？

对于字节跳动营收和净利润下滑的原因，公开报道透露：国内广告收入引擎正在放缓；地缘政治对TikTok收入的影响开始显现；而大型模型行业正处于高投入的前期，短期内看不到回报。对此，北京商报记者向字节跳动相关人员求证，截至发稿尚未得到回应。

QuestMobile数据显示，2024年上半年互联网广告规模为3514亿元，同比增长11.8%。 9.4%的广告主媒体投放数量同比持平，53.4%的广告主媒体投放数量同比增加。

具体到字节跳动来说，飙升的广告收入支撑了字节跳动在游戏等多个新战场的大胆尝试。同样受益于广告收入的增长，字节跳动超越阿里巴巴，成为国内广告公司第一、全球第三大广告公司。 。但这台机车正在减速。有报道称，前三季度字节跳动在中国的单季度广告增长率从40%左右下降至不足17%。过去两个季度尚未实现既定目标。

文远智库创始人王超表示，字节跳动广告收入的现状其实与电商、生活服务业务的发展有关。 “直播电商的天花板较低，在这种情况下，字节跳动只能在生活服务市场竞争，但美团在这个赛道上非常稳定。”他对北京商报记者表示，“所以字节跳动的核心产品是TOC平台，对其广告业务的压力很大。”

仍处于价格战中的大模型业务尚未成为任何公司内部的主要资金来源。据外媒报道，2024年OpenAI的总运营成本可能达到85亿美元，或面临高达50亿美元的巨额亏损。

“舒适区的红利已经用完，业绩压力可能会长期存在。”在谈到字节跳动的现状时，王超表示。

北京商报记者 魏巍